“一袋垃圾”“熏雞”入圍 淘寶公佈2024年度十大商品入圍榜單

封面新聞記者 歐陽宏宇

什麼商品可以代表即將過去的2024年？

12月16日，電商平台淘寶開啟了一年一度的年度十大商品評選。綜合淘寶app內相關搜索數據和社交媒體熱度，20件最具代表性的商品獲選入圍榜單。據介紹，該入圍榜單是基於一年內淘寶搜索熱度、銷售相關數據，並綜合網友提名產生。在接下來的公示期，經網友投票、媒體專家評審後，最終的2024年度十大商品榜單將於12月23日揭曉。

今年的入圍榜單延續了往年的特點，將一整年的社會熱點濃縮在具體商品中，成為年輕人情緒表達和社會記憶的縮影。從因奧運冠軍熱度暴漲的醜魚拖鞋，到電影《好東西》帶火的“90%荒誕”衛衣，再到充滿行為藝術意味的“一袋垃圾”，這些商品映射了當代年輕人個性化的消費趨勢和獨特的情感表達。

多件年輕人“整活”商品入圍

網友笑稱榜單含“癲”量超標

從打工人立牌的幽默文案，到蕉綠綠植的特別寓意，再到 “一袋垃圾”……這些商品以其新奇、幽默的特性吸引了消費者的關注。對此，有網友總結說，“2024淘寶入圍商品含‘癲’量超標”，認為這些商品集中展現了當代年輕人敢於尋求自我療愈、追求個性化表達的積極樂觀消費態度。

“商品不僅是消費品，更是年輕人對高壓生活的情緒出口。”打工人立牌以幽默的文案展現了職場人的自嘲，簡直是“又喪又努力”的代表商品；還未成熟的生香蕉掛上一張“禁止蕉綠”的卡片，普通的水果便搖身一變成了年輕人辦公室的新寵；醜得驚心動魄的無邊抱枕，以其魔性姿態成為年輕人送禮的新選擇；而“一袋垃圾”則以店主行為藝術般的社會實驗成為一枝獨秀，引發了人們對日常消費行為的反思。

“癲上天了”的商品中，還有太空船票。10月底，國內商業航天公司深藍航天CEO亮相交個朋友直播間，以每張100萬元的價格預售出兩張太空船票，幾分鐘內售罄，許多網友在後台催航天公司補貨。

行業專家認為，這些商品以其趣味性和創意性，精準捕捉了年輕人的情緒需求。

年輕人上電商找“嘴替”

商品也是一種文化符號

一件商品所承載的不僅是消費行為，也是一種文化符號。在生活工作中，年輕人的情緒表達往往需要具象化的載體，適度“發癲”是當代年輕人釋放情緒的途徑之一，而在網上購買“嘴替”商品正成為他們情緒宣泄的新趨勢。

“通過這些‘嘴替’商品表達自我、釋放情緒、尋找同溫層。”業內人士分析稱，“癲”不再是傳統意義上的負面標籤，而是一種對規訓的反叛和對生活的再創造。

據MobTech研究院日前發佈的《2024年情緒經濟消費人群洞察》報告指出，因生活節奏的加快和壓力的增大，年輕消費者通過購買滿足情感和心理需求的產品或服務來調節情緒。比如，此次入選的十大商品商品的“愛因斯坦的腦子”，就是因其獨特的情緒價值和傳播屬性，受到大批消費者追捧、頻頻收穫媒體關注。

“這些數據和趨勢表明，年輕人他們不再僅僅追求物質的滿足，也更加註重商品背後的文化意義和情感表達。這些商品的入圍，不僅反映了電商平台的多元化和創新力，也揭示了年輕一代在消費選擇上的新動向。”業內人士說。

現實生活影響消費行為

你的購物車就是社會鏡像

今年，不少大事也折射到了人們的購物車。奧運賽事的熱情與相關政策的激勵，以及電商平台開啟出海包郵服務，共同推動了一波又一波的消費熱潮。

2024年巴黎奧運會也在今年成為帶貨的新戰場。中國跳水運動員全紅嬋和網球運動員鄭欽文不僅在賽場上摘金，還帶火了 “醜魚拖鞋”和同款網球裙。其中“醜魚拖鞋” 在全紅嬋的影響下，熱度值環比增長了驚人的1396%，在當時成為淘寶上的熱門商品。不僅如此，她的其他奧運同款商品，如小烏龜掛件、絲帶痛包等，也在淘寶上迎來了銷量的激增。

政府補貼政策與雙11的促銷活動相結合，激發了家電行業的消費活力。特別是一級能效的中高端產品，成為主要受益品類。例如，雙11期間，家電產品大規模減價，政府補貼疊加雙11優惠，使得家電銷售火爆。這樣的政策不僅促進了消費，也推動了環保和能效的提升。

同時，今年數字卡券的流行也反映了這屆年輕人精打細算的生活方式。雙11期間，年輕人不僅囤生活必需品，更傾向提前囤積各種優惠充值券，如電影票、餐飲券、酒店和會員等。這種“甭管用不用，有券先囤著”的消費理念，也體現了年輕人對於未來消費的規劃和對優惠的敏感度。

全球多個站點開啟包郵服務後，不少在中國市場上遊離於主流審美之外的小玩意，反而在海外找到了新市場。螢光色穿戴甲因其獨特的款式和顏色深受海外消費者的喜愛，淘寶店舖“yl nail手工穿戴甲”近30天的海外成交額同比增長超250%。

“無論是國際賽事的激情、相關政策的激勵，還是全球消費趨勢的演變，都在淘寶上留下了深刻的印記。”分析人士表示，每年舉辦的年度商品評選更像是一個反映社會動態和文化趨勢的窗口，從奧運賽場到相關政策，再到全球消費者偏好的變遷，都見證了影響消費行為的生動舞台。