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國漫十年，走到新的起點

12月18日 12:20 新浪網 tech-auto-hilite

快看漫畫於本月舉辦了諸多活動，慶祝自己的十歲生日。

十年似乎很長，這家從零起步的創業公司，已經穩穩站到行業頭部，成為“一站式漫畫生活方式平台”。十年又好像很短，期間中國漫畫行業經曆的巨變可以一句話梗概：紙媒式微，網漫從極速擴張邁入了增速放緩的階段。

無法否認，冷靜下來的國漫行業暴露出了一些需要直面的發展問題。針對行業現狀，有平台退場，有作品停更，有創作者轉行離開，也有愛好者半開玩笑地說著“我們國漫要完蛋啦”……

無論外部環境如何變化，一直有從業者相信漫畫的價值和可能性，他們在不斷尋求突破點，渴望在國漫的下一個十年，帶給人新的期待。

中國網漫的十年起伏

最早的漫畫論壇有妖氣，轉型成原創漫畫平台的隨後幾年，是中國互聯網漫畫快速湧現的時期。紙媒遭到互聯網的顛覆性衝擊，雜誌上一些成熟作品與作者順勢搬家到網絡。同時由於網絡平台能提供更多連載機會，一時間，各種題材的漫畫橫空出世。

網漫的關鍵節點約在2014年。一方面，移動互聯網逐漸普及，眾人的娛樂方式向手機端傾斜，快看這類以條漫為主的漫畫平台，與年輕人新的閱讀偏好相匹配。另一方面，市場上已經出現《十萬個冷笑話》這類高人氣漫畫IP，隨著資本入局，行業快速膨脹，大量漫畫平台與漫畫工作室湧現。

漫畫家北巷曾回憶道：“網絡漫畫最火的那幾年，市場空前繁榮，幾乎每個月都有新的漫畫APP（平台）出現，各種不同平台瘋狂砸錢搶作者搶資源，稿費水漲船高。”資本看好、熱錢湧入，有潛力的創作者與作品獲得可觀回報，市場在平台競爭中不斷擴張。

不少平台，發掘新的作者和內容、推進IP的衍生開發，最終都指向燒錢。於是這股熱潮持續了幾年，資方投資便漸趨理性。2018年之後，國漫行業較有影響力和話題度的事件，包括咪咕動漫、大角蟲、左岸卡漫等平台被爆欠薪，網易漫畫、有妖氣等平台易主、關停，行業拐點悄然而至。

預想中的轉機並沒有到來。隨著用戶的娛樂方式更多元化，短視頻、短劇、遊戲等娛樂方式帶來了更加激烈的競爭，穩中求進成為各漫畫平台的首選。

這種狀況下，產業鏈上各環節的問題被放大：站在消費端的讀者認為市場同質化，優質內容產出不足；作者創作壓力增加，收入減少；漫畫平台則焦慮用戶增長，以及有待完善的商業模式。

短短幾段話，很難完全概括各方的艱辛與難處。巔峰時期，愛好者們立馬叫得出名字的漫畫平台至少都有十幾個。行業經曆一輪長達幾年的淘汰賽後，如今留下來的，只有快看、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫三家常被讀者提及。此等落差，屬實叫人感慨。

獨立漫畫平台，如何成長？

網絡漫畫經曆數年的行業洗牌，現有漫畫平台已然形成各自不同的內容風格。

比如背靠互聯網巨頭的騰訊動漫，漫畫類型比較齊全，在原創國漫IP的開發方面進行了諸多嚐試。被閱文收購之後，未來雙方業務註定聯動得更為緊密，會推出更多小說IP改編作品。

嗶哩嗶哩漫畫手握不少日漫資源，還有一部分承襲自有妖氣的優質國漫資源，能夠結合平台現有生態展開衍生開發。

快看則聚集了大量年輕用戶，雖然男性向漫畫亦有優秀之作，但整體看來，平台的女性向作品更受歡迎，同時在積極推動佳作出海。

憑藉自己的風格優勢，三家平台在國漫市場站穩腳跟。不過其中的快看顯得尤為特殊，作為唯一沒有大公司兜底的獨立漫畫平台，它面對市場環境變革做出的應對策略，更加敏銳靈活，當然也更有挑戰。它突出重圍的曆程，如今倒是值得拎出來單獨回顧一番。

誕生初期，快看便已找準自己的獨有切入點，“第一家條漫APP”“女性向”的創新標籤，既跟上移動互聯網的浪潮，又正好填補了彼時國漫市場的空缺。那時候甚至少有“國漫愛好者”一說，漫畫創作者與讀者，受日本少年漫影響頗深。快看憑藉條漫迅速跑到網漫市場前列，同時用內容差異化，吸引許多非日漫核心讀者加入“看漫畫”的行列。

隨著短視頻浪潮興起，快看推出了漫劇，並付諸社區化建設與運營，希望突破用戶瓶頸。“國漫第一平台”的地位，在快看的各方嚐試中加以鞏固，截至去年年底，快看已經聚集3.8億用戶，漫畫成為一種生活方式，融入年輕人的日常。

今年，穀子經濟進入大眾視線，快看在商業衍生的幾年前佈局，加上線下漫展、快閃等活動的順利舉辦，讓平台順利抓住了這一風潮。有報導顯示，今年快看周邊電商僅用Q3一個季度，就完成了去年全年兩倍的銷售業績。

重溫快看的崛起和發展之路，不難發現，在行業發展的關鍵節點，平台進行創新嚐試的必要性。“我們是中國現存唯一仍獨立的國漫平台公司。我們做著前人還沒做過、不敢想的事，我們做出了很多改變。”在發給內部的十週年全員信上，快看創始人陳安妮寫道。

扭轉國漫現狀可謂任重道遠，平台理應探索順應時代的創新，或許並非所有嚐試都收穫理想成績，還有的嚐試無法在短期內看到成果，但邁出舒適圈的每一步，都有助於平台建立完整的內容生態體系，解決行業的現實困境。

誰能擔起國漫下一個十年？

漫畫行業的未來還可期嗎？答案是肯定的，畢竟世界上已有成功先例。行業發展目標很明晰，且不說全世界文娛公司都想看齊的迪士尼，離中國地理位置更近的日本、韓國，其漫畫市場也已經成熟，摸索出了適合自己的發展路線。

在日本漫畫市場，我們不妨看看集英社的內容調整。上世紀90年代“黃金期”之後，《少年JUMP》等雜誌銷量猛跌，網絡平台JUMP+、條漫平台JUMP TOON應運而生，如今集英社人氣新作越發契合網絡閱讀習慣，情節一波三折、故事線推動速度加快，再押寶漫改動畫，兼顧全球化需求。日漫出版社、動畫各大出品方經過幾十年的共同摸索，已然打通角色、故事到IP授權的盈利模式，讓內容產業的數字化轉型有所緩衝。

再看韓漫，身為網絡時代逆襲的後來者，它的迅速成長離不開發達的娛樂產業加成。韓漫頭部網絡平台有Naver、Kakao等娛樂巨頭支援，助力平台熬過吸納用戶、養成付費習慣的時間段，後有韓劇幫助漫畫引流，完成變現。近幾年“卷”本土市場之餘，韓漫的海外市場爭奪戰也打得如火如荼。

理想很美好、目標很明確，但在暢想詩與遠方之前，國漫需要蹚出一條自己的路。此前的國漫被按下加速鍵，成長得有些措手不及。當代文娛內容本質是對用戶注意力的競爭，流量越來越低，內容同質化越發嚴重的背景下，行業到了必須創新的關鍵節點。

對漫畫平台來說，二次元風口不容錯失，比如技術更新、全球化趨勢的還有新的消費熱點，這也是當前漫畫平台正在關注的事情。

漫畫形態還能創新嗎？在快節奏著稱的網生內容時代，閱讀漫畫仍是一件需要用戶付出耐心、“慢慢感受”的事情。作為漫畫運營方，平台應堅守長篇連載漫畫需要的慢節奏，又須適應時代的快節奏。過去十年，條漫的創新適應了移動互聯網的發展，未來是否可以進行類似短視頻的某種創新，以滿足讀者輕量閱讀的需求？

AI會是行業的答案嗎？儘管AI技術還不夠成熟，儘管很多人抵製、看衰AI，儘管AI的法律法規還不完備，但技術發展的趨勢滾滾向前，在各行各業都在探索AI應用的當下，漫畫從業者應該秉承著包容的態度，去探索新技術，找到最優的落地路徑，讓漫畫行業跟上時代的發展。

同時，我們也不能忽略商業化創新。以尚在野蠻生長的穀子經濟為例，中信證券指出，根據對國內泛二次元領域的測算，IP衍生市場規模有望超5000億元。前文提到的快看，就在緊跟外部環境的變遷，不僅在出版行業成了最大的漫畫出品方之一，單IP周邊年銷售額還突破了千萬級。穀子經濟的火爆，讓大家看到了商業化創新給行業帶來的巨大活力。