深度｜AI 搜索把 SEO 流量截胡了嗎？這家公司希望成為 GenAI 時代的 Semrush！平台用戶已超五位數

傳統搜索引擎主要基於關鍵詞匹配，通過爬蟲爬取網頁上的內容並建立索引庫，隨後根據用戶輸入的關鍵詞，搜索引擎根據相關性從索引庫中返回一排結果展示給用戶。

隨著搜索引擎算法的迭代，不再僅僅依賴關鍵詞匹配，更加註重頁面的內容質量、用戶體驗、加載速度以及網站結構，企業通過 SEO 來提高網頁在搜索引擎中的曝光。

內容營銷的興起，使得 SEO 不僅僅是一個技術問題，也成為了很多企業內容創作一級營銷策略的一部分，通過 SEO 優化來提高用戶的訪問以及參與度。

然而，2024 年以來許多網站的自然流量呈現下降狀態，很大程度上是因為 ChatGPT 以及 Perplexity 的興起，使得用戶不再點擊，即使點擊也不會從這些 AI 搜索應用內獲得更多關聯信息。

此外，為了應對 ChatGPT 以及 Perplexity，Google也在 5 月份推出了 AI Overviews，也就是在搜索頁面中增加了 AI 生成對結果，這也導致了更少的點擊。

新問題的出現自然得有新的辦法 —— 生成引擎優化（Generation Engine Optimization，GEO），雖然與 SEO 相似，但 GEO 主要關注在 LLM 等相關應用上的表現，重點是適應 AI 模型的生成能力。

Otterly.AI 由 Thomas Peham、Josef Trauner 和 Klaus-M. Schremser 創立，這是一家幫助企業進行 GEO 優化的公司。

創始人 Thomas Peham 曾擔任 CMS 公司 Storyblok 營銷副總裁，Otterly.AI 在發佈後 6 個月內便吸引了超過 1000 位用戶。

目前該平台上有超過 10000 名活躍用戶，通過Otterly.ai 幫助品牌進行有效監控。

Peham 表示，自Google推出 AI Overviews 後，依然自然搜索流量的公司開始感受到衝擊，例如一家 SaaS 公司發現其在美國市場的自然搜索流量下降，後來通過 Otterly.ai 才發現有一半的 SEO 關鍵詞對應的結果通過Google的 AI Overviews 進行了展示。

他還表示，Otterly.ai 的策略是將每月跟蹤的頻次提高到每週，這樣客戶可以通過測試來優化內容，快速瞭解哪些有效，哪些無效。

他也提到，雖然這種策略類似 SEO，但區別是 —— 「點擊」不是重點，AI 搜索優化的關鍵在品牌曝光以及定位描述，希望 Otterly.ai 能夠成為 GEO 領域的 Semrush。