小紅書發佈“AIPS人群資產模型”，種草度量形成完整方案

新浪科技訊 12月19日晚間消息，昨日，在2025年WILL商業大會上，小紅書正式發佈“AIPS人群資產模型”，並通過打通電商平台三方數據的種草聯盟、與品牌直接進行的一方數據合作，從種草的過程度量、結果度量兩個維度，首次完整發佈小紅書種草的度量解決方案。

小紅書CMO之恒表示，在過往種草發展曆程中，企業一直面臨長期與短期、品牌與賣貨、流量與人群之間的抉擇，而小紅書種草始終關注企業生意的本質需求：效果、效率、規模。

她認為，企業需要從決策週期視角、從全域增長視角來度量小紅書種草的投資回報率（ROI），因為不同行業的消費決策週期長短存在很大差別，比如面部精華類目決策週期達29天，母嬰輔食的決策週期長達70天以上。為了準確度量投放效果，之恒提出ROI（T+x）的指標，其中T為投放日，x代表不同行業的消費決策週期長短。

“度量並不是目的，看清楚之後做策略優化才是目的。”之恒指出。從生意效率角度看，通過精細理解人、理解需求、理解需求產生的場景，找準用戶的買點；通過精準匹配，把適合的品，用最適配的博主、最適配的內容、在最適配的場域去推給用戶，通過‘SPU X 買點 X人’實現效率提升。

會上，小紅書商業技術負責人蒼響對外發佈了小紅書“AIPS人群資產模型”。蒼響表示，品牌可以將小紅書“人群反漏鬥模型與“AIPS人群資產模型”結合運用，針對處於不同品牌心智階段的人群，製定不同的觸達策略，提升轉化效率。

針對種草結果度量，小紅書既可以使用種草聯盟接入電商平台後鏈路交易數據，目前已經有淘寶、京東、唯品會三大電商平台接入數據聯盟，分別推出小紅星、小紅盟、小紅鏈三個產品。蒼響透露，未來將會與更多平台探索合作機會。（閆妍）