AI 仿冒名人帶貨屬違法行為，消費者可要求退一賠三

IT之家 12 月 23 日消息，近年來，人工智能（AI）技術的快速發展為社會帶來了諸多便利，但也伴隨著安全隱患。據IT之家瞭解，其中深度偽造技術就帶來了不小的隱患，其生成高度逼真但並非真實的影片或圖像的能力，已經引發了一系列社會問題。

據央視新聞報導，今年以來，利用 AI 深度偽造假冒名人的案例層出不窮。例如，不久前就有不法分子通過 AI 技術偽造張文宏醫生的面部和聲音，用於直播帶貨，賣出 1200 多件蛋白棒產品。

此外，名人劉德華和企業家雷軍也成為 AI 偽造的目標。劉德華的聲音被惡意用於增加短影片流量，其電影公司也多次發佈聲明以警示公眾。

專家指出，目前的 AI 技術可以通過深度學習輕鬆複製他人面部和聲音，甚至只需一張照片和一段語音樣本即可完成。然而，這種技術並非毫無破綻。例如，偽造影片通常無法實時直播，同時在臉部輪廓和背景融合度等細節上存在缺陷。觀眾通過仔細觀察可發現破綻，尤其是在口型和語音匹配度方面。

專家表示，未經授權使用他人形象或聲音屬於侵權行為，根據《民法典》和《網絡安全法》，發佈者可能面臨包括損害賠償和刑事責任在內的處罰。同時，消費者如因 AI 假冒名人帶貨受騙，可依據消費者權益保護法要求「退一賠三」。

專家還呼籲短影片平台承擔主體責任，及時下架違規內容，並對發佈者採取信用管理和處罰措施。

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