新消費觀察丨電商公佈2024年度十大商品購物車里寫滿了“拒絕內耗”

封面新聞記者付文超

12月23日，淘寶發佈了2024年度十大商品，引發全網討論。今年入選的商品分別是醜魚拖鞋、太空船票、一級能效空調、無邊抱枕、穀子、打工人立牌、蕉綠綠植、“不要臉”防曬服、數字卡券、黑神話悟空概念商品。

“此地不宜久劉同學”、“再逼我就跳曹同學”、“這項目交給我遲早黃女士” ……打開淘寶，你會發現這些充滿槽點的定製立牌銷量早已破萬，成為年輕人在辦公室整頓職場風氣的“新武器”。

記者發現，這些看似只是簡單的定製立牌，但本質上卻抓住了年輕人的“情緒價值”和拒絕內耗的“嘴替需求”。無論是與老闆較勁還是對加班喊停，這些商品都是為年輕人提供了一種幽默又解壓的表達方式。

除了打工人立牌，“蕉綠綠植”也成功入選年度商品，成為年輕人追求職場平靜的新寵。“種下一棵蕉綠，收穫一片平靜”、“自從擺上蕉綠綠植，老闆已經不給我安排新活了”。綠油油的香蕉苗在工位上不僅能替你宣泄，還能成熟變黃後提醒你“吃掉焦慮”。不少商家在頁面上自豪地備註“觀賞食用兩不誤”，蕉綠綠植儼然成為辦公室的解壓神器。

此外，“不要臉”防曬服、無邊抱枕等情緒嘴替類商品同樣受到年輕人的追捧，紛紛登上淘寶2024年度十大商品榜單。這些商品火爆的背後，除了情緒價值外，更多是商品本身成為用戶的“嘴替”。這些看似幽默詼諧的“發癲”背後，更多是讓消費者的情緒得到“健康”方式的宣泄。

據介紹，今年的年度十大商品名單中，一級能效空調、醜魚拖鞋、太空飛船、黑神話悟空概念商品等，每一件背後都代表著2024年年度記憶的一個特殊片段。

全紅嬋腳蹬醜魚拖鞋出現在巴黎奧運賽場，鬆弛感頓時拉滿，醜魚拖鞋旋即在淘寶熱搜、熱賣；作為“村里第一個考上清華”的國產遊戲之光，《黑神話：悟空》甫一出世，不僅遊戲本身大賣，從聯名手柄到主題服飾，各類周邊產品均受到淘寶上的玩家和消費者的熱烈追捧；雙11淘寶直播間售出的首張“太空船票”，“上天”不再是天方夜譚，商業航天的種子在淘寶萌芽，未來，更多普通人可期待圓一個“太空夢”……

業內人士表示，從“孤寡青蛙”到打工人立牌、蕉綠綠植，淘寶年度十大商品的榜單早已不僅是消費的記錄，更成為了觀察社會情緒和經濟趨勢的獨特窗口。這些商品讓我們看到當代年輕人在快節奏生活中追求鬆弛與幽默的努力，也展現了他們對未來的美好期待。