四百萬外國人，正在湧入上海

「週五下班去中國！」這句近期很火的話來自我們相鄰的南韓。

是的，繼今年一句”City不City”讓大家見識到一大群異國面孔回流向上海之後，如今南韓也來了。

在11月8日中國對韓試行免簽後，就有南韓旅行社表示，11月1日至21日，該旅行社上海遊訂單暴增178%。

可以說對於南韓人近期最好的娛樂是下班之後去上海，一個週末的旅行。

畢竟從南韓飛上海，可能是一件比上海去杭州還快的事。

而不僅是最近的南韓人。

各位知道整個2024年上海的外國人含量有多高麼？

還記得早前上海市文化和旅遊局副局長就在採訪中透露，今年上海接待入境旅遊遊客有望突破500萬人次。

我去查了下最新的入境數據，單就2024年1～10月，上海接待入境遊客人數來到526.88萬。這個預期在今年10月就已經被提前打破。

我們說每年總會有一些城市因為旅遊爆火，正如之前火遍全網的淄博哈爾濱還有天水，每個城市都在等待自己的流量密碼，沒想到今年是上海，更沒想到這個密碼還有點特殊，是外國人。

而面對這樣潑天的流量，上海又該如何接住？

一、正在發生，400萬外國人湧入上海

這個數字可不是誇張。

其實剛才已經提到，今年前10月上海就突破了500萬人次的入境旅遊遊客指標，但需要明確的是這裏的526.88萬，並不指所有外國人。

根據最新10月統計數據，這裡面還包括49.12萬的港澳同胞以及92.12萬的台灣同胞，所以除了兩類人群之外，過去一年上海到底湧入了多少外國人呢？

最後我在上海邊檢總站找到了答案：400萬人次。

截至11月30日，上海口岸入境外國人數量達到400餘萬人次，是去年同期的2倍，入境外國人數量位居全國空港首位。其中還包含免簽入境外國人數量達137.7萬人次，144小時過境免簽外國人數量達4萬人次，分別達到去年的4.8倍、2.4倍。

更具體些把時間拉長，可以看到即使對比頂峰時期的2019年，整個1～10月上海的總體入境旅遊人數，已經恢復到2019年七成左右。

有意思的是，港澳同胞和台灣同胞回升的比例比外國人還要強勢。

外國人恢復率在67.85%，而最多的台灣同胞甚至來到2019年的85.34%。由此可見，越來越多的港澳台朋友也在大量湧入上海，難怪前段時間在上海逛街，就聽見好幾句嗲嗲的台灣音。

不過別著急，仔細來看外國人回流的趨勢，還在猛漲。

不僅平均下來今年每個月都有近38.6萬外國人湧入上海，甚至這個趨勢在年底愈演愈烈，10月一個月就湧入近50萬人，對比2023年年底高出20萬人次不止。

完全可以期待下，今年春節就能看見不少外國面孔在外灘跨年。

二、但過去一年來上海的外國人，也變了

就是如果單看400萬這個數字，一定是非常欣喜，但當仔細觀察今年這些外國人的具體身份，又和往年不太一樣。

第一，他們大多來自免簽國家。

今年以來，上海入境遊訂單同比增長超130%，前十大主要客源國中，除了美歐以及南韓、日本、新加坡這些周邊國家之外，尤其是享受免簽入境政策的泰國和馬來西亞，訂單增長超4倍。

也是得益於免簽政策，近兩年來中國試行免簽的國家已近30個，而根據攜程，免簽國家的整體遊客訂單量佔到平台入境遊訂單量的三分之一。

就拿泰國來說，根據泰國營銷科技公司對社交媒體上「中國免簽」話題進行數據分析。

上海排名第一，參與度超過2.05億次。遠高於第二的北京1.76億次，第三的重慶1.17億次，並且不同於美歐朋友往往都是外灘、豫園、打卡三件套這樣的常規路線，吸引他們的反而是上海的潮流。

比如讓泰國遊客走不動的居然是上海潮玩店：泡泡瑪特。因為很多在泰國沒有的款式但中國可以找到，而對於現在的泰國人來說，外出掛滿泡泡瑪特的潮玩（尤其是LABUBU）是泰國人民最新的「炫富」方式，於是泡泡瑪特成為泰國人來上海一定要打卡的「重要旅遊景點」。而這也和下一個趨勢有關。

第二，來上海的外國人也在趨向於年輕化。

畢竟無論國界，我想沒人能抵得住「世界那麼大，我想去看看」的誘惑。

而根據春秋旅遊入境部，2019年及以前，來滬境外遊客年長者居多，通過旅行社來滬散客中超過50歲佔比約80%。

但免簽政策發佈後，入境遊散客中50歲以上人群大概只在60%左右，更多是類似蜜月團、家庭團的興起。這點在最近來上海的南韓人身上體現的淋漓盡致，他們大概率都很年輕很美甚至還有的是ins網紅。

在他們眼裡，從來沒有「窮遊」兩個字。那都得提前做足攻略，外灘網紅餐廳、咖啡廳、奶茶店、住五星酒店、網紅服裝店、打車出行處處消費，不得不佩服南韓小哥哥姐姐們的出片能力。

第三類有點小眾，就是好多外籍高管也重回上海了。

之所以把這類人群單獨拎出來，一則是外籍高管也能帶動刺激消費，更重要他們的回歸也是上海國際實力的重要彰顯。

而在今年的上海，來自歐洲的荷夫曼集團、新西蘭乳企紐仕蘭、嘉吉上海創新中心的外資高管都在增加出差上海的頻率。

尤其是新西蘭乳企紐仕蘭，作為中國進口乳品頭部品牌，紐仕蘭在2023年以超過65%的銷售額增長，也是高端進口牛奶TOP1。

據統計截至7月，今年紐仕蘭中國總部接待境外訪客22萬人次，同比爆增266%。

對於新西蘭合作夥伴集體高頻次來中國洽談，這麼多年也是首次。

而面對如此巨量的外國人湧入，上海也在給出專屬的定製化服務。

三、上海給出專屬的定製化服務

這也是上海敏銳的地方。

作為自古以來的一座商業城市，面對任何商機它一定不會錯過，尤其是眼見著這把火燒得更旺的時候。

就在12月17日，全國再次全面放寬優化過境免簽政策。

大致兩個變化：

最直接的一個，是過境免簽的停留時間更長了，原來72小時/144小時統一延長到240小時（10天）。

第二，是可以跨省旅行了，新增至60個口岸，活動省份擴大到24個。

換句話說，原本通過144小時過境免簽從上海入境的外國人，只能在滬蘇浙範圍內流動，去不了其他省市，而現在可以在240小時內，去到江西、海南、貴州等24個省市，並且選擇任一開放口岸就能出入境。

新增口岸還包括了江蘇無錫蘇南碩放、金華義烏國際機場口岸、浙江溫州龍灣。也是促進了長三角一體化。

該消息公佈半小時後，根據攜程海外平台數據顯示歐洲站點、美洲站點、亞太站點的中國目的地搜索熱度環比數別增長85%、163%、116%，尤其是法國、加拿大、俄羅斯的搜索熱度增幅排名前三位。

而作為樞紐城市，外國人來到中國的第一站，基本會選擇上海。

於是為了方便外國人更好通行旅遊，除了大家熟悉的上海2023年新增布設3.6萬台外卡POS機，啟用外籍人員一站式綜合服務中心之外，今年7月地鐵又新增行李自助寄存服務。

（來源：上海大調查）

對於外國遊客，只需通過支付寶或微信註冊帳號，綁定visa卡等，即可正常使用櫃機。對於提包旅行的外國人來說非常便利了，包括在娛樂享受上，喜歡上海看展的朋友們今年一定聽說過這個展覽的火熱：《金字塔之巔：古埃及文明大展》。

因為有近800件埃及文物，最重的一件文物近3.5噸，這也是全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展。所以為了保證文物的完整全部採用飛機包機的形式從開羅運輸到上海，在文物運進展廳還全部鋪設鋼板以免壓壞地面，而這樣的用心也得到了很好的反饋。

7月中旬開幕到11月底，該展覽已接待觀眾100萬人次，文創銷售額達到1.4億元，不少境外遊客都專程來看這場展覽。

也因為如此多國外遊客的到來，甚至催生了上海小語種導遊的就業。

有上海某旅遊集團表示，目前英語導遊的日薪金平約為500元至700元，而小語種導遊的收入可達到每天800元至1000元。類似德語、俄語、西班牙語等小語種的導遊十分緊缺。

四、最後

今年一個很明顯的感覺，上海一直在大力推動入境旅遊。

而除了外國人之外，恰巧不巧，各位還記得前面我們提到今年港澳台的同胞們也在大量湧入上海，尤其是台灣同胞恢復率已經來到2019年的85%。

而就在12月17日我的朋友圈被這條消息刷屏了。

上海表示將積極推動上海居民赴台團隊遊，旅遊線路一定會包含台北市，說不定馬上就能去台灣旅遊。

內心最大的感概是，很多事情都是最容易看到數字結果，但之所以會有最終的呈現，往往是懂得提前佈局的人才能擁有。

今年上海能吸引這麼多外國人如此，未來會有更多來自港澳台同胞的入境旅遊也是如此。

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