新經濟觀察｜反向海淘 中國製造跨越重洋成“香餑餑”

封面新聞記者 吳雨佳

中國商品以其豐富多樣的品類和高性價比正在吸引著全球消費者。近日，在國外視頻網站Youtube、國外視頻應用程式Tiktok上，有大量的視頻創作者在生產如何在中國電商上購物的視頻教程。

31歲的中國女孩十肴已經定居荷蘭多年。她的反向海淘之旅，也始於出國留學時期。“剛開始是因為中超的東西又貴又少，我就自己從國內背一些食品和調料過來。後來慢慢發現，國內的很多東西在荷蘭都買不到。”十肴說道。

她對記者表示，她特別喜歡具有中國特色的物品，像漢服、中式配飾等，但這些在荷蘭當地很難找到。

“歐洲基本上每個品牌都有自己的網站和應用程式，喜歡哪個牌子直接去官網買就行，老外相對還是比較傳統的，喜歡實體店消費，他們比較注重人與人之間的互動和社交，喜歡真實的消費體驗。”她還透露，荷蘭的快遞沒有那麼快，網上下單一般3-5天才會寄到家，只有部分網站可以做到次日達。

相對國外相對傳統的電商業態，十肴表示，國內近幾年新興的消費模式非常吸引她，比如直播帶貨，“我在李佳琦直播間里買了好多東西，美妝護膚、服飾配飾、家居小物和小家電等，只要能背回荷蘭的，我都買。”她向記者展示了自己的購物清單。

十肴通常會把購買的物品先寄到國內家中囤起來，每年回國時再人肉背回荷蘭。她的媽媽會幫忙檢查物品的尺寸和款式，如果不合適就退換。“現在我90%的東西都在直播間買，質量基本沒問題，所以我很放心。”

馬來西亞籍華人女孩sindy（珊迪）也對記者表示，雖然人在海外但也會像中國消費者一樣關注直播帶貨，線下買東西會考慮和直播間比價，“現在中國的電商大多提供了海外付款方式，很便捷了，今年雙11購買了幾千元產品，在11月底陸續到貨，在直播間購買國貨品牌很划算”。

十肴說，她希望未來能有更多的中國直播電商走向國際市場，讓更多海外消費者感受新興購物體驗，也改變外國消費者對中國製造“便宜沒好貨”的刻板印象。

《2024中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》提到，2024年海外零售電商市場規模預計達3萬億美元，海外零售電商占零售總額比重為12.5%。海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長率，成為中國商家拓展境外業務的底氣所在。

淘寶、拚多多等中國電商平台也在積極適應海外市場需求，推出了一系列創新舉措。多家電商上線英文版，精心優化海外購物界面，讓海外消費者能夠輕鬆瀏覽和選購商品；與當地電子支付公司的合作，解決了支付難題；開啟購物新體驗推出直播電商等。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有大約2.18萬家跨境電商相關企業。從企業年度註冊量來看，自2014年行業迎來爆發增長以來，跨境電商相關企業註冊量呈逐年遞增趨勢，並於2023年達到峰值，註冊量達5800多家。儘管在2022年稍有回落，但自2023年起又開始呈現出增長態勢。今年以來，我國已新增註冊相關企業5700多家，相比去年同期，增長39.1%。

反向海淘的興起，不僅僅是一種購物現象的轉變，更是中國經濟發展和全球貿易格局演變的一個生動縮影。它讓海外消費者盡情享受中國商品帶來的實惠與便利，同時也為中國經濟的蓬勃發展注入了源源不斷的新動力。