封面有數丨新消費品牌加速向潛力型城市滲透 當地人均消費支出增長超2成

封面新聞記者 歐陽宏宇

2024年新品牌進入了哪些消費力強勁的潛力型城市？港人最喜歡“北上”買什麼？三線城市如何利用“反向虹吸效應”逆襲……春節將近，新一線城市研究所近日發佈的《2024盒區房消費趨勢洞察報告》顯示，長三角仍是全國消費力最為強勁的區域之一，眾多新消費品牌加速向潛力型城市滲透。同時，這些城市對年輕人的“虹吸效應”也與日俱增，2024年其人均消費支出增長超過21%。

在新供給和新體驗的雙重促進下，這些城市正迸發出驚人的消費活力。

長三角全國消費力最強

新消費品牌加碼下沉市場

《報告》顯示，長三角仍是全國消費力最為強勁的區域之一，城市間的商業資源分佈最為均衡。在全國59個“千億縣”中，超過一半來自長三角地區。

長三角蘊藏的消費力，也吸引了不少大牌佈局。根據報告，Lululemon、野獸派、超級猩猩、盒馬等為代表的新消費品牌都在這一區域的城市加速佈局。

以盒馬為例，今年，該超市進入了其中的常熟、桐鄉、義烏、諸暨、德清、張家港等六城；其中，義烏店始終佔據著浙江省的銷售冠軍。

從新零食的火爆足以見這些地方驚人的消費活力。可見，通過探索創新的商品和體驗，新消費品牌加速向低線城市滲透，已征服了越來越多的消費者。

新品牌提升生活品質

年輕人被“虹吸”回老家

返鄉已經成為當代青年的從業趨勢。新品牌陸續進入，不斷髮展的“老家”也為年輕人返鄉提供了品質生活的保障。

《報告》顯示，隨著潛力型城市不斷向內生長，對年輕人的“虹吸效應”與日俱增，三線城市們不再只是資源輸出地，人均消費支出增長超過21%。

根據此前發佈的《2024新一線城市魅力排行榜》，東營位列三線城市；但作為勝利油田的所在地，東營的消費力卻絲毫不遜色新一線城市。調查顯示，699元/只的帝王蟹，99元/只的波士頓龍蝦，99元的安格斯進口牛排等高端商品都是該城市市民青睞的日常消費品。類似的情況也發生在成都市龍泉驛區等一線、新一線城市的部分城區。

此外，部分低線城市在融入城市群建設後，人才吸引力、城市活力等方面均取得明顯進步，成為區域發展新亮點的同時，也帶動了消費。

以株洲、中山、揚州、紹興等二三線城市為例，新零售超市首店每每開業，都成為全城關注的熱點。消息面上，中山人僅用一天就買走了105只帝王蟹；株洲年輕人用“腳”把超市送上大眾點評“超市熱榜”； 揚州首日人流就打破了6萬。

每個港人平均“北上”近10次

水果、水產是其心頭好

今年，內地與港澳之間的跨境消費已不是一件新鮮事，近年越來越多的港人變身“跨境買菜達人”。在社交媒體上，“反向代購”、“北上消費攻略”等話題熱度不減。

《報告》顯示，今年1到11月，香港居民入境超過7300萬人次，相當於平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水產等時令食品是港人的心頭好。

當陽山水蜜桃、陽澄湖大閘蟹等特色時令生鮮上市時，距離福田口岸最近的超市都會迎來“跨境嚐鮮”的人潮，使用Alipay HK的用戶超過了其他方式的總和。有香港、澳門食客在接受採訪時感慨“好平（非常便宜）”。

年關將近，港人買年貨的需求升高。報告預測，中山、珠海、東莞等地的新零售超市將迎來消費高峰，助推“北上”消費的熱潮。