發放各類惠民大禮包超10億元，“天府精品”迎春消費月讓美好生活觸手可及丨封面天天見

封面新聞記者 易弋力

迎春消費，四川好City，這裏有美好生活的N種新潮打開方式！

12月26日，由四川省人民政府主辦，四川省商務廳牽頭承辦的“天府精品”迎春消費月正式啟動，活動持續至2025年2月13日結束，為期50天，活動期間將發放各類惠民大禮包超10億元。本次活動圍繞“把四川打造成為美好生活體驗地”展開，總體呈現“率先啟動、產業帶動、廣泛發動、行業聯動”四大特點，將為省內外消費者烹製一道川味十足的歲末年初消費盛宴。

率先啟動

在全國打響中央經濟工作會議後“省級大促”第一槍

前不久召開的中央經濟工作會議明確，在明年經濟工作的九大重點任務中，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”位居首位。其中，“消費”更是被擺在重中之重的位置。近日舉行的省委經濟工作會議指出，落實中央加力擴圍實施“兩新”政策和提振消費專項行動部署，鞏固傳統消費，挖掘新興消費，培育壯大首發經濟、冰雪經濟、夜間經濟、銀髮經濟，釋放更多消費潛能。為貫徹落實中央經濟工作會議精神和省委經濟工作會議精神，激發市場活力，釋放內需潛力，四川在全國率先以省政府名義主辦跨部門、多市州、長時間的大型消費促進活動，打響了中央經濟工作會議後“省級大促”第一槍。

產業帶動

助力“四川造”優質商品、服務提升市場占有率美譽度

什麼是“天府精品”？“天府精品”是指聚焦“時尚、智能、健康、綠色、數字”五大領域，能夠提升百姓生活品質、滿足人民美好生活需要的四川優質產品和服務。

從產品來看，天府大地好山好水育好物。本次“天府精品”迎春消費月的啟動活動現場，精選全省12個市（州）、130餘件產品，其中90%是首發首展，80%是四川本地品牌或者在四川製造的產品。而整個活動期間，全省推出“天府精品”品牌391個、產品1107款。其中，川酒23個、產品107款；家電34個、產品106款；新能源汽車24個、產品152款；服飾、化妝品、金銀珠寶87個、產品378款。包含38家中華老字號、112家四川老字號。

從服務來看，當前，我國正處在服務消費較快增長階段，服務消費增速快於商品消費。同時也應看到，服務消費占居民消費比重仍然偏低，具有較大的發展空間和潛力。本次“天府精品”迎春消費月，除了將在全川掀起一場購物狂歡之外，還將擴大服務消費，特別是文化、旅遊、體育、健康等領域的消費。推出了餐飲、文旅等服務消費產品8.6萬款。如為貫徹落實中央經濟工作會議提出的“擴大服務消費，積極發展冰雪經濟”以及省委經濟工作會議提出的“挖掘新興消費，培育壯大冰雪經濟”，將“陽光康養·歡樂冰雪”健康消費列為本次活動五大主題之一。

由此可見，與以往的促消費活動不同的是，“天府精品”迎春消費月從過去的以商品消費為主向商品與服務型消費並重升級，助力“四川造”優質商品、服務提升市場占有率美譽度。

此外，作為深度鏈接供需雙方的平台，“天府精品”迎春消費月還積極探索貿產聯動融合發展新模式，支援川酒、川茶、川絲綢等12類“川字號”特色產品拓展市場，推動更多特色產品走出四川、走向世界。辦好“天府有禮”外交部春節大集活動，支援辦好新春年貨節、新春歡樂購、“天府鄉村”公益品牌產品年貨大集等活動，促進農產品上行、工業品下行。

四川和光同程光伏科技有限公司此次來參展，目的就很明確，該公司行政總監李由告訴記者，“天府精品”迎春消費月活動能夠幫助我們更準確地捕捉客戶需求和市場趨勢，更好地改進產品設計，持續推動技術創新和上下遊產業鏈協同，為客戶提供更優質的光伏產品和配套服務。同樣將此次活動視之為寶貴機遇的還有四川省家用電器商業協會秘書長甘旭東。在甘旭東看來，企業可以根據市場需求調整產品結構，加大對高附加值、高科技含量產品的研發和投入，提升產品競爭力，加強實體店的體驗式營銷，推動家電產業向高質量發展。

活動辦起來，消費旺起來，產業興起來。“天府精品”迎春消費月，讓供需雙方面對面深入交流，最終實現以市場需求為驅動，帶動產業升級和創新發展。

廣泛發動

“千企萬店”“線上線下”推出真金白銀讓利惠民措施

12月26日晚，“天府精品”迎春消費月啟動儀式熱鬧非凡，但短暫的“熱鬧”散去之後，如何讓本次促消費活動在全川範圍形成多點開花之勢，持續引爆消費者熱情？“廣泛的社會發動”成為關鍵。

“天府精品”迎春消費月，以“1+16+N”為活動框架，即：1場啟動活動，16場“天府精品”主題消費促進活動，N場由商協會和市場主體聯動舉辦的消費促進活動。消費月期間，將發動152個商圈、641條步行街、225家商業綜合體；1.8萬家企業，15.6萬餘個門店（裡面還包括餐飲煙火小店1.2萬家、傳統服務小店1800餘家）持續掀起消費熱潮，依託80個“蜀里安逸”消費新場景，設置“天府精品”快閃店，舉辦進口年貨嘉年華活動。成都、宜賓、綿陽、樂山等地也將聚焦當地特色舉辦一場場精品樂購活動。各企業、商家發放的惠民大禮包合計超10億元，以真金白銀惠民生。

在這場全體總動員中，四川省供貨商商會積極響應。作為四川一年一度的新春消費大IP，第28屆四川新春年貨購物節將於2025年1月10日-22日舉辦。據四川省供貨商商會副會長張強介紹，“我們將組織超2000家會員企業，在成都設置‘天府精品’惠民促銷展區，舉辦50場促銷活動，10萬種精品讓利於民。”

絲綢是四川的一張靚麗名片。四川省絲綢協會副會長程明稱，四川省絲綢協會將組織100家左右絲紡服裝龍頭企業，聯動全川6家絲綢文博文創場館、3條絲綢文化特色商業街區，舉辦首發、首秀、首展絲綢國貨“精品”“潮品”品牌推廣活動100餘場，推出200餘款新品。

除了豐富多彩的線下促銷活動，與“天府精品”迎春消費月同日啟動的2024川貨電商節，將在線上掀起雲端狂歡，讓天府精品乘著“電商翅膀”飛往全球各個角落，為世界各地人民的美好生活注入四川韻味。此外，京東、蘇寧易購、1919、盒馬鮮生等龍頭企業創新方式拓寬線下體驗、線上消費新鏈路。抖音、小紅書通過探店打卡、直播觀展等多種方式，瞄準冬季寒假親子遊、家庭遊、異地過年、返鄉過年人群，推介“天府精品”及四川新年新玩法。

通過線上線下齊發力，雙輪驅動促消費，一方面在線下打造“天府精品”消費盛宴，一方面充分發揮電商在賣川貨、促消費、助產業方面的重要作用。

行業聯動

商文旅農體康齊發力，掀起歲末年初消費熱潮

以商承文、以文促旅、以旅興商。“天府精品”迎春消費月由商務廳聯合經信廳、農業農村廳、文旅廳、省體育局，各市（州）人民政府共同承辦。這意味著商農文旅體康將聯動協同、跨界融合，以消費新業態、新熱點、新場景、新模式，不斷激發消費新動能。

本月初，四川省商務廳聚焦演藝、賽事粉絲群體創新開展了‘味美四川’粉絲暖冬消費季活動，取得了積極效果。“‘跟著賽事來四川’逐漸成為人們熱衷的休閑新方式。在天府之國，讓我們一起追求健康，享受生活，讓健康成為我們生活的一部分。”作為“陽光康養·歡樂冰雪”健康消費的推介官，世界輪滑冠軍朱思怡在啟動儀式上為四川打Call。

“陽光康養·歡樂冰雪”健康消費是“天府精品”迎春消費月的五大主題之一，旨在貫徹落實中央經濟工作會議提出的“積極發展冰雪經濟”以及省委經濟工作會議提出的“培育壯大冰雪經濟”，推動四川冰雪經濟乘著“冬”風“熱”起來。如以“逸趣樂冬”為主題，辦好“冬遊四川消費季”“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”等主題活動，挖掘推出“冰雪旅遊+文化、民俗風情、陽光康養、溫泉渡假”等一批精品旅遊線路，打造“逸趣田園”“精品民宿”等鄉村休閑消費新場景，支援辦好和美鄉村文化節，鼓勵開展賞綵燈、觀年畫等民俗文化活動。

這些活動都是商農文旅體聯動協同、跨界融合的生動體現，使“流量”變“留量”、“人氣”變“商氣”，讓迎春消費活力迸發。

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，也是人民對美好生活需要的直接體現。“天府精品”迎春消費月，圍繞“把四川打造成為美好生活體驗地”展開，以“率先啟動、產業帶動、廣泛發動、行業聯動”為主要特點，搶抓歲末年初重要消費節點，創新多元化消費場景，培育壯大首發經濟、冰雪經濟，不僅讓人們從消費中觸摸和感受到了“美好生活的具象化”，也充分發揮出消費拉動經濟增長的主動力作用，是消費者、市場主體和產業的一場共贏。