中國手遊格局生變：米哈遊收入跌出三甲，氪金套路失效 | BUG

文 | 新浪科技 羅寧

手遊世界中，曾經“騰網哈”三足鼎立的格局正悄然改變。

在近日Sensor Tower平台發佈的11月中國手遊發行商收入排名榜單中，米哈遊跌出了前三陣營，前三分別為騰訊、網易、世紀華通旗下點點互動。

實際上，新三國鼎立的局面在今年8月已經形成。儘管在9月份，米哈遊通過活動運營再次擠進前三，但這一優勢未能保持，在10月和11月，點點互動憑藉《無盡冬日》再次擠跑了米哈遊。

在行業專家看來，騰訊、網易都有2個超級爆款，米哈遊沒能經過時間的考驗，在《原神》之外的第二個輪子“漏氣”。再加上今年《原神》收入相較於過去兩年不斷下降，米哈遊的失速顯而易見，隨著《無限暖暖》等新遊戲的大熱，米哈遊正面臨著更大的競爭壓力。

拳頭產品降速，已被“擠出”前三

米哈遊從“騰網哈”三足鼎立格局中落後早有預兆。今年8月Sensor Tower平台發佈了中國手遊發行商全球收入排行榜，其中顯示共34個中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100，合計吸金20.9億美元，占8月全球TOP100手遊發行商收入37.3%。當時，長期霸占中國遊戲廠商第三的米哈遊首次讓位跌至第四名，而世紀華通旗下點點互動則擠入前三。

深究米哈遊跌出前三有著多重原因：

一方面，其拳頭產品《原神》近年來收入持續下滑。據移動應用市場研究機構Appmagic公佈的2023年全球手遊收入榜顯示，《原神》2023年收入出現了下滑（9.44億美元），排名下滑至全球第四。而點點數據統計，自2021年1月1日至2024年10月9日，《原神》收入確實呈現下滑趨勢。另一家調研機構Niko Partners則表示，與《原神》2020年剛發佈時相比，玩家的支出明顯減少。這主要是由於角色扮演遊戲類型的競爭加劇，以及米哈遊旗下其他遊戲的分流所致。

另一方面，今年8月，《原神》4.8版本更新造成了大量玩家憤怒，不少玩家吐槽主角參與感過低，劇情單薄和低幼，都降低了用戶熱情，再加上當時剛上線的《絕區零》因為劇情中強製進行“走格子”影響遊戲節奏也造成了不少玩家差評，這些都對米哈遊的營收造成了不小影響。

可以說，無論是《原神》亦或者《絕區零》，都在2024年出現了諸多問題，進而導致米哈遊收入有所降低。儘管9月份，米哈遊通過活動運營成功超過世紀華通成為第三，但這一優勢並未能保持，因為對手同樣在加速前進，在10月和11月，米哈遊再次讓出中國遊戲廠商第三的寶座。

（圖片及數據來自Sensor Tower）

遊戲行業分析師張書樂認為，“騰網哈”的格局變化，一方面是一些出海遊戲廠商的快速崛起。如點點互動，其在海外市場上多年來的遊戲發行經驗，讓《無盡冬日》這樣一個在題材上和海外玩家有較強接近性的遊戲，很容易打開市場。同時，如騰訊、網易，都有2個超級爆款，米哈遊沒能經過時間的考驗，在《原神》之外的第二個輪子“漏氣”。而《絕區零》動作遊戲的“不倫不類”造成國內網遊玩家不適和無聊，結果難免出現評分和黏性高開低走的狀態。

開放世界賽道，更多強敵“攪局”

不僅僅是《無盡冬日》這樣的“小遊戲”讓米哈遊失速，如今開放世界類別的遊戲競爭，也正在變得愈發激烈，曾經具有極大優勢的米哈遊面臨著強勁對手的“攪局”。

12月5日，來自疊紙遊戲的開放世界遊戲《無限暖暖》正式上線，作為今年下半年最受關注的遊戲之一，這款定位女性向的二次元開放世界遊戲上線時得到海外遊戲媒體的高分評價，專業遊戲媒體IGN給出了9分（滿分10分），並認為“這個沙盒世界就像《原神》或者《塞爾達傳說 曠野之息》那樣的冒險遊戲一樣龐大而充實。”

值得一提的是，和《原神》一樣，《無限暖暖》不僅支持手機平台，也同時登陸了PC和Playstation主機在內的多平台，這讓部分《原神》玩家切換到《無限暖暖》之後的操作習慣得以保留，例如在PC上通過手柄進行遊玩，以及跨平台的數據互通等，都讓《無限暖暖》多了幾分與《原神》競爭的意味。

正式上線後，《無限暖暖》的確吸引了不少用戶，並在上線第一天破了疊紙遊戲的首日流水記錄，而隨後實現了全球總下載量1000萬次的里程碑。

關於這款遊戲的收入，儘管尚未有正式公開數據，但據疊紙CEO姚潤昊給員工發佈的內部公開信中所說：“《無限暖暖》的首日流水大大提高了公司遊戲首日流水記錄。我們原本以為很難在我們不擅長的PC和PS平台上取得突破，事實上，從首日收入來看，國內PC收入超過50%，海外的PS+PC的收入占比更是高達80%。”

另外一邊，今年5月上線的二次元開放世界遊戲《鳴潮》，也被視為《原神》的勁敵，並創下了海外二次元移動遊戲市場暑期檔（6-8月）收入排行榜第5的成績。據點點數據最新發佈的《全球二次元移動遊戲市場研究報告》顯示，《鳴潮》自遊戲上線至10月底總收入超過1.8億元美元。

而更重要的是，就在近期，騰訊通過其全資子公司增持了《鳴潮》開發商庫洛遊戲的股份，併成為其控股股東。這意味著騰訊對庫洛遊戲的持股比例達到51.4%。儘管騰訊已成為控股股東，庫洛遊戲內部人士強調，此次股權變更並不影響公司的自主運營戰略，未來仍將保持獨立運作。但這表明庫洛遊戲將成為騰訊佈局二次元開放世界遊戲的又一張“王牌”，也將對米哈遊造成更大影響。

專家：靠超級IP消費情懷，不能持久

今年8月以來，世紀華通首次躋身中國手遊發行商收入榜前三名。在遊戲行業分析師張書樂看來，世紀華通和米哈遊的換位。其根本在於“國內市場紅海化已不可逆，海外拓展成敗越發關鍵。”

同時他認為，《絕區零》作為米哈遊今年力推的新動作遊戲，本應將戰鬥玩法作為產品亮點。但為了能讓大部分玩家適應，削弱了操作難度，使得玩法變得更加無聊，且數值對戰鬥的重要性超過了操作手法。而在美術風格方面，《絕區零》採用了大量復古設計，畫面較為灰暗，令部分玩家感到不適應。結果難免出現評分和黏性高開低走的狀態，後續如果持續迭代和孵化用戶習慣，或許能夠翻盤。

張書樂表示，《黑神話：悟空》之後，國產遊戲已經進入了一個新時代：“超級IP的時代正在迭代，僅僅靠超級IP驅動來消費情懷，已經不能持久，只有讓超級IP變成真正的長青遊戲，並不斷孵化更多遊戲IP走向長青，才能擁有不斷衝擊頂流的底牌。騰訊如此、網易如此，米哈遊亦如此。”