AIPC來襲，企業如何搶佔營銷先機？

▎在「軟硬一體」全面邁入AI的時代，對企業經營者而言，打造PC新質營銷力，具有重要的戰略意義。

AI大模型的持續進化，讓PC市場又收穫了一個新的增長引擎——AIPC。PC複興的趨勢已然形成，2024年也被視為是「AIPC元年」。

這種集成了人工智能技術，具備本地AI算力和應用的PC，正在成為今年硬件市場的新寵。它不僅承擔傳統PC的職能，還在硬件上擁有混合AI算力單元，是一個本地運行的「個人大模型」。

而隨著Scaling Law正在放緩，伊爾亞·蘇茨克維（Ilya Sutskever）等人提出大模型預訓練時代將終結的觀點愈演愈烈，從學術界到產業界，一個新的共識正在加深：AI應用等軟件層面開發和落地，將成為明年互聯網行業核心議題。

在「軟硬一體」全面邁入AI的時代，對企業經營者而言，打造PC新質營銷力，具有重要的戰略意義。

這不僅是因為移動互聯網流量見頂的情況下，PC端營銷價值正在被全行業重新審視，還因為AI大模型技術和應用廣泛落地生產力場景，為PC營銷帶來了一個前所未有的新的增長機遇。

PC換機潮，AIPC將成新寵

通常意義上，AIPC是指專用AI芯片組或者模塊，以運行端側AI工作負載的台式機和筆記本。

AIPC的普及率，正在以肉眼可見的速度上升。市場研究機構Canalys最新數據顯示，今年第三季度，AIPC的出貨量達到了1330萬台，佔當季所有PC出貨量的20%，AIPC的銷量環比增長了49%。

圖片來源：canalys

Canalys還預測，2024年全年，AIPC的出貨量將達到4400萬台，到2025年有望突破1億台大關。

AIPC使用CPU+GPU+NPU異構計算，具有更強算力。這種計算方式不僅提高了算力和性能，還降低了功耗，並具備處理多類型任務的發展潛力。

蘋果、高通、英特爾和AMD等公司，正在利用其尖端處理器引領這一轉型，這對於充分發揮AI電腦的潛力至關重要。

目前，搭載Snapdragon X系列芯片的「Copilot + PC」迎來了其首個完整的供應季，而AMD也推出了Ryzen AI 300系列產品，英特爾則正式發佈其Lunar Lake系列。

廣泛應用於機器學習、高性能計算和服務器端AI計算的顯卡（GPU）已成為AI革命的關鍵。GPU和處理器製造商進行合作，並借助PC品牌廠商在協同固件和軟件，以平衡性能與能效，對於釋放AIPC的潛力至關重要。

自2020年起，蘋果開始從英特爾處理器過渡到M1，同時將蘋果神經引擎（ANE）引入Mac產品組合。

也就是說，這四年間，蘋果新出貨的Mac電腦都相當於是AIPC。蘋果還通過為開發者社區賦能，以及對設備生態系統建設和隱私的關注，為端側AI的發展奠定了強大的基礎。

對於更廣大的PC製造商而言，Windows10的生命週期即將結束（微軟已正式宣佈2025年10月14日終止對該系統提供支持服務），行業或許將迎來一波設備更新潮。

從PC廠商的戰略來看，在Windows更新換代的高峰期，將AIPC新產品推向市場，也為用戶採用新設備提供了更有說服力的理由，還能把用戶帶入到一個更高的價格區間。因為具有AI功能的PC，預計將比沒有配置AI功能的同類機型貴10%到15%。

未來幾個季度，都將是推動大量老舊設備升級至AIPC的關鍵機會。

因此，頭部PC廠商都在全力研發AIPC。在國內，聯想已於今年推出了多價位段的AIPC產品，以滿足不同企業和個人在AI場景的訴求。

今年5月，聯想在中國交付了全球第一台內嵌天禧個人智能體系統（天禧AS）的AI PC。截至今年第三季度，聯想AI PC「AI元啟版」的產品也已經達到近30款。

在工作流創作的效率提升上，聯想最新發佈的ThinkPad X1 Carbon Aura AI元啟版，集性能、續航、輕盈於一身，異構AI算力高達120TOPS。尤其是在智能情景方面，X1 Carbon Aura可通過AI精準且智能地識別用戶使用場景，並執行自動優化設置，讓辦公更貼合個性化需求。

隨著AIPC的發展，AI技術的應用正在從雲端走向終端部署，這可能減少對大模型預訓練的依賴。AIPC具備自然語言交互、個人大模型、混合算力、開放應用生態和隱私安全等特徵，AIPC有望迅速滲透PC市場。

通過開箱即用的AI工具和附加服務，在可預見的未來，強大的AIPC是每個人都離不開的最佳智能計算設備。AIPC也將推動計算機成為像人腦一樣思考的AI助理。

Canalys預測，到2027年，出貨的PC中有60%將具備AI功能，並且有強烈的商業應用傾向。

AI應用大爆發，始於生產力的革命

AI融入個人電腦的速度之快，既反映了相關硬件能力的提升，也反映了AI軟件應用需求的不斷增加。

用戶對生成式AI應用的興趣與日俱增，生成式AI應用的使用也越來越普及。兩年前，OpenAI旗下的聊天機器人ChatGPT問世，是一個重要的分水嶺。ChatGPT以前所未有的速度實現了過億的日活，成為史上最快的AI應用產品。

而生成式AI可能將進入下一個發展階段。日前，OpenAI前首席科學家、聯合創始人伊爾亞·蘇茨克維（Ilya Sutskever）在深度學習頂會NeuralPS2024上提出，大模型預訓練可能即將終結。這一說法備受關注並引發熱議。

在蘇茨克維看來，儘管計算能力正在通過更好的硬件、更好的算法和更大的集群在增長，但數據量卻沒有相應的增長。他將數據比喻為AI的「化石燃料」，在只有一個互聯網的情況下，可用的數據總量是有限的，而我們已經達到了數據的巔峰。

預訓練時代結束後，大模型將走向何方？

新的方向可能不再依賴於傳統的大規模數據預訓練。蘇茨克維提出的一個觀點是，Agent（智能體）可以自主學習和行動，有望成為深度學習的新突破口。

蘇茨克維從科學界提出的認知，也正是當前國內產業界的一個共識——未來，只會有個位數的科技巨頭還會持續投入訓練底層基座模型，我們即將迎來一個AI在應用側大爆發的時代。

在鈦媒體2024年T-EDGE上，360集團創始人周鴻禕認為，明年AI大模型有六大場景趨勢值得關注，其中第一個就是，「把人工智能的能力，變成大家生產中提高生產力的工具」。

而PC作為生產力的主要設備，在商業環境中尤為重要，為端側的AI大模型發展提供了一個巨大的機會，從根本上改變了PC的用戶體驗。

將AI工具集成到生產力應用和操作系統中，可以為新的商業運營方式和創新開闢道路，尤其是PC被定位為腦力勞動者的核心生產力工具的情況下，在工作中使用AI工具將使這樣的群體最快受益。

自去年發佈了 「360智腦大模型」後，360在大模型領域頻頻有重磅動作，大模型佈局也日臻完善。

以360智腦大模型為底座，360對旗下導航、瀏覽器等拳頭級用戶產品進行AI化升級，其中最為值得關注的是近期推出的全新AI搜索產品——納米AI搜索。

作為360重塑搜索引擎的抓手，納米AI搜索支持用戶通過語音提問、拍照搜索、影片上傳等方式隨時隨地進行檢索，並可將搜索結果轉為創意資源並形成影片創作，改寫了搜索引擎的傳統定義和形態。

憑藉用戶產品的AI化升級，360構建起PC端AI大模型個人應用場景，打造了「AIPC」輕量化解決方案。

在提升商業運轉效率上，通過「AI+PC」方式，360實現了PC營銷從廣告樣式、投放平台到營銷工具的全面AI化升級。

基於360智腦大模型、360廣告大模型、360CV大模型等底層大模型能力構建了「一橫三縱」廣告投放鏈路，以智能化素材、智能化投放、智能化展現，助力企業營銷提質。

針對專業工作者和企業用戶，今年早些時候，360商業化團隊還上線了一系列服務於Workflow（工作流）的AI產品矩陣。比如，服務於企業短影片運營及銷售拓客的AI短影片、AI名片等，助力企業智慧經營。

此外，360AI數字人為企業帶來了全新交互體驗，憑藉形象複製、聲音複刻、多輪對話等能力，360AI數字人已被應用至廣電會展、直播帶貨等多個場景之中。

以PC端為根基，360也正在面向全域擴展AI時代PC營銷的能力及價值邊界，打造存量時代PC營銷新範式，以「AIPC+」鏈接千行百業。

AIPC、AI+PC、AIPC+多維發力，360構建起了「A·I·P·C」智慧營銷新體系，為AI時代的企業營銷構建「作戰堡壘」，打造PC新質營銷力，助力企業確定性增長。

新AI生態，PC營銷的新增量

AI技術重塑PC，構建PC營銷與商業的新生態。360集團副總裁兼商業化總裁黃劍總結其核心要義來自三方面：

第一，PC端始終擁有龐大的用戶規模，PC營銷普適於各行各業。第二，PC對於重決策和長決策的行業，價值尤為突出。第三，PC端側正在共同尋找一些行業增量的方向，這是未來一個新的機會點。

在移動互聯網整體流量見頂的時代，不只是360，近年來，互聯網巨頭，尤其是移動互聯網時代崛起的巨頭，紛紛加碼了PC端的佈局，以構建新的PC生態。

經典的案例之一是微信小程序遊戲。這一基於移動端且最近兩年呈現爆髮式增長的新遊戲品類，在今年8月，開始正式支持PC推廣，為小遊戲的開發者和廣告主提供了觸達海量PC端用戶的機會。小遊戲PC端支持用戶自由調整遊戲尺寸，一鍵配置鍵盤鼠標映射，極大提升了遊戲體驗。

而在AI時代同樣領先一步的阿里巴巴集團，今年5月，其旗下淘寶官方宣佈對淘寶網進行了七年來的首次重大升級，為此，他們還專門成立了一個完整建製的團隊，負責PC端的優化升級。在老牌拳頭產品之外，被稱為阿里「四小龍」的夸克，也在今年8月發佈了全新的PC端產品，全面升級AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結等一系列功能。

職場人士是PC端的高頻使用人群，這使得PC屏成為高效觸達高淨值人群的重要渠道。隨著跨屏應用正成為大廠的新常態，PC屏在滿足用戶多樣化需求的同時，也為品牌提供了更多的營銷機會。

比如說，2023年，抖音對PC端電商進行了重點建設，網頁購物功能在2023年1月正式上線，直播間增加了商品掛載功能，PC端也上線了CPT（Cost Per Time）廣告位；2023年2月，小紅書上線了PC網頁版，增加了商家資訊模塊和品牌入駐服務，為B端的商家提供了更多的流量入口和曝光機會。

作為PC互聯網的頭部廠商，360在加大自身PC基建投入的同時，也在積極與行業夥伴互動，推動跨屏跨端互通，共建繁榮的AIPC生態。

目前，360軟件管家已支持一鍵調起小程序，一方面，完善PC移動雙端用戶體驗，提供給開發者、創業者更多的業務增長空間，另一方面，可以將服務、大模型能力、變現能力「打包輸出」給PC硬件廠商、媒體聯盟夥伴、下載服務商、PC下載站等下遊合作夥伴，進一步將流量優勢轉化為生產力，助力媒體合作夥伴變現效率提升。

技術迭代驅動流量遷徙，綜合來看，包括360在內的很多互聯網大廠，正在從前台到後台，乃至於底層商業架構，全面擁抱AI大模型。這也契合了當前AI大模型浪潮的很重要的特徵——前沿技術不再只是實驗室里的孤品，它在技術側的迭代演進，幾乎是與商業模式的變革同步進行的。

在消費層級上，無論是從終端硬件層面，還是在軟件應用側，AI在PC端的落地，正在開啟新一輪的商業革命。互聯網流量格局重構，PC端營銷價值也值得重新審視。作為最快與AI技術結合併產生實際應用成果的領域之一，AI賦能營銷也始終是行業的熱點命題。