BMW STUDIO公佈高端機能商務新定位，品牌總經理Ethan：傳承寶馬技術、設計和哲學觀

12月22日，BMW STUDIO全新形象店在濟南泉城銀座總店開業。作為由BMW寶馬汽車集團與奢侈品時尚集團PORTS寶姿聯合打造的品牌，BMW STUDIO此次公佈了全新品牌定位，全面聚焦商務機能風格，致力於提供更符合商業精英需求的高性能產品。

傳承寶馬技術、設計和哲學觀

BMW STUDIO作為BMW寶馬汽車集團全球生活方式官方授權合作夥伴，自2001年品牌成立以來，已深耕國內超過20年。

對於此次全新品牌定位背後的原因，BMW STUDIO品牌總經理Ethan閆誌剛向新浪財經表示，在中國市場初期，BMW STUDIO的品牌定位偏向傳統商務。如今，消費者對商務著裝的需求正在發生變化，比如品質、場景、面料等等，對功能產品的需求越來越旺盛。而寶馬汽車集團一直專注於技術創新，BMW STUDIO希望將寶馬汽車集團最核心的技術能力融入到服裝產品中，為產品帶來剪裁貼合、激光穿孔等更多科技，讓產品能夠一衣多穿，滿足更多的場景。

“現在中國服裝市場的競爭是非常激烈的，每天都有新的品牌湧現。”Ethan認為，每個品牌都要有自己的獨特性、原創性，而不能是別人的複製或者平替。BMW STUDIO的獨特性，就是來自於BMW寶馬汽車集團。在他看來，BMW STUDIO品牌傳承了寶馬的設計、技術、以及哲學觀。寶馬在全球的三大哲學觀：智能簡約、魔幻科技、以人為本，都貫穿於BMW STUDIO的每一件產品，每一個包裝，乃至每一個店舖的裝修。

他透露，BMW STUDIO每一個SKU的設計均由寶馬把控，在產品選擇、設計風格、乃至定價和渠道等等，全程由寶馬監管。寶馬也會將每年的新技術、新想法、新的流行理念灌輸到BMW STUDIO團隊中；另外，寶姿集團擁有很強的供應鏈能力，其生產工藝在中國以及全球都是頂尖的。BMW STUDIO融合了寶馬的技術以及寶姿集團的生產工藝，形成了強強組合。

Ethan表示，BMW STUDIO的用戶粘性非常高。他們一方面比較追求品質，對於做工、面料非常在意，很多消費者都是十餘年的老顧客，有些消費者甚至一年在BMW STUDIO購買了20萬元以上的衣服；另外，他們對於著裝的舒適感、場景的百搭感也十分在意，會使用在通勤、開會、週末社交等多個場景。

目標成為高端機能商務著裝的代名詞

據BMW STUDIO品牌首席設計師Michelle黃雁介紹，BMW STUDIO的產品是從用戶的角度出發，結合用戶在日常生活中、或者駕駛場景中的需求和痛點，來持續創新。此次品牌升級，寶馬聯合寶姿集團進一步加深合作，BMW STUDIO從汽車工程領域汲取靈感，將車系工程技術靈感與人體工學理念融入服裝設計。

本次開幕活動中，BMW STUDIO品牌重點詮釋了2024行業首發產品概念——BOLSTER DOWN JACKET，其靈感源自寶馬駕座BOLSTER支撐原理。據悉，BOLSTER原是寶馬駕座的側翼支撐技術，這些側翼可以提供額外的支撐和舒適性，尤是在轉彎時幫助保持人體舒適與安全。BOLSTER DOWN JACKET推出的BOLSTER分區充絨4通道，比市面常規男士羽絨服多出近15%充絨量，以更加契合身體曲線的結構精準貼合支撐腰背，帶來獨特的“撐腰”體驗；另外，充絨通道表層的熱反射面料，內置3M™新雪麗™高效暖絨面里，持續鎖溫；60+道工序疊加防汙防潑水技術外層，保證實用性與舒適度。

在渠道佈局方面，Ethan坦言，BMW STUDIO的產品SKU並不多，但每一件都花了很多心思，不管是面料還是做工都非常複雜。這樣複雜的產品，在線上並不能得到完整的體現，因此BMW STUDIO的渠道會以線下為主，能夠讓用戶去觸摸、試穿。另外，BMW STUDIO的門店佈局也會主要選擇在核心市場的核心商場，或者地標性的商場，目前在全國佈局了大約五六十家門店。

“BMW一直不斷突破汽車技術的界限，BMW STUDIO也一直致力於突破商務著裝的界限，堅持以穿著者感受為本的前提下，在科技上做加法。通過這一全新定位，BMW STUDIO將不斷實現品牌的迭代升級，進一步探索高性能面料與功能性設計的創新應用，讓‘穿上身的寶馬技術’成為高端機能商務著裝的代名詞。”他說。