封面有數｜春節旅遊哪裡會熱門到“打堆堆”？數據中已能看出趨勢

封面新聞記者 張越熙

距春節不到一個月，新春旅遊市場已明顯升溫。從近期攜程、飛豬等平台發佈的旅遊市場報告中，能看出元旦到春節的出行趨勢。

2024年12月31日，攜程發佈《2025春節旅遊市場預測報告》，報告顯示，相較於2024年春節，2025年消費者出遊意願空前高漲，國內遊、出入境遊全面開花，均呈現增勢。

返鄉、出遊兩不誤 +

蛇年春節流行“分段式過年”

2025蛇年春節是放假新規施行後的第一個法定節假期。面對除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續4個月沒有節假日”的熱搜話題，這屆網友選擇及時行樂，請2休11還是請4休13成了打工人甜蜜的苦惱。2025年僅放一天的元旦假期也導致出遊需求在春節集中釋放。

報告顯示，2025年春節期間，國內遊客大交通出行距離同比2024年春節增長43%，3小時飛行圈內目的地最受遊客歡迎。由於春節8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人採取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉之旅，回家鄉同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段渡假之旅，或國內跨省遊或境外短線遊。

報告顯示，春節期間超過3成國內目的地機票價格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、台州、安陽、天水分別較去年春節下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節低價撿漏好去處。

非遺年味遊帶火國內小眾目的地

國產極光遊受年輕人追捧

作為“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味遊”正成為2025年春節國內遊遊客的不二之選。數據顯示，2025年春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。從預訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯，同比2024年增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陝北說書……

除小眾年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是2025年春節的另一大主流。報告顯示，春節期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅遊熱度依舊，蟬聯第五位，旅遊預訂訂單同比增長42%。昆明、福州廈門等北方遊客喜歡的避寒遊城市，旅遊預訂訂單同比2024年春節分別增長118%、182%和96%。值得一提的是，如今正值太陽活動週期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，“國產極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。

假期境內品質遊需求提升

出境遊預訂量勁增

元旦假期雖短，但也有不少消費者選擇出境旅遊迎接新年。飛豬數據顯示，平台國際酒店、機票預訂量雙雙大增，國際租車預訂量同比增長超40%。日本、泰國、馬來西亞、韓國、中國香港、越南等“四小時飛行圈”目的地最受遊客歡迎，美國、澳州、法國、俄羅斯等長距離海外目的地也躋身前十。在熱門的出境遊玩法中，鬆弛感滿滿的東南亞海島渡假、橫跨北美的租車自駕、冒險刺激的澳洲黃金海岸衝浪等出境旅遊玩法格外受到中國遊客的歡迎。

在元旦春節出行的遊客中，不少人採取了“囤旅遊”的形式。據平台《2024年“囤旅遊”報告》，截至目前，平台2024年“囤旅遊”商品預訂量同比2023年增長超20%。“囤旅遊”人群持續擴大的同時呈現出年輕化趨勢，00後增長最快。

“囤旅遊”，即消費者預先購買好未來一段時間的單次或多次航班乘坐、酒店入住等權益，待其有確定日期、確定目的地的出行需求時，再兌換使用。通過“囤旅遊”規劃出行已經成為主流的旅遊消費方式之一。平台數據顯示，2024年“囤旅遊”商品的核銷率持續走高。

“‘先囤貨，後預約使用’的預售模式體現了旅遊行業的創新和變革。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山認為，消費者以更優惠的價格提前鎖定心儀的產品和服務，節省開支之外還擁有了更大的規劃自由度。