新經濟觀察丨“黃金+IP”釋放雙重吸引力，黃金手機貼紙受年輕消費者青睞

封面新聞記者 付文超

近年來，年輕人對黃金的喜愛逐漸“血脈覺醒”，一方面看中了黃金保值和投資的屬性，另一方面也對款式和創新提出了更高的要求。

“這是《甄嬛傳》里倚梅園的小像、這個是招財貓、這個是公主請發財，這個特別可愛，是最近旺旺新出的聯名，旺仔祝我旺事業。”近日，00後的小邱如數家珍般介紹自己的黃金手機貼紙，“這些大多隻要一百塊左右，買起來沒金首飾那麼貴，現在手機也是隨身帶著，也算是我的黃金時尚單品了。”

記者瞭解到，像小邱這樣買黃金時尚單品的人並非少數，在社交平台上，黃金手機貼紙的分享貼子有過萬篇。這些黃金貼紙的重量大多在0.01g到0.2克之間，配合透明的手機殼，用黃金裝點的手機低調又奢華，花小錢辦大事的年輕人用自己的方式下單了今年第一金。數據顯示，今年以來，電商平台上足金手機貼賣出了超過20萬片，消費人群主要是25-30歲之間的年輕女性。

淘寶珠寶飾品行業小二告訴記者，黃金手機貼紙的款式多樣，售價比較適中，作為裝飾性很強的黃金飾品，大氣美觀的同時也有一定的社交屬性，在年輕人中分享和討論很多。察覺到這股黃金新潮的商家，除了開始鍛造財神爺、招財貓、葫蘆、錦鯉這些傳統的開運祈福款，也把“公主請發財”、“禁止焦慮”的等當下時興的嘴替口號設計成足金貼紙，希望與消費者產生更多共鳴。

不少品牌也開始把目光瞄準了黃金貼紙，並嚐試與各大IP聯名。潮宏□聯名哆啦A夢、周生生聯名 Hello Kitty、曼卡龍聯名甄嬛傳、周大生聯名旺仔牛奶… “黃金+IP”的雙重吸引力，讓不少聯名足金貼大爆，兼顧質感的同時能為熱愛買單，狠狠拿捏住了年輕人。

有行業報告顯示，2023年年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協會表示，未來25歲以下的“Z世代”消費者將會成為黃金消費的主力。