新經濟觀察丨寒假與春節消費旺季將至 成都年輕人掀二次元“穀子”消費熱潮

封面新聞記者 付文超

近兩年來，在“穀子經濟”的推動下，年輕消費者對個性化IP周邊產品的需求快速增長，尤其在寒假與春節等消費旺季，年輕群體的購買力得到釋放，掀起了一場場線上線下聯動的穀子消費熱潮。

近日，在成都天府紅商場的網易樂穀門店內，熱情的粉絲們排隊等待與coser的合影機會，現場人頭攢動，幾乎人手一份新鮮上市的名偵探柯南·回憶之旅系列周邊。據悉，網易樂穀這場圍繞《名偵探柯南》IP打造的coser巡遊活動，結合新品的上市，給即將到來的寒假穀子熱潮打了個樣。

相關負責人介紹，作為網易旗下自研衍生品品牌，網易樂穀深諳穀子的創新與精品化設計，結合門店網絡打造圈層強互動，進一步推動品牌的市場滲透與影響力擴展。今年1月，網易樂穀全國11城12門店同步啟幕，通過進一步打通線上線下渠道，樂穀全面覆蓋年輕人群體的多元消費需求與渠道。

聯動持續發力，高熱度系列周邊頻出，網易樂穀在眾多消費者眼中已經是一個“爆款製造機”。門店內，消費者能購買到新世紀福音戰士、名偵探柯南、盜墓筆記等多個熱門IP的各類型最新穀子產品，更有樂穀的獨家穀子企劃。

在成都天府紅商場，大量年輕人穿梭在琳瑯滿目的穀子店舖中，挑選著自己心儀的“穀子”。從徽章到立牌，從海報到掛件，每一種“穀子”都承載著他們對熱愛IP的最大誠意。

05後小羅告訴記者，“我每個週末基本都來天府紅，跟朋友們一起來吃穀，能在這個商場逛上大半天，從一樓逛到六樓，有很多集印章挑戰和打卡活動，能帶給我們非常大的情緒價值。”

有業內人士表示，2025年伊始，各大“吃穀地”為穀子市場帶來了一個充滿活力的開局。這一系列動作不僅是一次快速引爆聲量的市場占領，更是對文化消費趨勢的深度洞察。可以預見的是，未來，網易樂穀以全方位的線下體驗，與線上旗艦店無縫銜接，將為“穀子”熱潮注入更多的創意和活力。