新經濟觀察丨“穀子經濟”出圈 Z世代年輕人對個性化差異化消費需求飆升

封面新聞記者 付文超

2024年，穀子一詞悄然流行；2025年伊始，成都“穀子經濟”加速跑。近日，西南首棟“痛樓購”次元K88正式亮相成都春熙路商圈。該消息一出後，火速刷爆成都二次元文化圈，不少二次元愛好者前來爭相打卡。

據瞭解，購次元K88集合了吃穀、打卡、擴列、集郵等多個項目。商城內還入駐了三月獸、模玩熊、漫穀喵、卡遊、鋼鐵月球、穀子食堂、妖精的指甲、名創優品等眾多知名穀子店舖。

近年來，二次元的痛包、痛車、痛衣等現象頻繁出現，展現出“痛文化”已經成為當代年輕人對二次元文化的一種熱愛和追求。

相關負責人表示，“痛樓”還將根據市場需求，陸續推出二次元市集、Cosplay大賽、動漫音樂會等豐富多彩的二次元活動，多角度、多環節展現二次元文化的獨特魅力。未來將在帶動動漫和遊戲等相關產業方面充分發力，進一步拉動衍生產品經濟，同時促進文化產業的融合發展，讓更多年輕人的熱愛被認可、被看見。

事實上，“穀子經濟”出圈的背後，是“泛二次元”用戶及“二次元”內容市場規模的持續增長。以二次元為主要形態的“穀子經濟”熱潮，折射出“Z世代”新型文化消費對城市產業發展的良性驅動。業內普遍認為，隨著二次元文化的不斷普及和深入，以及年輕人對於個性化、差異化消費需求的不斷增加，“穀子經濟”的火爆是市場發展的必然結果。

艾媒諮詢數據顯示，2019年我國泛二次元用戶規模達3.54億人，2024年達5.03億人，預計2029年將達5.70億人；2019年我國泛二次元及周邊市場規模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元，成為全球泛二次元成長最快的市場。

有業內人士認為，年輕人熱衷於“吃穀”的現象，反映了他們對於二次元文化的熱愛與追求。對年輕人而言，穀子不僅僅是商品，更是情感的載體和社交貨幣，滿足了其在情感價值、社交需求與身份建構上的多元化追求。穀子消費是“Z世代”年輕人情緒表達與釋放的窗口，即為快樂買單。而穀子文化則因其具有高度的社交屬性，成為年輕人間相互交流的方式。