新經濟觀察丨臨近春節電商上線“送禮”功能 商家或迎“假日經濟”紅利

封面新聞記者 付文超

1月8日，記者瞭解到淘寶已面向所有用戶上線新功能“送禮”。淘寶App內，支援該功能的商品頁面底部新增“送禮”選項。消息顯示，目前可用於“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。同時，得益於平台多年的節假日大促模式，一方面商家形成了豐富的“送禮”商品品類選擇，另一方面消費者也形成了相應的消費習慣。

據介紹，正值年貨節，平台商家上新了大量新春禮盒、蛇年限定等送禮好物。此外，淘寶持續建設的支付、物流、售前售後等電商基礎能力體系，也為“送禮”這項特別的購物場景實現了禮品準時送達。

據記者體驗，目前在點擊淘寶商品頁面底部的“送禮”按鈕下單購買禮物後，可自定義四位數安全口令，將安全口令與淘口令轉發給親友即為送出禮物。24小時內，收禮人複製淘口令在淘寶App內打開，自行選擇收貨地址並輸入安全口令即可收下禮物。

值得注意的是，淘寶送禮功能還支援在微信、釘釘等App上順暢送禮，如消費者在微信端內點開淘口令，可以直接喚起H5界面，並在微信端內收下禮物。此外，在收禮人收下禮物之前，還可自行更改同價格商品的不同規格。

相關負責人介紹，基於“淘口令+安全口令”的形式，“送禮”行為不再局限於好友關係內，通過微信、釘釘、內容平台粉絲私信、短信等多種方式，淘寶“送禮”在保障安全的同時可以送同事、送粉絲、送一切想送的人。

業內人士表示，年貨節、春節、元宵節、情人節等多個節慶時點正陸續到來，淘寶此時上線“送禮”功能承接了用戶海量送禮需求，也為本就蓄勢待發的商家打開了新的機會。“送禮”激發的假日經濟新增量，或將成為2025年商家需首要關注的經營紅利。