封面有數丨這屆年輕人流行如何社交？電子布洛芬、情價比、聽覺陪伴等成新趨勢

封面新聞記者 歐陽宏宇

Z世代正經曆一場前所未有的自我探索。

近日，Just So Soul研究院聯合複旦大學傳播與國家治理研究中心、複旦大學價值認知傳播與人機協同治理交叉學科團隊發佈的《2025年社交趨勢報告》顯示，Z世代正積極構建一個以自我為中心、追求多元價值、拒絕單一標準的全新生活方式。

據介紹，《報告》基於11253份有效問卷、平台內容以及大數據等，總結了新社交趨勢，並具象化為十個關鍵詞。這些趨勢包括：回形針情感、432Hz陪伴、溏心蛋社交、最小單位確定性、電子布洛芬、AI不釋手、情價比消費、拒絕高敏感羞恥、重返三次元、為世界重新賦魅等。

“戀愛與單身”塑造回形針情感

聽覺陪伴成為新潮流

《報告》發現，每個人都在渴望戀愛，但繞了一圈還是原來的方向，就像一枚回形針；看看周圍的人，要不還是“別吧”，所以也叫“別針”情感狀態。

在情感的迷宮中，年輕人的態度如同回形針般曲折多變。報告調研顯示，超四分之三的單身年輕人渴望開啟一段浪漫戀情，尤其在30歲以下男性群體中，“脫單”的渴望更為強烈，比例高達85.9%。而在選擇保持單身的年輕人中，“戀愛太麻煩，單身更自由”、“投入情感易失望”以及“未遇合適對象”是主要考量因素，且女性在這些選項上的傾向更為明顯。

戀愛的一個重要的外延是陪伴。在當前的Z世代中，正流行用聽覺陪伴彼此，最小程度介入彼此的生活給到陪伴。

《報告》指出，在快節奏的現代生活中，年輕人開始尋求一種更為細膩、舒緩的社交方式。2024年，“#無聲連麥”等相關話題在過去一年瀏覽量超8億。

與此同時，以播客為代表的“耳朵經濟”也蓬勃發展，2024年中國播客聽眾人數增速達43.6%，位居全球之首，預計2025年中文播客聽眾規模將突破1.5億。

尋找最佳距離的溏心蛋社交

用電子布洛芬治癒心靈

熟，或者不熟，都不是最好的狀態。人與人之間的最佳社交距離或許就像是一顆半熟的溏心蛋。

“搭子文化”雖依舊流行，但在實際生活中，年輕人越來越傾向於選擇“固聊”作為陪伴。《報告》指出，在社交關係的探索中，年輕人逐漸摒棄極端，追求一種更為適度、平衡的“溏心蛋社交”。2024年，“#固聊”話題活躍度同比飆升76%。

在建立固聊的外延中，運動是年輕人建立聯繫、釋放壓力的重要途徑。調研顯示，當心情低落時，61.7%的年輕人會選擇投身戶外，在大自然中尋找慰藉。

同時，在壓力與焦慮的現實生活中，年輕人積極探尋各種方式來治癒自己的心靈，“電子布洛芬”成為他們的心靈寄託。

《報告》指出，無論是可愛的毛絨公仔還是經典劇集，都被年輕人視為“電子布洛芬”，在他們感到疲憊和沮喪時，為他們提供溫暖和力量。值得注意的是，近四成年輕人願意向AI虛擬人傾訴煩惱，因為它們能夠給予及時、有效的情緒回應，這一比例甚至超過了向父母親人傾訴的比例。

追求情緒價值最大化

重視回歸線下真實生活

《報告》認為，在追求極致性價比的同時，年輕人也在最大化“情價比”，即情緒價值與價格的最大比值。這是當下年輕人群體正在發生的新消費趨勢。

2024年，以“好運噴霧”為代表的虛擬商品在年輕人中流行起來。同時，“穀子經濟”迅速崛起，二次元周邊產品如吧唧、痛包等不僅在二次元群體中備受追捧，還逐漸影響到更廣泛的消費市場。

這也在一定程度上反映了，習慣了二維平面虛擬世界的年輕人，正在重新發現三次元世界的魅力，重回線下。據統計，Soul平台上與線下活動相關的話題閱讀量超17億，年輕人積極參與線下讀書會、劇本殺、脫口秀、音樂節等活動。

在課題組專家看來，這些變化折射出了，在自我成長的道路上，年輕人正逐漸擺脫傳統觀念的束縛，勇敢地接納自己的情緒，“拒絕高敏感羞恥”成為他們的新姿態。

以時下熱詞“祛魅”為例，專家指出，越來越多年輕人用“抽像”來表達對複雜世界的獨特理解和調侃，本質是在這種看似玩世不恭的態度背後，有年輕人對生活意義的深入思考和積極探索。“他們不再滿足於表面的繁華和既定的價值觀，而是通過身體力行的實踐，努力為生活注入新的活力和意義，以自己的方式重新詮釋世界，尋找屬於自己的幸福真諦。”