新經濟觀察丨當年貨遇到“非遺”，頭部主播專場帶貨打造消費新熱潮

封面新聞記者 付文超

近日，“非遺好物 國潮煥新 四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”活動在西安開啟。華燈初上的大唐芙蓉園，熱鬧非凡，遊客們不僅能欣賞精彩的非遺表演，還能吃遍非遺美食。更難得的是，全國用戶打開直播，就能線上參與這場“舌尖+文化”盛宴。

據悉，此次活動由文化和旅遊部非物質文化遺產司等主辦，旨在打造非遺消費新空間，培育非遺消費新熱點。

期間，辛選頭部主播趙夢澈開啟了專場直播，共帶貨40多萬單非遺產品，整場直播銷售額超2000萬元，引發了非遺消費新熱潮。直播前，趙夢澈發佈了預熱視頻展示古城西安的文化底蘊，以及皮影戲、肉夾饃等無數“活著”的非遺瑰寶，希望助力非遺走進百姓生活。

趙夢澈表示，自己作為新一代青年，很榮幸能夠通過這場活動走進非遺，並瞭解、愛上非遺，希望盡最大努力講好非遺故事，並帶動更多人參與到保護、傳承非遺中來。他透露，本場直播經過多輪篩選，從一百多款非遺好物中精選了數十款更能代表西安和全國各地的非遺好物，讓用戶足不出戶，感受“舌尖上的非遺”。

隨著主播“嘮家常”式一一推薦，西安甑糕、肉夾饃、冰峰飲料等多個標誌性非遺好物紛紛“上車”，用戶上演“拚手速”大戰。其中一款西安甑糕秒空5萬多單，銷售額超150萬元。

相關運營負責人表示，近年來，非遺產品越來越得到直播間用戶的青睞，出現了很多爆款，體現了廣大用戶消費的價值回歸和文化自信，我們相信非遺消費有非常大的發展空間。