新消費觀察丨蝴蝶蘭、朱頂紅、臘梅等年宵花走俏 預計在小年後迎來銷售高峰

封面新聞記者 歐陽宏宇

新年春意，花市先火。今年春節，哪些年宵花最受歡迎？

近日，記者在成都的部分新零售超市看到，各式各樣的年宵花早早就位，鬱金香、玫瑰、冬青，還有飽滿的黃金果、金桔等等，姹紫嫣紅，一派喜慶。據瞭解，今年的年宵花銷售量同比去年上漲七成。“作為過年氣氛擔當，今年的年宵花給足了消費者情緒價值。”據盒馬花園負責人履言介紹，如朱頂紅憑藉好口彩一躍成為流量爆款，銀柳福桶系列銷售量同比去年增長了4倍。

代表著幸福美滿的蝴蝶蘭一直是年宵花的“主角”。今年的年宵花市場中，蝴蝶蘭除了常見的紫紅色，還上線了粉色、藍色、黃色、橙色等馬卡龍色系，因飽和度較低，深受年輕人喜愛。

此外，憑藉著“註定紅”的好寓意，蠟封朱頂紅也在今年的年宵花市場中銷售增長迅猛，成為今年的流量擔當。門店工作人員介紹，朱頂紅種球由秘魯進口，在蠟封技術的應用下，耐運輸、好儲存，不用澆水就能開花，屬於懶人首選款。

銀柳等鮮花和裝飾插進大紅桶里寓意“把福抱回家”，就成了“銀柳福桶”的新花樣。“好看又好聞，這一對流量CP組得太合適了，創意很獨特，妥妥的過年必入款！”家住成都天府五街的唐先生已開始採購年貨，他準備搭配幾套福桶年宵花送給親朋好友。

近兩年，由於消費者的喜好更加個性多元，市場也隨之出現新變化，就有不少年輕人在“養成系”年宵花中找到了快樂。

記者在超市看到，帶有“養成系”屬性的年宵花除了水仙、朱頂紅、雪柳等，還上新了草莓盆栽。“我們特意篩選了一些好養好打理的花，買一盆草莓回家就能等著開花結果，每天都有小驚喜。”門店工作人員透露，這類年宵花有花又有果，能讓過年的幸福感更加具象化。

從近期情況看，蝴蝶蘭、朱頂紅、水仙、年桔、素心臘梅、銀柳及福桶這幾款賣得最好。履言預測，年宵花會在小年後迎來銷售高峰。