2025.出海.向新 ｜TCL實業首席技術官孫力：在北美繼續推進大屏化，以“技術+內容”提升觀影體驗
封面新聞記者 孟梅 易弋力
美西時間2025年1月7日-10日，CES（2025國際消費電子展）在美國拉斯維加斯舉行。對於試圖在國際市場大展拳腳的中國企業，CES是一個重要的秀肌肉的舞台。
中國參展企業帶來了哪些新技術和新產品？如何搶占北美市場？封面新聞記者專訪了TCL實業首席技術官孫力。
談行業趨勢
顯示屏大屏化、微型化是發展趨勢
在本屆CES展會上，來自世界各地的廠商齊聚一堂，紛紛拿出了最新的產品和技術爭奇鬥豔。其中，顯示技術取得了顯著的突破與創新。以TCL、海信和長虹為首的國產電視廠商，技術形態越來越多元，場景越來越豐富。
TCL實業首席技術官孫力告訴記者，“我們這一次的展區是2342平米，是中國的品牌裡面最大的一個展區，我們帶來了25個品類，100多項的科技創新。在這裡邊我們最自豪的一款產品是2025年的畫質天花板——TCL X11K QD-Mini LED電視，這款產品它就是QD-Mini LED的技術，它裡邊有14000級的控光分區，6500nits的峰值亮度，它搭載了一個重要的技術，就叫‘全域光暈控制技術’。你以前看到電視有時候會有點灰，所以如果你看那些背景比較暗的影視劇，會發現看不清楚，灰濛蒙的，特別是類似於像《繁花》這樣的劇。如果你用Mini LED TV去看的話，在黑夜裡，背景是深顏色時，細節也會看得特別清楚。”
在經濟全球化與科技迅猛發展的當下，CES不僅是展示前沿科技的舞台，更是洞察產業趨勢、挖掘產業機遇的重要窗口。
孫力認為，顯示屏的技術可能有幾個趨勢：一是大屏化，但是光大屏化還不行，最重要的還是要把畫質做好。Mini LED是一個可圈可點的技術，以前大家說LCD是一個老技術，但是沒有想到LED作為背光這麼便宜，現在大量LED的出現，提高了畫質。因為大家用iPhone或者用很多最新的手機，用了很多技術叫OLED，但OLED雖然好，做到這麼大的電視機，成本是接受不了的。所以我們現在用LCD結合Mini LED，就產生了跟OLED一樣好的畫質。除了光學技術外，大家都在談數字化轉型，數字化是非常關鍵的，因為硬件的物理限制、光學限制，到了一定程度以後，就得加上軟件。比如說畫質，我們就有一顆自研芯片，這個芯片叫做AiPQ Pro，這裡面用了很多算法，大家看畫質無非就是亮度、對比度、顏色、景深、細節、紋理等，現在AI都非常好用。另外一個趨勢，印刷OLED可以像打印機，但是這個打印機是更高級的打印機。此外，顯示屏的微型化也是一個趨勢，AR眼鏡是一個小屏幕。AR眼鏡、元宇宙，結合人工智能、大模型、語音，今年看起來有一個加速發展的趨勢，不光是帶鏡頭的，不帶鏡頭的，帶光機的，不帶光機的。我們覺得AR眼鏡作為第一視角的佩戴產品，未來很有想像空間。
談出海策略
在北美繼續推進大尺寸和大屏化
在CES的舞台上，近年來中國展商的身影愈發引人注目。
今年有接近1500家來自中國（含港澳台地區）的企業出現在CES上，占到了總參展商的三成以上，也是五年來“含中量”最高的一屆CES。
業內人士表示，當前全球經濟在逐步回暖，科技企業們手頭有了更多資金用於研發與推廣，自然不會錯過CES這個頂級舞台。尤其是中國企業，國內市場競爭激烈促使它們向外尋求新機遇，CES就是最好的展示窗口。
談及出海策略，孫力表示，“北美有很好的高品質內容製作，也有很成熟的內容運營模式，這個能給消費者帶來視聽方面很好的應用，這是和其他區域國家不一樣的地方。但是我們也發現現在北美市場整個消費者購買電視過程中，從尺寸的屏幕來看還是低於中國市場的，這個並不是說北美市場消費者不需要大尺寸的產品，可能用戶還沒有發現大尺寸屏幕能帶來更好的體驗。所以，我們也在北美繼續推進大尺寸和大屏化，在2024年前三季度75吋及以上產品北美市場的出貨量同比增長大概是73%。我們也和渠道一起，讓消費者去體驗大屏帶來的觀影享受，如在Best Buy、Costco、沃爾瑪這樣的核心賣場裡面展示我們的產品，我們在2024年累計投入了幾百個終端門店改造，在渠道上面讓消費者感受到大屏以及QD-Mini LED高畫質技術帶來的觀影感受，結合北美的優質內容帶來的效果，整體對消費者的體驗衝擊還是蠻大的，也帶動了整個市場大尺寸的高速增長，這是和渠道一起做的改善。
此外，結合TCL在墨西哥工廠支撐，去做了供應的一些優化，通過墨西哥工廠以及越南工廠和中國工廠的協同，構建了立體化的全球供應鏈，使得我們在大尺寸的供應上面更加高效去供應美國市場。所以，我們現在從墨西哥到美國，整個的供應時間在一個月以內就可以響應到用戶需求，這種響應是非常快速的，足以改善供應鏈和物流。
最後，我們繼續擴大在品牌上面的影響，和TCL一起協同去做品牌的營銷，通過品牌營銷，讓更多的消費者看到TCL、知道TCL有更好的產品，享受這些美好體驗，這是我們在北美市場上面做的主要改善。”
CES是全球“科技春晚”，既強調科技，也強調全球。通過CES走向全球，正成為中國消費電子企業的必修課。
