封面有數丨新年儀式感要及時滿足 “蛇年頭飾”“紅酒開瓶器”“防塵膜”外賣搜索暴漲

封面新聞記者 張越熙

距離農曆蛇年還有2周時間，農曆新年的氛圍愈濃。從各大平台發佈的數據中看，消費者們已經開始為新年儀式感“大採買”。1月10日，記者從外賣平台獲悉，新年以來，餓了麼上“防塵膜”搜索量周環比增長250%，人們開始忙碌年前大掃除，或做好防塵啟程回老家。同時，“蛇年裝飾”“蛇年頭飾”“紅酒開瓶器”搜索量均周環比增長超過300%，“冬青”“紅包”“紅襪子”和“堅果禮盒”等春節特色商品的搜索量也均增長超過200%。

年味也陸續出現在了各城市的餐桌上。平台數據顯示，新年以來，“八寶飯”在上海和杭州的搜索量分別增長430%和570%。在北京，“臘八蒜”和“臘八米”搜索量環比增長超過12倍；在哈爾濱，“黃米飯”搜索增長近60倍。南京的“湯圓”、成都的“啤酒”、長沙的“銀絲粉”和杭州的“螃蟹”新年搜索量均環比增長超過200%。

憑藉愈發豐富的供給和即時配送服務，外賣平台如今可以即時滿足人們回家過年的多場景需求，尤其受到年輕人的喜愛。消費者上外賣平台，可以看到“新年禮贈”“新年出行”“新年囤貨”“新年聚餐”等分場景、豐富的年貨選擇。例如，適合送給小輩的小馬寶莉收集貼、適合長輩的泡沫染髮劑，假期路途需要的旅行裝假睫毛、分裝瓶，常備身邊的零食、乾果，聚餐需要的各類紅酒、西班牙火腿……

除了外賣平台，電商平台上，因為年貨創新也帶動了一陣年輕群體消費熱。在各家電商平台上，“蛇”元素年貨、年禮不斷出新品，並受到年輕消費群體的熱捧。記者觀察發現，許多線上商家的“蛇”元素商品已賣出超10萬單，一些生肖漢服甚至賣斷貨。記者瀏覽淘寶、京東等多個電商平台發現，多個商家蛇年年禮、年貨已經現實賣出超10萬單，搜索蛇年即出現了“金蛇賀歲”冰箱貼等年味商品。淘寶天貓數據顯示，95後是消費年貨的絕對主力，18歲至24歲的00後消費力增幅最快。與往年春節相比，今年春節假期多一天，閤家出遊的熱情更高。這個趨勢反映在年貨消費上，即零食的外包裝越做越大，裡面的小包裝卻越做越小，更便於攜帶和分享。

業內人士評價，無論是通過餓了麼等即時零售平台即買即得，還是通過淘寶天貓、京東等電商平台購置“蛇年新年貨”，都體現了大眾對於新年的文化認同感，當代年輕人更願意去表達自我，生肖經濟承載了年輕人對自我情緒價值的認同，對於文創產品商家來說，也要密切關注到年輕人的這種情緒消費需求，開發出既能提供儀式感，也能傳遞出情緒價值的產品。