新經濟觀察丨兒童口腔護理行業發展迅猛 國貨品牌瞄準奧拉氟以“防蛀功效”突圍

封面新聞記者 張越熙

兒童口腔問題高發和新一代育兒家庭對口腔健康的關注，催生了各類兒童口腔護理產品的需求，無論是傳統口腔品牌、還是母嬰品牌，紛紛佈局兒童口腔護理市場，但市面上真正專業的兒童口腔護理產品仍然稀缺。伴隨全球兒童及嬰兒口腔護理市場的擴大，國貨品牌在兒童口腔護理市場中逐漸嶄露頭角。

記者觀察到，近日，兒童分齡洗護國貨品牌兔頭媽媽宣佈，核心防蛀功效原料奧拉氟已突破德國技術壟斷，並實現純度超越。我國兒童蛀牙問題不容小覷。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示：我國5歲以下兒童的乳牙齲患率高達71.9%。國務院提出，要在10年時間內將蛀牙率降低。新一代85後90後的父母，對孩子牙齒健康的關注度也在不斷提高。

奧拉氟是上世界50年代就出現的成分概念，與一般兒童牙膏中添加的無機氟化鈉相比，有機的奧拉氟有更好的延展性，對兒童牙齒的防蛀保護更為全面。70年前開始，瑞士和德國的科學家們就對這一成分進行研究，並通過臨床試驗證明其更優異的防齲齒效果。2021年，國貨品牌首次引進歐洲奧拉氟原料。

隨著市場蓬勃發展，各種隱性問題也開始凸顯。記者瞭解到，一方面，歐洲原料公司把控技術，不願意提供更多技術細節，製約國貨品牌產品迭代；另一方面，因為缺少檢測方法，暫時缺乏國內標準，一些“奧拉氟防蛀牙膏”商家存在概念添加、甚至不添加奧拉氟的情況發生。

在推動奧拉氟在中國應用的過程中，國產品牌逐漸嶄露頭角。以兔頭媽媽為例，聯合江南大學、浙江省質量檢測研究院等科研機構，三年時間，先後攻克了檢測方法、組分表徵、性能表徵、安全評估和製備方法等多個方面，累計獲得8項國內外發明專利，打開了奧拉氟科技的“黑匣子”。經驗證，新一代高純奧拉氟在多個防蛀指標上超越上一代奧拉氟和傳統氟化鈉。從數據方面看，據官方介紹，本次推出的新品牙膏，能幫助兒童牙釉質在28天內硬度提升42.96%、抑菌率達99.9%，並擁有12小時長效防蛀認證。

兔頭媽媽合夥人代羽舟在接受記者採訪時提到，掌握核心成分技術，是為了有更多自主權。同時推動奧拉氟的市場普及，推動標準建立，都是為了讓市場朝著優的方向發展。如果只是一味跟風，很難建立技術壁壘。

伴隨科學育兒理念的普及，越來越多新手父母成為關注配方的“成分黨”，這也讓分齡洗護成為市場看好的賽道。在2022年前後，彼時市面上0-6歲的洗護產品並不少見，但6-18歲的洗護市場卻是一個空白地帶，很少有專門品牌面向兒童過渡年齡段設計的產品。

兔頭媽媽正是基於此很快佔據一席之地。行至2024年，3-12歲中大童洗護市場規模巨大已達500億。正因為這裏是一片富礦區，越來越多的玩家們逐漸對兒童洗護市場開放懷抱。

老牌品牌舒膚佳、鬱美淨、好孩子、英式YeeHoO，外資品牌如美國新品牌Evereden、德國老品牌哈囉閃，國產新銳品牌Babycare、十月結晶都在主產品外開始涉足兒童洗護產品。記者在淘寶、京東等電商平台搜索，紅色小象、兔頭媽媽、海龜爸爸、newpage一頁等品牌的店舖，產品都有0-3歲和3歲+，3-12歲學齡肌和13歲+少年肌，新生兒系列和小學系列等明確年齡段標註，或者在詳情頁面標註專為6歲+兒童研發的標識。

和行業競爭激烈同時出現的是行業增量的同步放緩。對此，代羽舟表示，近一兩年，洗護市場跟風現象嚴重，行業趨同性強，行業品牌線上渠道增量可能都沒那麼大，或者說在抖音等平台投流效果都有下滑。但無論市場處在上行還是下行週期，品牌和研發和產品是核心。

在消費品牌激烈廝殺的大環境下，產品定位與差異化決定了品牌增長的速度，而技術壁壘則決定品牌能走多遠。業內人士評價，國貨品牌掌握核心成分技術釋放了積極信號，兒童口腔護理細分賽道，無論是傳統口腔品牌、還是母嬰品牌，都唯有從原料端、研發端、功效端，和臨床端多端發力，才能站穩分齡細分市場。