YY盛典連續舉辦13年,還有什麼新花樣和新故事?

文/文超

歲末年初,一場場頒獎盛典應接不暇,總有那麼一兩場能脫穎而出。

1月12日,YY2024年度巔峰盛典在長沙圓滿落幕,於文文、曹格、安崎、林曉峰等明星攜手YY旗下主播悉數亮相,帶來眾多精彩節目。據瞭解,YY年度盛典肇始於2013年,至今已成功連續舉辦13年,並被譽為“直播圈奧斯卡”。

官方數據顯示,YY2024年度巔峰盛典通過YY直播、百度App、百度貼吧、好看視頻、百戰直播等平台全程同步播出,掀起一場屬於明星、主播與粉絲們的歲末狂歡。

13年間,從互聯網到移動互聯網時代,再到如今的AI智能時代,YY盛典確實始終走在新興技術的前沿,不斷創新與突破,為觀眾帶來了一次次震撼的視聽體驗。邁入第13個年頭,作為直播界頂流IP,YY2024年度巔峰盛典還有什麼新花樣和新故事?YY直播試圖用新形式、新技術、新方向來回答這個時代之問。

新形式:三大業務首次同台

共同組成YY強大的生態體系

在今年的盛典上,YY旗下三大業務——YY直播、YY互動、百戰直播首次同台,三大平台的主播們也首次齊聚一堂,共同為這場直播行業的年終盛宴注入獨特魅力。

據介紹,2024年YY直播通過聚焦娛樂直播定位,深化百度合作,積極探索內容創新與拓展,並憑藉資源扶持、精細化運營、重點扶持等方式,逐漸形成“老-中-新”三類公會互促發展的生態新格局。

“今年盛典線上賽爭奪尤為激烈,新老陣營諸強混戰,為這場年度大戲帶來了更多看點”,YY直播相關負責人介紹,今年盛典湧現出的一批新主播、新公會等新勢力,彰顯了YY生態的活力與盎然生機。

眾人拾柴火焰高。YY直播在前破浪前行,更重要的是還需要“兄弟們”一起披荊斬棘,YY直播、YY互動和百戰直播首次在盛典上實現了強強聯合。據百戰直播公佈的最新數據顯示,百戰直播2023年全年營收同比增長超100%,生態規模增長超60%,並由百度APP、好看視頻、百度貼吧等多個產品提供數億級的內容曝光量。“百戰直播自2022年成立以來,依託YY直播的技術和服務體系,與百度移動生態產品建立了完整的內容閉環。”上述負責人表示。

值得一提的是,在生態建設方面,百戰直播秉持“平台-公會-主播”三位一體的模式,僅2023年就為生態夥伴提供了2.5億元的扶持獎勵。可以看見,YY直播、YY互動、百戰直播三大業務各有側重,分工不同,共同組成了YY的生態體系。

新技術:AI數字人“靈兒”亮相

直播行業首個服務型數字人落地

在本屆盛典舞台上,YY直播正式發佈AI伴播數字人“靈兒”,為現場觀眾展示了其核心功能——提煉直播內容、總結直播間話題等,並為現場觀眾送上福利。作為YY直播首個服務型數字人,這是YY直播2024年AI應用成果的正式落地,也是直播行業交出的一份年終“技術答卷”。

據YY直播相關負責人介紹,AI伴播數字人“靈兒”目前仍屬於公測階段,已經覆蓋6000多個直播間,平均每天服務超過100萬用戶,截至2024年底,這些直播間的用戶在靈兒的幫助下,互動、發言量提升超過了30%。“靈兒”上線半年以來,YY直播不斷結合用戶及主播反饋對這一功能進行優化、迭代,目前該功能已完成多個版本的更新,並逐步開放測試範圍。

2024年上半年,不少YY直播老用戶發現部分主播直播間出現了一個自稱“靈兒”的AI數字人形象。該項功能以俏麗、可愛的虛擬形象,親切、智能的溝通體驗,引發平台用戶的關注。不過,區別於去年盛典推出的YY直播仿真數字人“小貓咪”, AI伴播數字人“靈兒”屬於服務型數字人,更加強調其服務屬性,更像直播間的“助播”一角。這也是直播行業正式推出的首個服務型數字人。

值得關注的是,“靈兒”一方面依託YY自研技術為主播定製化推薦聊天內容,促進直播間活躍度;另一方面幫助主播和用戶增進瞭解,便於快速找到話題。據悉,應用該工具的主播至高實現了直播間互動設備數增長670%,付費用戶數增長80%,不僅大大提升直播間交互效率和便捷性,增強主播的直播效率,也為公會節省部分助播人力。

有業內人士對此表示,相較於當下褒貶不一的“AI數字人直播”,YY直播首個服務型數字人的提出,為直播行業別出心裁地提供了一條“AI服務人而非代替人”的技術實現路徑。這一路徑不僅有力地推動了直播產業提質增效與數智化發展,更秉承了人工智能發展時代“以人為本”的價值導向,為直播行業樹立了AI時代浪潮下的應用新典範。

新方向:啟動“寶地奇旅計劃”

捲出文旅融合新速度

人手(YY生態)有了,工具(AI數字人)也有了,還剩下最終的航行方向。盛典當天,YY直播炬光聯盟正式官宣2025年新企劃——“寶地奇旅計劃”。據悉,該計劃旨在深度整合直播全鏈條優勢資源,充分發揮直播行業特點,深度挖掘多特色文化、特色美食、特色產業、特色風物,讓新質生產力高效賦能地方經濟發展,讓更多的“小城故事”走進直播間。

近年來小眾文化旅遊、“反向遊”等新趨勢已成為旅遊圖景中新的亮點。據YY直播相關負責人介紹,經過2024年在文旅產業上的探索,YY直播不僅瞭解到地方發展的痛點、難點和亮點,也摸索到了用戶群體的需求和興趣所在。基於此,2025年YY直播將用戶興趣和地方特色相結合,著重圍繞“寶藏奇旅”“文化奇旅”“美食奇旅”“風光奇旅”等多個板塊打造精品直播內容,並投入千萬級平台資源支援,從而真正將平台流量轉換為用戶關注量和地方特色流量,讓小眾寶地從“人所不知”變成“人所共知”。

事實上,“文旅融合”一直是YY直播發展的重要關鍵詞。2024年YY直播創新啟動“悅見九州計劃”,正能量直播帶動文旅消費增長,到2025年凸顯地方文旅特色的 “寶地奇旅”發佈,是YY直播對年輕群體個性化、多元化新趨勢的精準洞察,也是其在“發展各具特色的縣域經濟”的大背景下對時代號召的積極響應。

據YY直播2024年文旅主題活動年度總結報告顯示,截至2024年底,YY直播整合平台戶外、正能量品類的優勢資源,開展文旅戶外直播場次三十餘萬場,參與文旅直播主播千餘名,覆蓋全國151個城市,累計觀看直播用戶超過兩千萬。

無論是非遺文旅,還是關心地方促活,YY直播一直在與時代同頻共振,捲出文旅融合新速度。可以想見,未來YY直播將通過“寶地奇旅”計劃,進一步將直播流量化為向內引導主播、向外引領行業風尚的全新動能,加速推動地方文化、旅遊與經濟的深度融合,不斷激發地方活力。