新經濟觀察丨穀圈的風吹到了年貨節 二次元聯名禮盒受00後追捧

封面新聞記者 付文超

穀圈的風還是吹到了年貨節,各類IP聯名“占領”了電商超市禮盒。1月13日,天貓超市數據顯示,今年年貨節品牌聯名禮盒的數量同比增長了3倍,其中多是與當下最“燙”的IP聯名。

比如,樂事與初音未來的聯名推出的薯片禮盒、格力高餅乾與三麗鷗聯名推出甜蜜來電禮盒、農夫山泉打奶茶與天官賜福聯名禮盒。1月6日,天貓年貨節開售,這些禮盒在平台上成交同比去年增長了5倍。

除了二次元聯名禮盒,一系列“好運”禮盒同樣受到00後的追捧。“不管東西怎麼樣,情緒價值先拉滿”是當下年輕人消費的一大趨勢。天貓超市數據顯示,良品鋪子抱一桶金巨型零食大禮包、奧利奧年年有餘燈籠禮盒、德芙發財大金塔好運禮盒在年貨節開賣後,銷量相比年貨節前增長了10倍,消費者在平台搜索“禮盒”超過100萬次。

“今年在貨品選擇上,我們看到00後用戶的迅速增長,以及他們對年貨採買的需求,也推出了更多符合他們口味的商品。”天貓超市年貨節相關負責人表示。

新意之外,過年的傳統也不能少。數據顯示,1月6日開賣當天,天貓超市帶有“年”字的商品搜索量高達20萬,年味相關商品成交近百萬。