新經濟觀察丨數字新年俗助推傳統春節味兒 集福第十年引入新玩法丨封面天天見
封面新聞記者 張越熙
互聯網數字經濟的發展推動了春節習俗的數字化,形成了諸如線上集福、數字紅包、雲廟會、網上年貨節等數字新年俗。這些新年俗不僅豐富了傳統春節的慶祝方式,也促進了傳統文化的傳承與創新,讓傳統文化以更加立體、鮮活的形式呈現,使春節這一傳統節日在現代社會中煥發出新的生機與活力。
1月15日,記者瞭解到,支付寶宣佈“2025年集福”將在1月20日啟動。據悉,今年集福玩法將有變化。除了經典五福卡外,新增了28套主題福卡,包括鄭欽文、大美山西、上美影(大鬧天宮、哪吒鬧海)、NBA、迪士尼米奇、漫威英、北京環球渡假區、泡泡瑪特、奶龍、戀與深空、螞蟻森林等潮玩遊戲、經典影劇、體育明星IP元素。
除了福卡數量增加,開獎機會也從1次變成5次,每集齊1套福卡,立刻開獎,不必再等除夕。集福時間也延遲到了大年初五,橫跨大半個春節假期。今年的集卡方式也更加多樣,除了掃“福”字、看視頻得福卡,掃IP主題元素、碰一下支付也能得福卡。
據悉,今年是支付寶集福的第10年,據統計,其累計參與用戶超過9億,是國內持續時間最持久的互聯網春節全民活動之一。支付寶方面表示:“集福紅包仍是對用戶的小小心意,集福活動重在打造大眾喜愛的‘數字新年俗’”。
除了集福外,事實上,近兩年伴隨著AIGC等技術的出現,越來越多數字新年俗被帶到大眾面前,因其創新和趣味性,被越來越多年輕人所接受。回顧過去的2024年春節,大模型成為絕對的關鍵熱詞,阿里、支付寶、百度等互聯網大廠紛紛藉著春節熱度,推出了AIGC新春應用,以期推動大模型的更大範圍落地。
百度網盤結合AI技術推出“AI龍年寫真”、“AI萌寵表情包”、“AI運勢”等活動。用戶上傳一張照片,幾秒內可生成一張明星同款的AI寫真。通義千問APP推出AI新功能,包括全家福寫真功能,定製風格各異的多人模板及個性化拜年寫真,包含與龍共慶、熊貓賀歲等元素。支付寶也在五福節活動期間推出了更多創新玩法,包括“電子接財”、“數字煙花”、“AI找福”、“小荷包”、“AI紅包”、“AI拍全家福”等。
2025年春節,目前也有一些創新玩法被公佈。嗶哩嗶哩宣佈今年除夕夜,將全程同步直播央視春晚,併成為央視蛇年春晚的獨家彈幕視頻平台,這也意味著年輕人可以彈幕看春晚了。
作為一年中最重要、集聚人群最多的傳統節日,春節所能帶來的流量不言而喻。近十年來,阿里、百度、騰訊、抖音、快手等一個又一個巨頭為成為春晚“獨家合作互動平台”前仆後繼、豪擲數億,春節節點也成了各家營銷玩法大考時刻。
業內人士評價,圍繞春節的各類新玩法,借助特殊節點放大了傳播效應,讓互聯網平台及相關品牌觸達到了更多的年輕用戶,吸引了更多年輕人參與到“數字新年俗”的玩法中來,其實這樣也是對傳統節日的一種傳承,用年輕人的方式讓年輕人關注春節,讓傳統文化在年輕人心中變得更加立體與生動,相關平台應避免同質化,用創新應對春節大考。