小紅書火爆全球:自由、和平、沒有LGBTQ+

這幾天,國內互聯網最熱的事情是什麼?那一定是,大批外國人湧入中國社交媒體開設帳號發佈內容。尤其是小紅書,直接在多個國家的Google和蘋果應用商城里下載量登頂。

事件導火索是tiktok被封,湧入中國社媒的外國人大多是原本tiktok的用戶,即「tiktok難民」。

矽基君就很好奇,除了tiktok,國外不是還有ins、X、Facebook、Threads等等軟件嗎?

就算美國網民為了tiktok「復仇」,字節旗下另一款應用lemon8,可能更適合他們。

lemon8是字節為了應對tiktok被封推出的替代品,在功能上結合短影片的特性以及ins的特點。

但為什麼其他社交平台都沒有火,唯獨火了小紅書?

小紅書的國際版叫做REDnote,雖然叫國際版但主要面對的群體是海外華人,很多功能都沒有上線,比如國際版APP必備的翻譯功能,甚至連購物功能REDnote都沒開通。

此外,國際版僅供外國友人下載,但內容和國內版是互通的。

也就是說,外國人使用體驗並不好,那麼為什麼「tiktok難民」還要使用小紅書呢?

我看了一下海外網民的評論,可能有以下幾個原因。

人人都有反骨

雖然簡中互聯網的主論調是,外國的社媒言論更加自由,實際上還真不一定,每個地方的社交媒體都會有自己的一套規則,而且每個地方的規則差別有很大。

這就導致了外國人來到中國社媒,可以「無所顧忌」的交流,就像在國內你永遠不用擔心FBI Warning,但在國外要小心。

比如用戶可以在小紅書里,說一些關於二戰和種族歧視的內容,換做美國的平台,很可能會被發警告郵件,甚至被封號。

此外,在美國有一批人很反感朱克伯格等社媒平台的創始人,認為政府封禁tiktok背後是他們在從中作梗,眼紅tiktok的流量。

tiktok沒了以後,美國的社媒平台基本被壟斷,那麼何不直接用一個和朱克伯格、馬斯克等人毫無關聯的應用呢。

最後,就要提到tiktok被封的原因,美國政府認為tiktok與中國相關,危害國家安全。

但在一系列訴訟中,並沒有確鑿的證據證明tiktok有問題,「正義」的美國人民就坐不住了,既然如此,直接使用中國的APP。

用一句話總結就是:你不讓我用我偏要用。

中外網民的內容蜜月期

美國網民也不是一卸載tiktok就湧入小紅書,而是被一些外國人在小紅書,有趣的跨文化交流所種草。

比如,中外網民交流家庭作業,可能是最早出圈的話題。

在小紅書上,外國網民憑藉先天優勢幫助中國網民解決英語作業,並且藉機處理一下自己的數學作業。

其次,小紅書用戶的造梗能力非常強大,一天不到的時間就找到了中外網民都沒法拒絕的內容——貓,並製造了一個熱梗:貓稅(cat tax)

貓稅簡單來說就是外國網民入駐小紅書的「新人貼」,發一張自家寵物的照片。

外國人不是天生社牛,也會擔心由於語言不同、文化差別,發的貼子不受歡迎,但發一張可愛小動物的照片,就像和在英國「抽水」天氣一樣,不會出錯。

貓稅的出現讓中外網民很快融入在一起。

在內容上,中外社交媒體都不是淨土,都會有很多充滿戾氣內容,像X上的政治極端言論等等,很多外國人對此非常厭惡。

而小紅書這邊可能算是國內涉及政治內容最少的平台,剛好能讓「tiktok難民」感到舒適。

假設「tiktok難民」去的是某知識問答平台,估計也沒有這波浪潮了。

國內平台對LGBT審核嚴格

雖然LGBT在國外是政治正確,但由於近些年一些組織的極端行為,讓不少外國人對LGBT產生反感。

這一點從巴黎奧運會開幕禮被噴,遊戲DEI組織被抵製可以看出來。舉個例子,讓黑人來扮演美人魚公主,這讓大部分人都無法接受,並不只是中國人。

而美國社交平台為了政治正確,還是經常會推廣相關的內容,這讓外國網民無可奈何。

但國內平台對LGBT的內容審核非常嚴格,LGBT敢發帖,平台就敢刪帖。這也讓很多對LGBT心累的外國網民喜歡上中國社媒。

從實際情況上來看,只要LGBT別大肆宣傳,中國社交平台也算得上是開放包容的,這不成都的隱藏屬性很快被外國網民發現了。

外國人因為自由、和平入駐中國社交平台,這引來了不少想藉機起號的機構。比如在抖音上湧現了一批IP定位在國外,搬運外網素材的假洋鬼子帳號。

抖音集團副總裁李亮今日發文表示:「目前已經處置了1萬多個仿冒外國用戶的帳號。」

外國人在中國開社交帳號一直是門生意,只不過小紅書帳號這次輪到真外國人來做了。

最後,幫外國友人問一下,小紅書流量該怎麼變現?

全文完。