年貨消費市場火爆:新中式、堅果禮盒、蛇年生肖款佔據C位
如火如荼的年貨消費已經進入了衝刺階段。
1月16日,多個電商平台的年貨節已經開始了倒計時,根據各平台節奏來看,淘寶、京東年貨節相繼進入爆發期,唯品會於16日晚8點進入年貨節高潮期,並同步開啟第二波限量爆款活動。直播電商方面,快手已經發佈了年貨節戰績,抖音年貨節將於22日結束。
相比往年,今年年貨消費市場格外活躍,從各個平台、線下年貨節公佈的數據來看,除了酒水飲料、美妝護膚、保暖服飾外,中國風穿搭、堅果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅,升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。
新中式穿搭在今年年貨節中延續了去年的爆紅趨勢,特賣電商唯品會數據顯示,年貨節開啟以來,新中式女裝、童裝銷量同比增長兩倍以上。隨著“95後”、“00後”加入年貨採買大軍,他們更重視春節的文化內涵與情感價值,新中式服飾以高顏值、與文化傳統的緊密結合而收穫年輕人的青睞,“穿著新中式,過著中國年”這一熱潮迅速席捲了大江南北。
堅果禮盒也成為年貨消費市場中的“明星產品”,如果說新中式穿搭折射出的是文化傳統,那麼堅果取代糖果成為年貨主流,意味著“健康”觀念越來越深入人心;事實上,近年來,年貨節中堅果禮盒已經成為電商平台的必爭之地,堅果禮盒價格整體也越來越親民,以唯品會限時狂秒為例,良品鋪子堅果禮盒全家桶低至全網低價的6折。

蛇年生肖款商品在今年的年貨節中最為火爆,無論是童裝、運動鞋還是黃金、珠寶配飾,對於年輕人來說,生肖款商品“蛇來運轉”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關鍵。電商平台也聯合商家推出多種蛇年生肖元素商品,唯品會上,周大福一款蛇年生肖權杖吊墜備受年輕人青睞,成為平台黃金吊墜中的爆款;京東則推出黃金水餃,將生肖金幣藏於其中。
業內人士介紹,年貨節的衝刺階段往往蘊藏著更澎湃的消費潛力,今年各地也開展“網上年貨節”專場,進一步激發了年貨消費。並且,年貨節之後,電商平台“春節不打烊”、“春節歡樂購”等多種形式的春節消費專場接踵而來,年味兒消費仍將持續。