2025全球電商消費趨勢有哪些?AI等創新科技應用場景加速拓展、情緒經濟成亮點

封面新聞記者 孟梅 易弋力
1月20日,亞馬遜全球開店發佈《2025年度全球電商消費趨勢及選品洞察報告》,從技術發展、情緒變遷和生活演變三大維度,揭示了十大全球消費新趨勢。
技術發展:AI等創新科技應用場景加速拓展,為工作和生活帶來新價值
趨勢一:AI智感空間,讓居住空間提供更多情緒價值
在情緒經濟時代,AI給家居空間賦予了感知與回應的能力,讓居住者在每一個瞬間都能感受到被傾聽、被理解、被關懷,這就是“AI智感空間”。調研顯示,美國有76%的受訪消費者願意為添置智能家居設備增加額外預算,這個數字在歐洲為65%,在日本接近50%。在可見的未來,生活環境將更加智能和高效。
趨勢二:夢享之艙,睡眠科技助力修復身心
據統計,2024年,全球睡眠技術設備市場規模達到246.8億美元,預計到2037年將增至1964.4億美元,年復合增長率達到17.3%。《報告》從健康家居和運動類這兩大品類出發,深度解析了空氣床墊、可摺疊床墊、床上用枕等床上用品的消費趨勢,包括對於記憶泡沫、替代羽絨等材料科技的要求;對聲音理療儀、飛行頭帶、蠟燭夜燈、睡眠耳塞等睡眠輔助產品的新需求;以及對智能手錶等睡眠追蹤設備在功能上的新關注點。
趨勢三:靈動工坊,多元化工作模式下的辦公新需求
近年來,工作場景日益多元化。人們需要更加靈活多變的模塊化辦公空間,打造充滿活力和創造力的工作場景。這也驅動了全球辦公傢俱市場的增長,據預測,2024年全球辦公傢俱市場規模將達到661億美元,到2032年將增至約993億美元。安靜的環境、用戶友好的辦公設備和親近自然的環境,成為票選前三大的辦公場景需求。
情緒變遷:情緒經濟成為消費新亮點,消費者為療愈自己而買單
趨勢四:看不見的科技,把隱逸與科技相融合凸顯當代生活哲學
兼顧了消費者“希望家裡有植物帶來自然的感覺”和“沒有額外精力養植物”的需求,全球智能室內園藝系統市場規模顯著增長;針對消費者“生活充斥各種電子產品,無法靜下心來感受生活”的痛點,全球眾多品牌都把科技產品設計得更為隱蔽,減少科技感,提升美感和空間利用,像是畫壁電視、碗式廚房秤等都受到海外消費者的歡迎。
趨勢五:寵愛之旅,投入更多資源提高寵物生活品質
據預測,到2030年,全球寵物產業規模將突破5000億美元大關。消費者對寵物的人性化關注是市場增長的主要驅動力。聚焦產品層面,調研顯示,美國有75%的受訪者願意在寵物玩具上消費,例如易於使用的狗玩具球、倉鼠玩具、狗繩玩具等。
趨勢六:大廚在戶外,戶外露營廚房和櫥櫃產品受熱捧
調研顯示,歐美分別有近50%和63%的受訪者,在過去一年里的戶外做飯頻率變高。在這一趨勢下,戶外廚房、戶外冰櫃、戶外披薩爐、戶外廚房推車、戶外廚房抽袋等成為線上零售搜索熱詞,各種便攜式和多功能的戶外烹飪設備商機凸顯。
趨勢七:移動百寶箱,為駕行提供更舒適的體驗
調研顯示,39%的美國受訪者在過去一年購買過汽車配件,這個比例在歐洲為36%,在日本為31%。同時,調研也顯示,美國和日本用戶更傾向於購買收納和車載影音娛樂用品,歐洲用戶更願意購買安全急救用品。而隨著近年來車輪上空間的變化,如會客座椅、安全隱私艙隔斷、副駕行李艙等創新,車內空間配飾出現了全新的需求;帶上寵物去旅行的場景,也催生了車載寵物用品的需求。
生活演變:年輕人發起新生活方式之變,新消費賽道持續湧現
趨勢八:摩登Z世代,追求高顏值與高價值感兼備的產品
Z世代將成為未來5年增速較高的消費群體。以拉美地區為例,當地年輕人在廚房、美容、時尚產品上花費佔比較高,尤其是高顏值小家電。據預測,拉美小家電的年銷售規模預計將從2024年的251億美元,增長至2029年的321億美元。除濕器、空氣炸鍋和淨水器在拉美地區Z世代消費者中為增長潛力較大的三個品類。
趨勢九:運動先鋒,科技與健康相結合提升運動體驗
消費者對健康和健身的日益關注,以及技術的不斷進步,推動了可穿戴設備市場的增長。以澳州為例,調研顯示,過去一年,46%的受訪者購買過運動健康相關設備,平均花費約為524美元。據統計,2024年澳州可穿戴設備市場規模預計超過33億美元,預計到2029年將超過62億美元,年復合年均增長率達13.4%。
趨勢十:電競極客,電子競技持續升溫
以沙特阿拉伯和阿聯酋為例,當地的高互聯網普及率和人口年輕化,為中東地區電競消費的高速增長提供了先決條件。調研顯示,中東地區有79%的受訪消費者在過去一年購買過電競相關產品,平均花費665美元。隨著電競和遊戲產業的繁榮,相關產品的需求也在不斷增加。