獨家 | 春節前後，微信“送禮物”將開啟哪些新功能？
文 | 新浪科技 羅寧
微信於近日正式上線送禮物功能。在引發諸多電商平台跟進佈局的同時，也讓外界對其未來的行動充滿好奇。
新浪科技獲悉，今年微信將在電商加強佈局，尤其是一月份和二月份，微信將完善多個功能。其中包括降低商家準入門檻，對於電商功能的全面“補齊”，並在多場景迭代聯盟帶貨模式。
在春節期間，微信將開放店舖券，以及其他優惠券能力，以此推動電商帶貨。緊接著將加入達人券、機構券等營銷玩法，甚至對於店舖直播間、短視頻帶貨能力也將增強。
將結合春節推送禮玩法
新浪獨家獲悉，微信有幾個重要時間點，包括2024年12月、2025年1月和2025年2月，其將陸續釋放各種電商相關功能。包括：
分享達人直播間，短視頻歸因；
開放店舖券，以及券能力帶貨；
結合春節場景進行分享和送禮玩法；
分享店舖直播間、短視頻等帶貨能力；
支持達人券、機構券等營銷玩法；
豐富商品和內容供給，助力推客撮合。
資深電商從業者阿離告訴新浪科技，即將上線的微信電商的諸多功能，實際上是其他平台已經有但微信平台欠缺的能力，這些能力既是微信電商亟需補齊的基礎能力，更是對於商家降低準入門檻的補充，因為只有這些能力補齊，更多商家才更願意加入微信電商平台。
他以推客帶貨能力為例，“類似阿里媽媽的功能，抖音上也有這種功能，品牌方有一個商品主鏈接，其他的博主不需要在自己的店舖裡面去上架這個產品，而是直接拿品牌方的鏈接去在直播或者視頻裡面去宣傳，然後用戶下單後抽佣，這就是推客帶貨，抖音和其他短視頻平台現在就是這樣的流程，主播那邊有很多都是無貨無鏈的，他們直接帶的就是品牌本身的主鏈接。”
他認為，“現在微信做這些事，實際上就是想做視頻號的直播和帶貨。”
他還表示，歸因就能讓商家們通過技術的方式來實現數據分析。從各種歸因功能上線可以看出，微信平台將為商家提供工具，方便分析出它到底是哪個環節進來的流量，哪個環節促成的轉化，這個功能的主要目的是讓達人或者其他博主，在帶貨過程中確認帶貨成交點，讓大家分利潤分得明白。
他進一步解釋了達人券、機構券等營銷玩法，“達人直接放券，就是優惠券的玩法，電商領域優惠券的玩法很多，商家使用優惠券來形成不同的促銷活動，還是為了促客下單，這些就是工具。對於微信來說，如何把鏈路打通，能把視頻號和用戶直接打通才是重要的。”
針對以上的功能以及體驗更新，他總結，“整體來看，這些功能上線對於小商家更有利，微信生態裡面，小商家會比較好，還是對保健品、健康這一類的商家更友好一些，因為很多直播賣貨都是吃公域流量的，但是微信的模式比較私域，除非微信給你灌流量。”
企業“掘金”，褒貶不一
春節，對於微信功能更新是一個重要的時間節點。
實際上，一些電商品牌對微信此次的調整同樣反應積極，生怕錯過微信的紅利期。去年12月底，三隻鬆鼠官方賬號“三隻鬆鼠會員”在微信公眾號上進行微信“送禮物”功能宣傳，對方表示，送禮物功能在內測短短一天內，其微信小店官方店舖賬號的單日成交和拉新環比漲幅均達到了500%以上，矩陣賬號維度的漲幅均值也超過了10%。
三隻鬆鼠相關人士向新浪科技表示，這一功能不僅是一個具體的功能創新，更是一個積極的信號，預示著微信電商在後續或將迎來更大的變革。
不過，也有品牌對該功能不感興趣。某知名移動電源品牌負責人表示，他們沒有在第一時間接入送禮物功能。他直言，他們已經在京東、淘寶等平台進行銷售，這一新功能帶來的用戶存在不確定性，“畢竟3C數碼產品大家還是更傾向於在京東等平台來選購。”他認為，微信這套新的電商打法更適合私域產品和服務，例如食品或保健品，對大客單價的商品不適用。
春節，能否複製微信紅包的爆火？
北京墨問西東科技創始人、CEO池建強認為，從騰訊年會馬化騰談及微信電商相關內容，能夠看出微信做電商的四點關鍵信息。
一是微信視頻號目前主要受眾為中老年用戶，下一步的重點是年輕化。二是商品即信息，微信做電商不會局限在視頻號，而是要拓展到微信生態。三是微信電商要基於微信的特點，走出和抖音不一樣的路。最後，是關於微信小店“送禮物”功能，就是“商品即信息”這個思考下的產物。
他以拚多多旗下產品為例，“怎麼理解把電商融入微信的生態？除了我們目前看到的視頻號直播帶貨、微信送禮物之外，還可以看下拚多多旗下的快團團產品。它就是基於微信的群接龍衍生出來的一款私域電商工具”“微信如果把商品當成信息一樣，融入微信之中，那它能做的事情，將比抖音電商更多。”
對於商家來說，從送禮物開始，他們加入微信電商的步伐會進一步加快。但另一方面，通過送禮物功能串聯到微信的電商深層佈局，微信這一步棋究竟能否贏得用戶，仍未可知。
一位曾在某大廠任職的產品經理表示，微信後續一系列電商佈局能否成功，取決於送禮物這一行動是否火爆。但送禮這個功能，在哪個電商都可以分享和發送到微信聊天里，紅包場景在微信里的壁壘是顯著高於送禮的。當年微信紅包的爆火，普及了大眾對於微信支付的認知，讓很多人主動綁卡，這些都是支付產品里的用戶核心資產。但目前來看，微信送禮物功能留存下來的主要是個人信息、地址等其他電商平台都有的資產，所以，它很難把用戶留在產品生態里。
