新消費觀察|年味消費“熱辣滾燙”:買毛孩子的“壓歲糧”、春節出遊成新浪潮

封面新聞記者 吳雨佳
蛇年新春將近,消費熱潮最先在直播間打響。1月20日,李佳琦直播間公佈了“超級年貨季”的數據,日均有超千萬人次在線選購年貨。
對大多中國人而言,道地的春節美食,是關於年味最直接的記憶。內蒙的牛羊肉、大連的海參、平江的豆乾、寧波的湯圓、溫州的鴨舌、海南的椰子雞……全國各地的特色美食,通過直播間進入千家萬戶,也為無法回家過節的遊子送去家鄉的味道。
蛇年新春是第一個“非遺春節”,李佳琦直播間里的“非物質文化遺產”“中華老字號”認證美食受到眾多消費者喜愛。其中,高郵鹹鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤,這些都成為消費者品鑒傳統美味的熱門選擇。值得注意的是,柳州螺螄粉成為直播間里最受消費者喜愛的地方美食,共售出超36萬包。俗話說,餃子湯圓迎新年。今年年貨節期間,直播間共售出49萬隻水餃、254萬個湯圓,傳統佳餚也為團圓的喜悅更添濃厚氛圍。
第一個“非遺春節”來臨之際,各地消費者圍繞不同的春節傳統習俗在直播間置辦年貨,他們的年貨清單里,折射出濃濃的新春年俗和文化底蘊。其中,保暖衣物成為消費者購置新衣首選,今年年貨節期間,直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣、保暖套裝等保暖衣物。各類配飾也廣受青睞,帽子、圍巾、飾品等配飾銷量超過12萬件、鞋履售出超11萬雙。
民諺道,“臘月二十四,撣塵掃房子”。掃塵是春節期間的重要習俗,有“除陳布新”之意。年前消費者對清潔打掃類產品的需求激增,直播間售出家庭清潔打掃、收納整理等產品近32萬件。
貼對聯的春節習俗流傳至今,也是“年味”的重要來源之一。這個年貨節,直播間共售出近2萬副對聯,雲南的臘梅、雪柳成為直播間用戶裝點春節氛圍的花卉首選。
許多年輕人在今年接過了“年貨採購權”,年味消費也悄然發生了新變化。除了沿襲傳統年俗,當下年輕人愈發注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美髮、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。直播間里的相關產品廣受年輕消費者喜愛,今年年貨節,美髮護髮類產品銷量超11萬件,美甲手護類產品近2萬件,假睫毛超3萬盒。
給寵物買“壓歲糧”“新年裝”也在今年成為養寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。今年年貨節,寵物類產品在直播間共售出超41萬件,其中,有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。
此外,除了傳統的探親和團聚,越來越多的消費者選擇在春節期間開啟新年的第一場旅行。在目的地的選擇上,除了經典的“北上賞雪”和“南下避寒”,主題樂園遊、周邊國家出境遊也吸引了大量用戶的關注,上海迪士尼門票和日本機票卡成為出遊類產品榜單前兩名。