新消費觀察丨消費品牌加速祛魅 白酒新勢力的時代或已到來

封面新聞記者 付文超

近日,穀小酒董事長劉飛在內部年會上發表了主題為《正名之戰》的演講,分享了自己對白酒市場未來發展趨勢的觀點。

近年來,白酒行業一直有觀點認為,“白酒向頭部集中加速,中小酒企淘汰率提升”。劉飛表示,這是對頭部酒企的過分看好,也是對白酒新勢力的過分看衰,中間還夾雜著競爭對手為白酒新勢力故意設立的門檻。

劉飛進一步解釋說,事實上,中國酒業協會發佈的報告顯示,2024年上半年超60%的經銷商、終端零售商庫存增加,30%面臨現金流壓力,超40%實際銷售價格倒掛程度增加,超50%利潤空間減少。當前困擾行業的三大難題:產品價格下滑、庫存高企、現金流下滑,都不是白酒新勢力造成的,也沒有困擾著白酒新勢力。

“不僅如此,過去幾年,成長又快、又健康的白酒品牌,實際上是白酒新勢力。他們不僅在過去完成了業績增長,並且沒有在行業調整期出現下滑。”劉飛介紹說,2024年3月,穀小酒正式進入線下光瓶酒市場,在僅僅10個月的時間內,取得創業7年來業績增長最快的成績。“我的判斷是,屬於白酒新勢力的時代已經到來,2025年我們要抓住這次機會,打好這場白酒新勢力的正名之戰。”

此外,劉飛表示,大家可以看到,消費品牌的祛魅已經開始。祛魅化的進程,將從汽車行業蔓延到白酒行業來,現在只是剛開始。未來5年到10年這個過程將繼續的快速迭代,只要堅持做好產品與服務,就沒有不可戰勝的品牌,這也是我們的機會點。