00後接班“春節主理人” 新潮非遺年貨受年輕人熱捧|新經濟觀察
封面新聞記者 付文超
年關將至,春聯、窗花、紅包等一系列年貨搜索量激增。1月22日,京東數據顯示,近兩週,“蛇年”關聯搜索環比增長超100%,隨著“90後”“00後”成為春節“主理人”,新奇、好玩、有趣的節慶周邊銷量走俏。
其中,一組既有非遺傳統文化審美,又命中當代年輕人新年Flag的剪紙受到熱捧。據介紹,這是電商平台攜手蔚縣文旅局,借助言犀大模型AIGC能力為蛇年輸出的春節剪紙圖樣,“蛇歇薪漲”“蛇拿九穩”“蛇麼都好”道出了年輕人共通的新年情緒。

周淑英是蔚縣剪紙的第三代傳承人,也是國家級非遺傳承人,她的手藝在當地被稱為“神乎其技”。蔚縣剪紙起源於岩壁畫,經過了無數個鬥轉星移的沉寂歲月,不斷在技法上探索挖掘,最終形成“以刻代剪,陰刻為主、陽刻為輔的點染剪紙”技法,在眾多的國內剪紙技藝中獨樹一幟,享有盛譽,併入選聯合國教科文組織的人類非物質文化遺產代表作名錄。
然而,隨著時代的變遷,年輕人對剪紙藝術的興趣逐漸減弱,他們更喜歡手機上的表情包和網絡上的潮流文化。“我一直在想,如何才能讓更多年輕人愛上剪紙?”周淑英感慨道。
記者瞭解到,言犀團隊找到了周淑英。他們希望通過AI大模型學習蔚縣剪紙風格,結合年輕人喜歡的話題,嚐試一些“新花樣”。在學習了上千張精品剪紙作品後,言犀大模型又結合春節流行的新年俗、新祝福,在剪紙匠人們的協作下,最終生成了一系列既有傳統剪紙韻味,又有新時代趣味的賀圖。
這些新穎的剪紙圖樣一經推出,便在社交平台中引起了討論。“我以前對剪紙沒什麼感知,但這些新的圖樣真的很吸引我,它們既有傳統的美感,又很有趣。”還有網友留言,期待壁紙、紅包封面等更多周邊。
抓住年輕人的心,這是很多非遺傳承人的期待和痛點。新一代剪紙傳承人周利偉表示,其實年輕人並不是不喜歡非遺,而是需要一個傳統藝術和自己連接起來的契機。如今,越來越多的“90後”“00後”投身非遺傳承大潮中,苦練技藝,融會貫通,並借助新技術、新手段,推動非遺在網絡上破圈。
相關負責人介紹,京東通過供應鏈能力為消費者提供了這批AI剪紙作品派生出的多樣周邊選擇,包括衛衣、帆布袋、圍巾、相框擺台、手機殼等等。平台鶴屋旗艦店運營人員表示,會場上線1小時就售出了500多份定製手機殼。“新年戰殼”,已成為年輕人必買的新年貨。
在這個數字化的時代, AI大模型的應用提升了各領域的效率和創新能力,加速了產業的迭代煥新。言犀團隊告訴記者,言犀大模型已在真實場景中跑起來,比如商家可以用大模型完成生成電商主圖、帶貨筆記配圖、廣告、產品包裝乃至“數字人”直播等多種營銷工作;言犀大模型也被大量一線工作人員廣泛應用於代碼編寫、研報生成、合同審核、知識檢索、訂單率履約、城市治理等豐富場景,實現提效降本。
業內人士表示,AI剪紙的出圈為我們展示了傳統文化與現代科技相結合的無限可能——大模型通過分析大量的藝術作品,學習傳統藝術的風格,再結合不同群體、不同場景的訴求,源源不斷地為創作者提供新的創意靈感和設計構思,成為匠人們的一種協作工具,讓他們通過與AI“對話”以探索和尋找靈感,探索更加多元的藝術表現形式。