封面有數丨春節里藏著“小城故事”00後搶訂五線小城酒店沉浸式過年

封面新聞記者 張越熙

非遺過大年,小城年味濃。從生活服務平台的數據顯示,伴隨返鄉與旅遊熱潮,越來越多人湧入小城感受沉浸式過年。1月中旬開始,國內四五線城市的春節酒店訂單走高。景德鎮、漳州、運城、崇左、開封、瀏陽、黃岡、宜春、潮州、攀枝花,成為春節非遺熱門小城Top10。越來越多的00後年輕人,喜歡去小城“沉浸式”過大年。

▲2025年“春節非遺熱門小城”▲2025年“春節非遺熱門小城”

很多小城曾是古都,擁有傳承千年的非遺體驗和歷史文化遺蹟。美團旅行數據顯示,2025年1月1日以來,國家級非遺“景德鎮手工製瓷”相關體驗搜索量同比上漲524%,國家級非遺“壯錦”搜索量上漲291%,國家級非遺“英歌舞”搜索量上漲582%。此外,小城里的古城老街、花燈與古蹟,與遠低於一線城市的旅遊花費,都吸引著年輕遊客。

學“非遺手藝”、看“頂級中式浪漫”煙花秀、品古詩中的“非遺美食”

去小城,學非遺手藝,成為00後過年新選擇。“春節幹點什麼,來景德鎮‘捏泥巴’。”近期,社交媒體上關於春節去景德鎮學陶藝的帖子多起來。非遺傳承中的千年窯火,吸引著大批年輕人。很多人花4小時靜下心來學做陶瓷,甚至在景德鎮連住幾天,跟著非遺傳承人,沉浸式學習非遺手藝。

數據顯示,2025年1月中旬起,國家級非遺“景德鎮手工製瓷”相關體驗搜索量同比上漲524%,帶動景德鎮春節期間文旅訂單明顯上升。“景德鎮陶溪川酒店”搜索量上漲442%,“景德鎮陶陽里歷史文化旅遊區”搜索量上漲615%。南昌、上饒、合肥、上海、深圳、北京遊客喜歡搜景德鎮,遊客中00後年輕人佔比高達26%。

▲遊客在景德鎮學做陶瓷 圖據大眾點評▲遊客在景德鎮學做陶瓷 圖據大眾點評

火樹銀花不夜天,萬家燈火笑聲傳。瀏陽煙花秀綻放夜空,吸引八方遊客。美團App上,一位武漢遊客留言:“人生建議是去追光。我從武漢開車過來看瀏陽煙花秀,簡直是頂級中式浪漫,太震撼了。”平台數據顯示,2025年1月1日以來,“瀏陽煙花秀”搜索量同比增長206%。除湖南本省遊客外,江蘇、上海、湖北、廣西、甘肅、內蒙古、安徽、浙江遊客喜歡搜索“瀏陽煙花秀”。國家級非遺“瀏陽花炮製作技藝”,正吸引各地遊客來瀏陽過大年,持續提振文旅經濟。

小城里藏著地道非遺小吃,也曾是名人所愛。蘇東坡詩歌中“淨洗鐺,少著水,柴頭罨煙焰不起。待他自熟莫催他,火候足時他自美”講的就是東坡肉。美團旅行數據顯示,列入湖北省級非遺的黃州東坡肉,在2025年1月1日以來,搜索量同比增長198%,成為本異地消費者年節熱選美食。

非遺旅行讓文化小城“被看見” 拉動文旅經濟長紅

非遺旅行正在重塑“小城故事”,吸引更多年輕遊客走入四五線城市,感受非遺與歷史文化古蹟,體驗不同業態的小店,持續有效拉動當地文旅經濟。

一項非遺體驗,帶火一座小城。以山西運城為例,平台數據顯示,2025年1月1日以來,國家級非遺-運城聞喜花饃搜索量同比上漲249%。除本省遊客外,鄂爾多斯、保定、北京、廣州、西安、徐州、重慶遊客喜歡搜索聞喜花饃。與此同時,以壁畫聞名的運城市芮城縣永樂宮搜索量上漲116%;因《西廂記》故事而聞名的運城普救寺搜索量上漲84%;古詩中“欲窮千里目,更上一層樓”的鸛雀樓搜索量上漲102%;武俠書中“一見楊過誤終身”的風陵渡搜索量上漲20%。截至當前,運城春節酒店預訂量同比增長近90%。