閱文CEO侯曉楠發內部信:未來重點發力中國IP全球化與商業化
封面新聞記者 歐陽宏宇
1月23日,閱文集團CEO兼總裁侯曉楠向全員發佈新年內部信,回顧2024年集團發展和對未來戰略的思考。侯曉楠稱,IP正在重塑全球年輕人的文化消費,情感與體驗的估值在提升。“未來,我們期待中國IP登上世界舞台,能成為全球年輕人的新一代文化記憶。”

根據內部信披露,2024年閱文平台的新人新書取得增長,年收入超50萬的新人作家增超70%,年收入超百萬的新書同比增長14%;優質內容也帶動了產品和平台的增長。侯曉楠透露,2024年起點讀書DAU創下新高,QQ閱讀的會員收入也同比大增40%。
此前在騰訊員工大會上,馬化騰稱PCG(平台與內容事業群)包括TME、閱文、虎牙等在內,“所有業務都浮出了水面”。他表示,公司對自身定位很堅定,“做精品內容才是我們的強項。”
在內容產業整體面臨增長與拉新壓力下,精品內容才是持續強調的核心競爭力。“在精品爆款的帶動下,IP產業鏈建設取得全面突破。”基於此,侯曉楠在信中表示,一方面是“書-影-貨”全產業鏈聯動,打通影視到文學、衍生、卡牌、授權、遊戲、短劇等內外產業鏈條;另一方面是IP商業化邁向新台階。在中國IP出海方面,還將在國際市場探索更多元的IP體驗與商業模式。
2025年,閱文將迎來成立十週年。侯曉楠提出,2025年將重點發力三個方面:一是堅守精品內容,高原上再建高峰。二是積極擁抱IP商業化,探索新體驗新場景。三是全面擁抱全球化,在海外再造一個閱文。
此次內部信中,侯曉楠首次提出將“IP商業化”作為集團重點方向。他認為,全球衍生市場規模已高達3000億美元,而我們的IP商業化才剛剛起步,在線上線下前景廣闊。“我們要進一步思考IP與更多用戶‘玩’在一起的無限可能,探索IP在穀子、線下體驗、文旅、VR/XR等機會,推動IP全面融入文化產業。”
此外,全球化仍是戰略重點。“2025年將是全球化戰略全面提速的一年。我們有機會將領先的產業模式複製到全球市場。”侯曉楠強調,未來將持續深化國際合作,加速推動中國IP的產業鏈出海,在視覺化、商業化領域力求突破,同時開拓IP新體驗新場景。
“我經常打比喻,我們在打造一個從IP農場到IP工廠、再到IP樂園的生態體系,從IP的金種子一步步培育,建設從‘中國IP到全球IP’的產業鏈,這是閱文的長期事業。”侯曉楠表示,過去十年,我們孵化國民級IP,打造起全球領先的IP產業鏈。“未來,我們希望IP能成為影響社會文化、走進生活消費的新力量,為內容與產業的結合探索出一條新路。”