2025春晚經濟風向標:互聯網五強聚首,哪個“老演員”缺席了?
文 丨 周文猛
2025蛇年春晚,阿里巴巴再度牽手央視,時隔7年再次回到舞台中心,成為獨家電商互動平台。此外,小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊等品牌也先後亮相,通過春晚舞台與全國觀眾見面。
新浪科技梳理髮現,本屆春晚,至少有五類18家讚助商出現在春晚舞台上,分別以主持人播報,紅包雨、舞台道具冠名、觀眾席展示等方式出現,讚助商數量變多,展現形式也更加靈活。
以下,新浪科技盤點了今年春晚主要的讚助商信息,供您參考。
一,阿里巴巴重回舞台,互聯網“五強”齊聚春晚
2025年總台央視春晚,阿里巴巴時隔7年重回央視春晚舞台,成為獨家電商互動平台合作平台。其中,阿里巴巴旗下淘寶電商品牌喊出了“春節上淘寶許願分25億紅包”口號,通過主持人播報、紅包雨、節目道具冠名等形式,引導用戶下載淘寶App,成為淘寶用戶。
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據悉,從1月21日起,全國網友打開淘寶APP,搜索“淘個好綵頭”直達活動頁面。只要許下新年心願,就能分25億紅包,最高可得1888元,還有機會實現願望,贏得包括汽車、手機、演唱會門票等實物大獎。
此外,阿里巴巴旗下阿里雲首次成為央視春晚雲計算AI獨家合作夥伴,為春晚進行技術護航,保障春晚網絡直播穩定流暢。在歌曲《歲月裡的花》《方的言》《難忘今宵》等節目,以及甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演現場,通義大模型AIGC先後現身,增添舞台效果。
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回顧阿里巴巴首次讚助央視春晚,還是2016年,當年阿里以2.69億元的讚助費擊敗微信,成為央視春晚的獨家互動合作夥伴,並連續兩年春晚最大標王。但是在2018年之後的幾年里,阿里再也沒有讚助春晚。
多年後重新讚助春晚的原因,引起了外界的好奇。在業內人士看來,此次阿里巴巴重回春晚舞台,也意味著阿里巴巴整改“過關”,將能夠更加大膽地開展市場營銷推廣。
阿里巴巴之外,今年春晚,小紅書成為獨家筆記分享平台,觀眾可以一邊看春晚,一邊在小紅書收看春晚演員暢聊晚會熱點與台前幕後故事,春晚結束後,用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起“邊看邊聊”,共同回顧春晚名場面,解讀春晚熱點。
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與此同時,“新玩家”B站首次坐上春晚的牌桌。在玩法上,B站巧妙融入其標誌性的“彈幕文化”,成為春晚“獨家彈幕視頻平台”,旨在為觀眾帶來彈幕互動的新體驗。其將於除夕夜全程同步直播央視春晚,同時,總台還會在B站開設春晚賬號,為用戶呈現曆屆春晚的精彩內容。
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數天前,抖音也宣佈了與央視春晚達成合作,1月28日晚8點,網友可通過抖音、抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜索等觀看蛇年春晚直播及2025年和曆年春晚回放。
此外,騰訊新近推出的“微信送禮”功能,也在春晚舞台上閃現。不過相較於前述互聯網廠商,“微信送禮”這一功能出現次數有限,形式以主持人口播為主。
二,小米SU7車模閃現觀眾區,問界M9多車聯動送“祝福”
問界亮相重慶分會場,數百台問界M9圍繞舞台擺設,閃起來尾燈、前燈組成燈光秀方陣,與台上演出的時代少年團互動,並在最後組成“福”字送祝福,引發大量網友熱議。
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新浪科技瞭解到,該場春晚重慶分會場的舞台,便是搭建在賽力斯重慶超級工廠之內。
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此外,小米SU7的車輛模型,也出現在了觀眾席旁的桌子上。
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在主持人播報的背景板上,鴻蒙智行尊界S800也多次閃現,不過相比問界和小米SU7,尊界S800出現的頻率較低。
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三,宇樹科技人形機器人扭秧歌,旋花手絹
在張藝謀導演的《秧Bot》舞蹈現場,杭州宇樹科技又一次攜旗下機器人登上春晚,現場跳起了秧歌舞,同時旋起了畫手絹。新浪科技瞭解到,宇樹科技此次現場展示的是旗下人形機器人產品Unitree G1。
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該機器人身高約127釐米,體重約35公斤,擁有23至43個關節電機,能夠完成單腿跳躍、原地360度轉身等複雜動作。此外,G1配備了先進的三指靈巧手Dex3-1,能夠進行精細且靈敏的物體操作。在行走和奔跑方面,G1展現出極高的仿生性,能夠在複雜地形如石塊路面、斜坡等環境中自如行走和奔跑。
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四,酒企依然熱鬧,茅台卻缺席了?
互聯網、車企以及機器人公司外,五糧液、古井貢酒、勁酒等多家酒企先後亮相春晚舞台現場,成為今年春晚最主要的讚助商陣營。
在劉謙表演的《畫蛇添福》節目現場,五糧液品牌LoGo先後出現在杯子、文件夾上,甚至還通過五糧液冠名的紅包雨形式出現在觀眾眼前,刷足了存在感。
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在開場節目和主持人轉場等環節,郎酒集團旗下花之郎、洋河股份旗下夢之藍也先後出現在舞台現場。
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在陳奕迅演唱歌曲《孤勇者》舞台現場,古井貢酒品牌多次出現在舞台現場,恭祝全球華人新春快樂。
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值得注意的是,在整場春晚節目現場,前兩年春晚最為主要的酒企讚助商——茅台,今年卻意外缺席了。整場春晚節目,茅台這一國內最高市值酒企幾乎沒有被提及過。
此前,茅台分別在2023年、2024年成為春晚的讚助商。具體情況如下:
– 2023年:茅台在春晚開場前的5分鍾廣告中出現,與五糧液、洋河、古井貢酒、捨得、勁酒、習酒等白酒企業共同讚助了該屆春晚。
– 2024年:在春晚開始前約10分鍾的幾十餘個廣告中,茅台作為酒類品牌之一亮相,一同出現的還有五糧液、洋河、郎酒、古井貢、水井坊、勁酒等。
五,娃哈哈、康師傅、白象方便麵現身,格力電器、中國移動閃現
今年央視春晚現場,知名飲品企業娃哈哈,以及康師傅旗下冰紅茶兩大飲品品牌多次現身觀眾區,成為座位旁桌上重要展品。
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此外,白象方便麵、格力電器、中國移動、海瀾之家、特侖蘇等品牌,也先後出現在部分環節節目舞台上,成為春晚節目讚助商。
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六,結語:春晚在變,讚助商也在變
一年一度央視春晚,是全國人民家人團圓時娛樂休閑的節目,也是各領域企業營銷推廣、建設品牌形象的關鍵節點。
從1984年鍾錶廠商康巴斯成為曆史上首個春晚讚助商開始,越來越多的企業品牌正在積極擁抱春晚。其間,隨著每年春晚節目的變化,讚助商的類型也在不斷變化。從2015年至今,互聯網企業逐漸超越此前以美的為代表的家電讚助商群體,成為央視春晚的核心讚助陣營。而近兩年來,以新能源車企、酒企為代表的讚助群體,也正越來越高頻地出現在春晚節目現場。
春晚讚助商變化的背後,同時也是讚助商資本實力的較量,更是商業經濟市場冷熱交替的體現。那些不再熱衷於春晚讚助的廠商,都去哪兒了呢?