年青人接管春節後，開始定製「好運」了
作者：賈賀輝 | 編輯：阿鏟
「好運玄學，是心理更是生意。」
圖片：阿鏟攝於徑山寺
一代人有一代人「接好運」的方式。
當這屆年青人成為過年「主理人」之後，「接好運」也成為了必不可少的新年儀式。2025年轉運第一站，帶著爸媽來一場寺廟city walk，上香拜佛時報上姓名、身份證號，力求實現精準幫扶；就算不能親自打卡，也要打開淘寶某法物流通處請一個「護身符」。
討個新年好綵頭，開運裝備自然也不能少。手戴蛇頭紅繩，搭配一串「超七」水晶、開過光的護身符、禦守……有了這些法寶的保駕護航，還愁2025年不能成功「渡劫」嗎？倘若心血來潮想算運勢，乾脆就讓ChatGPT塔羅牌、Kimi塔羅牌、豆包塔羅牌和Guin試試……總有一款能算到你心坎里。
《2024年青人生活方式及營銷趨勢洞察報告》顯示，「在京東上，2024年好運蓮蓮、財神、招財貓、柿柿如意、木魚擺件成交額同比增長超10倍、5.1倍、4.4倍、4.2倍、3.9倍；沉香木、金絲楠、檀香手串成交額同比增長59%、42%、38%。」
年青人求好運心理的背後，是自我意識的成長和情緒價值的珍視，更是「我本位」觀念下，寵自己的另外一種方式。
拜佛走向「實用主義」
2025年剛剛開始，佛祖的心願訂單就已經爆倉。
北京雍和宮煙霧繚繞的香爐前，跪著虔誠祈福的「老外」；杭州靈隱寺、法喜寺裡，擠滿了拿著身份證實名求財運、求姻緣的年青人；上海龍華寺排隊請手繩要一小時起步，那排隊陣勢不亞於迪士尼的隊伍。
年青人正在從老年人手中接過時代的接力棒，成為延續寺廟旺盛香火的主力。攜程數據顯示，2023年以來，寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，其中，90後、00後佔比接近50%。截至2024年底，小紅書上」寺廟「關鍵詞的相關筆記約有121萬篇，話題#玄學、#寺廟祈福、#寺廟遊 話題瀏覽量更是高達29.9億、9.2億、207.6萬。
燒香拜佛的背後，其實藏著當代淡人們的「上進心」。
上班與上進的岔路口，上香成了新方向；求人與求己之間，求佛成為別樣寄託。嘴上說著「無所謂、沒必要、不至於、都可以」，一旦到了寺廟秒變「拜神達人」：逛寺廟前先查攻略，進門先邁左腳還是先邁右腳，請開過光的手串要在8點前開始在法物流通處門口蹲守……求事業、求財富、求健康一點也不含糊。
在線上，不再古板教條，走實用風和時尚感的寺廟周邊也成為年青人追捧的對象。雍和宮的香灰琉璃、靈隱寺2025賀歲款錢袋子、雞鳴寺的如意香囊、龍華寺的三合一手繩、法喜寺的祈福禦守、財神廟的母錢、歸元寺的數羅漢金卡……抖音平台催生了大量手串「代請」 業務。
在下單佛祖「背書」的法物的那一刻，冥冥中似乎就跟神佛達成了某種默契：你只管努力，剩下的交給佛祖。
在躺不平卷不動的困境下，年青人將希望寄託在佛祖身上，無疑會有一種巨大的安撫作用，至少把這種不確定的壓力轉移給佛菩薩了。在不確定性中尋求確定性的安全感，這恰恰是年青人不願放棄的積極表現。
比去逛寺廟更虔誠的，是去給佛祖「打工」，或是來一場徹底的身心洗禮——禪修。
打開小紅書，九華山春節七天六晚辟榖修行、武當山春節五天四晚清修等體驗課不一而足。這類禪修課一般設置了早課、晚課、坐禪、行禪、養生操等等，需要全程上交手機，一日三餐食素。
禪修課還會穿插一些活動，諸如練毛筆字、寫詩分享、安靜地觀察事物等等，寺廟的師父和義工會全程幫助禪修者完成課程。報課程的人多是備戰考研的學生、有大廠的員工、容貌憔悴的中年人或是信奉佛法的修行人。
對於他們來說，利用過年這8天假期，回歸沒有手機電腦的「不插電」生活，充滿了「療愈」的新鮮感。在寺廟里，練一練毛筆字，畫一畫磚瓦，餓了來碗素麵、閑了抄經祈福，短暫地脫離了社會身份，彷彿在重新建立與自我的鏈接，有一種見天地、見眾生、見自己的超脫感。
畢竟，對他們而言，年不是給別人過的，年是給自己過的。境隨心傳，心境提升，處境自然就會好轉，這不就是真正的 ‘療愈’ 嗎？
水晶+玄學=好生意
如果說，求佛是向外尋求「庇佑」，那麼玄學飾品則主打向內重建‘能量’。
2024年，在「重新養自己一遍」的理念下，年青人們開始重新審視自己的處境和心境，並將「按照自己的意願過一生」當做人生的主線任務，行為處世向」積極、豐盈且知足」的高能量人士靠攏。在此理念下，「能量磁場」一詞被頻頻提及。
最典型的莫過於小紅書上盛行的奢侈品「能量玄學」：戴上蒂芙尼Tiffany，你討厭的領導就會調職或者離任，如果自己是領導，那就戴梵克雅寶，「反克」一下；至於中層，疊戴就完了，打遍職場無敵手。
與奢侈品能量玄學一脈相承，是擁有「神秘力量」的水晶。
從去年開始，28歲的珠珠「入坑」水晶，她表示：「我是從伊能靜小紅書直播間瞭解到水晶的，水晶是大地給人類的恩典，能影響人際交往、換來心境平和，感覺跟著她買，就能成為頂級大女主。」
在珠珠看來，最吸引人的莫過於水晶的「靈驗」光環。粉水晶招桃花、綠幽靈振事業，想要在新年暴富，那一定要戴招財黃水晶，如果一串水晶解決不了問題，那就把五顏六色的疊戴，Buff更強。
除了寓意之外，對於奉行「顏值至上」的年青人而言，水晶手串無疑是OOTD的絕佳搭配單品。「水晶顏色淡雅，質地通透，有的表面還泛著星光，戴在手腕上不僅能起到裝飾作用，還能襯托氣質。」珠珠補充道。
珠珠並非個例。據Statista數據顯示，全球水晶珠寶市場規模預計將從2022年的12.9億美元增長到2028年的228.3億美元，年復合增長率高達14.5%。
本質上，比起昂貴的奢侈品首飾，水晶是低成本的悅己消費，是口紅經濟的產物。但兩者共通之處在於，這些承載美好寓意的飾品都能夠形成積極的心理暗示，也映射出當代年青人在「心理韌性」和「悅己消費」上的投入。
比如，冥想或放鬆時握住水晶，能夠感受它帶來的安慰與力量；將水晶放置於自然光下淨化，彷彿也帶走了自己的厄運。相較於動輒emo或精神內耗，水晶玄學讓人不再將時間和精力花費在自我反省和消極的情緒里，而是積極地期待明天。
歸根到底，那些把水晶當護身符戴的年青人，也未必真的相信僅靠一件首飾，就能讓自己逆轉命運，化腐朽為神奇。對他們而言，水晶是以積極態度去看待世界的一種媒介，它賦予「你相信的力量」。
但目前整體來看，水晶市場魚龍混雜，也沒有形成標準化的價格體系，高溢價和假貨橫行仍是最大的隱患，購買時仔細甄別仍是關鍵。
AI算卦，接好運更超前
神仙不夠，半仙來湊。
在「為2025開運」方面，這屆00後過年，越來越超前。從前過年算運勢要找個仙風道骨的老先生，如今開始使用AI佔卜，擺塔羅牌，解心中的困惑。
資深塔羅牌玩家小艾最近迷上了塔羅牌APP，她表示：「現在ChatGPT、豆包、KIMI等人工智能體都推出了塔羅牌功能，基本上都是模擬線下的佔卜流程——問問題，抽牌，釋意，再根據你的提問分析抽出的牌意味著什麼，很適合想嚐鮮的新手。」
小艾表示，隨著農曆蛇年的到來，身邊越來越多人使用塔羅牌APP算運勢。給AI發個問題，就能測出2025年運勢、發財等級、財運預兆，還能給出吉兆提示；也有人用星座運勢生成器或AI周易，目的是為了給自己的生活打個預防針。
受限於塔羅牌的使用門檻，AI塔羅牌的圈子裡，基本上70%-80%在線下接觸過付費版。在使用體驗方面，小艾表示ChatGPT、豆包、KIMI等APP的塔羅師對話界面，與傳統的大語言模型聊天界麵類似，儀式感相對較弱，相較之下Quin儀式感更強。
在使用過程中，Quin會提醒你默念問題，以互動式輪盤抽牌，用戶可以直接看到自己抽的牌；解牌後，用戶還能繼續根據牌面進行追問。有趣的是，Quin還能不斷地加以語言暗示，諸如深吸一口氣、靜下心、施展魔法等等，彷彿坐在了塔羅師面前。
當問及AI塔羅牌準不準時，她表示，就像很多人也知道算命並沒有什麼科學性，塔羅牌起到的也是慰藉心靈的作用。
從算法層面講，目前塔羅牌APP使用的大語言模型，在訓練過程中已經被輸入了相當多優質的塔羅牌知識，再結合算法對個人數據的分析，其結果大體似乎積極且向好。因此，有人會產生「我知道它說得都對，但不佔卜我也明白這些道理」的感覺。
換一種角度來說，當問出問題時，我們內心已經產生了預設的答案。塔羅牌的作用在於反映人的內心，把那些微小的感覺實體化、具象化。
事實上，AI塔羅牌提供的是陪伴價值和情緒價值。尋求佔卜的時刻，往往是人最脆弱的時刻，需要一個「神諭」慰藉心靈。AI便是一個天然的傾聽者，24小時在線，接住你的任何一個小問題，提供無限量的耐性，安慰和解答。
這也是一部分人鍾愛AI塔羅牌的原因。當遇到一些無法宣之於口的問題時，與其花個幾百塊錢諮詢，不如找AI塔羅牌做一次免費的心靈按摩。畢竟，人們反反復複變換提問的角度，也只是想得到內心確定的答案而已。
新年來到，用AI為自己算一卦，測測新的一年的財運也無可厚非。但無論如何，塔羅牌只是喚醒潛意識的一種工具，真實的生活還是要靠自己努力去經營。
研究表明，祈求好運並非「玄學」，而是能在心理學中找到切實依據。英國心理學家李察·衛斯曼（Richard Wiseman）曾對運氣進行廣泛的研究，他發現，好運的人時常會認為自己保持著某種特定的心理狀態，因而更容易注意到運氣何時出現。
當這屆年青人從享受儀式感的人，變成了製造儀式感的人。年青人追求的不僅是祈福轉運，他們更希望追求內心壓力的釋放和精神內觀。
信玄而不盡信玄，這屆年青人是懂怎樣自己養育自己的。換句話說，絕大多數人也還遠沒有把命理玄學篤信到「信仰」的程度，真要問年青人的信仰是什麼，答案或許是追求更崇高的理念，追求更有趣的生活，以及發自內心的追問和不斷思索。
本文來自微信公眾號 「新零售商業評論」（ID：xinlingshou1001），作者：賈賀輝，36氪經授權發佈。
