出貨量暴跌10.3%！XR行業寒氣逼人，AI成了救命稻草？

銷量同比大幅下滑，XR設備的未來全靠AI了？

日前，市場調研機構洛圖科技公佈的出貨量數據顯示，2024年全球市場XR設備出貨量為731萬台，同比下滑10.3%，國內市場XR設備出貨量為53.6萬台，同比下降12.5%。

2020年，高通中國區XR業務負責人郭鵬在第四屆VR/AR產業創新者峰會上表示，XR是下一代計算平台。次年，因元宇宙概念爆火，XR行業熱度進一步飆升，吸引了大量企業入場。FaceBook進軍元宇宙行業後，不但打造出了一系列XR設備，甚至在2021年將公司名字改為「Meta」。

然而一晃幾年過去，XR設備並未如預想一般銷量一路猛漲，反而在市場未進入飽和狀態的2024年，就出現了銷量下滑。究竟是XR設備如元宇宙一般屬於泡沫，還是XR設備尚未展現出足夠的價值？

銷量銳減，XR行業寒氣逼人

當前XR設備主要分為兩種，第一種是VR（虛擬現實）和MR（混合現實），第二種是AR（增強現實）。洛圖科技公佈的數據顯示，全球市場VR和MR依然是主流，2024年累計出貨量高達652.8萬台，佔XR市場89.3%的份額；國內線上零售市場（不含拚抖快等新興電商）則完全完全相反，VR與AR的銷量佔比從2023年的59:41變為2024年的39:61。

作為全球最大消費市場，熱門產品如手機、汽車等，國內市場出貨量通常佔全球的五分之一到三分之一。然而XR行業，國內市場出貨量不到全球市場的十分之一，且以AR為主。究其原因，在重視實用性的中國消費者眼中，不好用或許是關鍵因素。

國外之所以VR和MR設備銷量高，原因在於此類設備的主要用途為遊戲和影音體驗。即便是加入了高精度傳感器，可以捕獲空間動態並融入了諸多AR特性的MR，消費級市場也以遊戲體驗為主。歐美地區主機遊戲市場份額較高，為VR遊戲培養了廣泛的受眾群體。

國內遊戲玩家則以手遊和PC端網遊為主，主機端遊戲玩家不多，VR遊戲受眾也不如人口更少的歐美地區。因此，國內不少消費者接觸到XR設備後，對AR更感興趣，可AR的價格與功能體驗並不匹配，以至於AR設備的銷量不高。

可無論是VR、MR，還是AR，當前都普遍存在缺乏殺手級應用的問題。即便是以軟件生態見長的蘋果，推出的Vision Pro到2024年8月應用數量僅剛超過2500款，且許多應用的功能特性相似。因生態問題和昂貴的價格，Vision Pro雖以5%的份額位列2024年全球VR/MR銷量第三，但未能改變停產的命運。

當前XR行業最大的困局在於，相關企業可能都沒有想清楚，VR、MR、AR除了打遊戲和觀影，到底還能用來幹哪些事情，並且缺乏統一的標準，企業各自為戰，導致整個行業亂糟糟的。若不能改變這一局面，XR行業就無法健康發展，銷量也可能不增反降。

好在，XR行業正從無序向有序邁進，統一標準和生態、融入AI功能將成為2025年XR行業的主基調，而整個行業也可能在2025年一改頹勢，實現銷量同比增長。

AI成了XR的救命稻草？

唯有建設統一的標準和生態，才能讓軟件開發者快速為XR設備適配應用，從而豐富XR設備的功能，提高產品價值。但打造統一標準和生態，絕非普通XR企業可以完成，需要微軟、Google這種具備豐富系統開發經驗的互聯網行業巨頭帶頭。

2024年12月12日，Google官宣推出專用於XR設備的操作系統Android XR。同時，Google還確定與三星達成合作，為Android XR打造載體。為實現這一目標，Google收購了HTC VIVE部分工程團隊。前段時間的Galaxy Unpacked大會上，三星除了發佈新一代旗艦機型Galaxy S25系列，還首次公開了正在開發的XR設備Project Moohan。

Android XR的出現，或將起到類似Android的作用，為行業建立起統一的平台，吸引軟件開發者入場，豐富XR設備的功能。在提供基礎系統和平台之外，Android XR也融入了AI大模型Gemini，能夠更加智能地理解用戶的指令，提升交互體驗。

不僅僅是Google和三星，所有XR企業都意識到了AI的重要性，不斷嘗試將AI與XR，尤其是AR設備融合。例如國內線上銷量第一的XR廠商雷鳥，於2024年8月與博士眼鏡聯合成立合資子公司，致力於開發AI眼鏡，並在CES 2025上正式推出了雷鳥V3 AI拍攝眼鏡。該產品搭載驍龍AR1芯片和通義千問大模型定製AI，以及獵鷹影像系統。

在手機行業表現一般的星紀魅族，到了XR行業卻迅速成長為頭部企業，2024年還將品牌從MYVU升級至StarV，並推出了主打AI功能的StarV Air 2。該產品支持AI語音交互、12國語言實時互譯、AI記事提醒和文字顯示等諸多功能。

同為國內XR行業巨頭的XREAL，在AI領域的佈局比雷鳥和星紀魅族略慢。其CEO徐馳表示，今天的AI眼鏡仍是「AI弱智眼鏡」，AI眼鏡是萬米長跑，跑對方向比搶跑更重要，XREAL一定會做AI眼鏡，但不是現在做。徐馳還預測，2-4年內AR眼鏡的銷量將超越VR。

的確，現階段已有不少將AI與AR融合的智能眼鏡，但具備的AI功能過於雷同，無非是加入了AI語音助手，支持翻譯、記錄、文字顯示等。還有一部分乾脆放棄AR功能，加入攝像頭，將設備打造成AI拍攝眼鏡，如雷鳥V3 AI拍攝眼鏡、閃極AI拍拍鏡等。不過AI眼鏡若不能顯示內容，實用性難免大減價扣，將AI與鏡片能夠顯示內容的AR眼鏡融合屬於行業趨勢。

結合國內XR三大巨頭品牌雷鳥、XREAL、星紀魅族，以及海外XR巨頭Meta、索尼、蘋果等品牌的產品來看，海外廠商側重VR、MR產品，國內廠商則更重視AR。VR和MR設備體積普遍較大，長時間佩戴對於頭部和頸部會造成不小的壓力，而能夠成為下一代的計算平台的設備，必然能夠像手機一樣便攜易用，顯然AR才能承擔這份重任。

國內外企業都認識到了AI的重要性，嘗試將AI與XR融合，但也正如XREAL CEO徐馳所言，AI是一場長跑，搶跑不代表可以跑得更遠。

XR行業能否冬去春來？

元宇宙泡沫破滅後，XR行業也出現了熱度下降的情況，改名為Meta的FaceBook曾遭受眾多網民嘲諷。再加上XR設備普遍價格不低，導致這一新興產業一度面臨生死危機。

慶幸的是經過廠商多年探索，行業態勢逐漸明朗，構建統一標準和生態的工作正在穩步推進，AI+AR則可能成為XR行業的救命稻草。關於XR眼鏡是否該配備計算芯片和電池，脫離手機、PC等設備獨立使用，廠商們也陸續找到了自己的答案。

除此之外，XR廠商還在嘗試降低設備的成本和價格，如雷鳥Air 3首次將分體式AR眼鏡的價格拉到2000元以內，XREAL則計劃用不到20%的價格，為用戶帶去旗艦頭顯80%的體驗。就連蘋果也多次被曝暫緩Vision Pro 2的開發工作，全力打造更廉價的Vision產品。

之所以會有那麼多業內人士認為XR能夠成為下一代計算平台，原因在於交互方式的進化，現階段手機需要觸控操作，至少佔用一隻手，XR設備則不需要佔用四肢。只是使用手勢或語音控制，在非公眾場合沒太多問題，但在公眾場合難免有些不太合適。或許未來腦機技術進一步發展，可以解決XR設備的交互難題，XR行業還有很長的路要走。

2025年，我們有望在XR設備上看到Android XR系統、更完善的AI功能、更實惠的價格。一切穩中向好的XR行業，或將在2025年一掃之前的陰霾，迎來騰飛時刻。

本文來自微信公眾號 「雷科技」，36氪經授權發佈。