馬蜂窩春節出行大數據：春節檔電影帶火目的地，山東樂陵影視城熱度上漲128%

【TechWeb】2月3日消息，2025年春節，國內外旅遊市場持續火熱。馬蜂窩大數據顯示，在“加長版”春節假期和拚假攻略的帶動下，5天以上的長線出遊訂單量佔比達到64.7%。闔家出遊是今年假期的主旋律，家庭和親子客群佔比高達71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅遊市場的亮點。

文化氛圍濃厚的北京在春節假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其後。故宮、天壇、雍和宮等名勝古蹟遊人如織，各大廟會、以及博物館推出的春節主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）“過年——春節主題展”帶來的120餘項春節相關非遺傳承，300餘件國家級和省級非遺相關作品吸引無數遊客，帶動中國工藝美術館熱度上漲115%。

粵港澳大灣區憑藉十足的年味兒吸引大量遊客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目是年輕人的最愛，新開放的清遠長隆渡假區則是親子遊的又一熱門景區，不出國門也能觀賞“非洲動物大遷徙”的獨特體驗帶動清遠長隆熱度上漲100%。港澳地區以維港煙花秀、澳門花車彙演躋身大灣區頂流之列，吸引數十萬遊客前往打卡。

作為春晚分會場的重慶和武漢實力“圈粉”，雙雙進入熱門城市前十，重慶更是排名第四。在今年“古建巡禮熱”的帶動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區榜首。在春晚武漢分會場表演中驚豔亮相的黃鶴樓吸引遊客紛至遝來，湖北省博物館的“曾侯乙編鍾音樂會”更是一票難求。

“漲”勢喜人的春節檔電影市場也為旅遊添了一把火。《唐探1900》中完美復刻1900年美國舊金山唐人街的山東樂陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時開放的“唐人街主題園區”用NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機煙花秀等玩法收穫無數“唐探迷”的熱捧。

國內市場“熱情洋溢”，海外市場同樣迎來客流高峰，日本依舊穩坐出境遊熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳州、印尼、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進入前十。景色宜人且玩法體驗豐富的濱海地區以及熱帶海島是全家出國渡假首選，春節熱門國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。

值得關注的是，曾經小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動下走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關旅行產品之一，芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡遊、澳州肯內特河尋找野生考拉等非傳統玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當地的“必玩清單”。