智能手機市場回暖信號明顯,iPhone15成為2024年出貨量最高的機型
【天極網手機頻道】Canalys在開工第一天公佈了2024年全球智能手機市場數據報告。報告顯示,在經曆了連續兩年的市場下滑後,2024年的全球智能手機市場增長7%,總出貨量達到12.2億部,迎來了複蘇的曙光。

在這場激烈的市場競爭中,Apple憑藉新興市場的增長以及北美和歐洲的穩定表現,成功抵消了其在中國大陸市場的挑戰,連續第二年穩居市場榜首。2024年全年,iPhone出貨量雖略降1%,但仍達到2.259億部,其中,iPhone 15憑藉其創新的設計和強大的性能依舊很能打,成為2024年出貨量最高的機型。而在2024年第四季度,Apple在秋季發佈會上展現了優勢,以23%的市場份額奪得第一。

不過有分析師評價道“Apple在部分發達市場未展現出強勢的複蘇勢頭”。受困於競爭挑戰和拉長的換機週期,Apple在部分發達市場未展現出強勢的複蘇勢頭,預計2025年Apple在產品線刷新、產品硬件升級及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動下將實現增長的態勢。像是在2024年中國大陸智能手機市場第四季度的表現中,Apple是以1310萬台的出貨量位居第一,但是由於Apple推出的iPhone 16系列後勁不足,再加上國產手機紛紛在第四季度推出搭載了自家AI技術的旗艦新品,使其年增長率下降了25%。

數據來源於Canalys

緊跟在後的是Samsung,雖然出貨量同樣下降1%至2.229億部,但其在高端市場的表現依然穩健;小米穩居第三,受中國大陸市場的強勁勢頭以及在新興市場的持續戰略擴張推動,小米出貨量增長15%,達到1.686億部;傳音首次躋身市場第四,出貨量增長15%至1.067億部,得益於其通過深入瞭解當地市場需求,推出了多款適合當地消費者的智能手機產品,並在售後服務等方面不斷優化,從而贏得了大量用戶的青睞;OPPO(包括一加)則位列第五,出貨量增長3%至1.036億部,憑藉不斷在產品上創新投入,推出了多款具有競爭力的機型,並且在用戶體驗角度上推出更多實用功能,獲得用戶一致好評,進一步提高了市場份額。

不難看出,在旗艦機高需求的推動下,Apple和Samsung依然保持領先,反映出市場持續高端化的趨勢。以Apple為例,2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%,達到5500萬部以上。Pro機型的強勁表現成為iPhone 16系列超越iPhone 15系列首發年表現的關鍵因素。
分析師表示2024年是智能手機市場的複蘇之年,大眾市場需求激增,主要是受到不可抗因素時期購買的智能手機如今已經進入換機週期,在加上渠道補貨的推動,廠商都抓住此時機推出高性價比產品以吸引消費者。
而剛剛來到的2025年對廠商而言形勢更加嚴峻,全球和區域層面的複雜性不斷加劇。新興市場在2024年推動了行業增長,但隨著部分市場趨於飽和,增速已開始放緩。各大廠商需要不斷推陳出新,以差異化的產品和服務來吸引消費者,並且在短期業績、庫存管理和長期投資之間找到合適的平衡,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出取得成功。