新消費觀察丨2025春節檔突破97億元,“新年的第一場電影”成Z世代新年俗

封面新聞記者 歐陽宏宇

開年即豐收,在2025春節檔,中國電影行業創造了超97億的票房,刷新了影史紀錄。在電影院里觀影過年,也成為蛇年新春的新年俗。

2月5日,萬達電影公佈數據顯示,今年春節檔,票房超過12.4億元,同比增長22%;超2100萬人次的觀眾購票觀影,是今年除夕鐵路客運量的2.7倍。值得注意的是,“新年的第一場電影”成為蛇年新春的儀式感,引得Z世代爭相打卡,2025年大年初一,有超3000場次的放映,上座率超過了70%。

蛇年春節檔,多部佳片上映。截至目前,《哪吒之魔童鬧海》50億,《唐探1900》23億,《封神第二部:戰火西岐》10億,暫列檔期票房前三名;另外還有《射鵰英雄傳:俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》等多部影片,在該院線收穫了高票房佔比。報告披露,春節期間,院線日均票房也同比增長了38.9%,在票房TOP100的影城里佔據68席。特效廳方面,旗下IMAX廳票房占全國的55%。

作為新民俗,春節觀影深刻地嵌套在了當代人的生活儀式中。據統計,今年春節檔,大年初一有超3000場次的放映,上座率超過了70%;近半數觀眾選擇結伴走進電影院,超過1500萬人次的觀眾是和親朋好友一起觀影

此外,隨著電影院的空間功能日趨豐富,觀眾們不僅期待有好的視聽感受,更期待能獲得可玩、可逛、可吃、可買的多元娛樂體驗。

報告顯示,在今年,電影院的營收結構,進一步朝著健康、多元化發展。除了觀影外,影城還融入了藝術商店的場景功能,用於銷售電影周邊、衍生品等商品。數據顯示,27家藝術商店和706家電影直營院線一起,創造了2600餘萬的衍生品GMV。其中,最炙手可熱的文創產品“四喜財神”最暢銷,春節七天共售出了21萬支。餐飲方面,還有近十種全新口味的爆米花,累計售出超220萬桶。

“現在提起‘年味’,人們必然會想到電影院。”業內人士表示,2025年春節檔見證了新一年電影市場的開門紅。電影院線將繼續深化“超級娛樂空間”戰略,以多元化的娛樂生態,給觀眾帶來更豐富的復合型文化體驗。