封面有數丨春節檔票房人次雙破紀錄 “哪吒”“唐探”均成百億票房IP

封面新聞記者 孟梅 歐陽宏宇

今年春節檔,票房、人次破影史紀錄,《哪吒2》《唐探1900》等佳片均交出亮眼的票房成績。

根據國家電影專資辦統計,截至2月5日9點,2025年春節檔總票房為95.1億元,觀影人次為1.87億,雙雙刷新影史春節檔票房和人次紀錄。檔期內六部新片均為大體量IP的續作或改編作品,觀眾觀影期待拉滿,預售期便刷新多項票房紀錄,大年初一預售票房更是突破10億。

春節檔超出預期的亮眼成績,令行業信心倍增。分析稱,近年來,電影行業面臨諸多挑戰,需要從業者報以更多信心與耐心。而2025年春節檔則以大幅破紀錄的票房成績,回應了行業的期待,檔期摘冠的《哪吒之魔童鬧海》也即將接棒中國影史票房冠軍,為新一年電影市場開啟嶄新序章。可以預見,隨著市場逐步回暖,觀眾重燃觀影熱情,新一年的電影市場將有望重新迎來繁榮。

95.1億總票房、1.87億人次觀影

大幅刷新影史春節檔紀錄

2025年春節檔電影市場表現卓越,預售票房表現強勁,多項票房成績大幅躍升。頭部影片刷新影史紀錄,推動了票房大盤的顯著增長。

貓眼研究院發佈《2025春節檔電影數據洞察》的顯示,2025年春節檔總票房為95.1億,同比大幅增長18.6%,觀影人次達1.87億,同比增長14.7%,均刷新春節檔影史紀錄。其中,2025年春節檔日均票房超2021年,創造了日均13.55億的新紀錄;日均人次較去年也有了顯著提升。

場次方面,由於今年頭部影片時長同比增長,市場反響火爆,影城通過延長營業時間帶動日均場次不降反增。票價方面,2025年春節檔電影票價止跌,三四線城市漲幅大,一線漲幅最小。

由於今年春節檔電影全部為大IP電影續作或改編作品,因此觀眾觀影期待值頗高。在大IP的賦能下,今年春節檔首日票房衝高,初一總預售票房再度超10億,預售佔比56.1%,初一場均人次及上座率為近六年最高,單日觀影人次及單日票房均打破影史紀錄。隨後幾天,票房走勢整體趨穩,降幅較小,韌性較強。《哪吒之魔童鬧海》口碑爆棚,上映第三天起連續五日票房強勢逆跌,檔期內斬獲48.39億票房,大幅刷新中國影史春節檔電影票房紀錄。

多部IP大片齊上陣,激活電影市場不同觀影群體走進影院。數據顯示,今年春節檔城市線佔比與去年基本持平,三四線城市貢獻57.8%的票房。

其中,《熊出沒·重啟未來》和《唐探1900》最下沉,三四線城市票房佔比都在60%以上;老少鹹宜的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》,則帶動更多家庭觀眾走進影院,購買3張票以上比例佔比近三成;區別於大盤以年長女性為主的購票畫像,《封神第二部:戰火西岐》和《蛟龍行動》讓更多男性觀眾選擇大銀幕觀影;在強粉絲屬性的帶動下,《射鵰英雄傳:俠之大者》成為檔期內複購率最高的影片。

相比去年,今年春節檔全國TOP10影城中一二線城市佔比更高,來自三四線城市的影院僅占三席,證明擁有更強消費能力的一二線城市票倉,在今年春節檔期間提供更多消費動力。

哪吒、唐探等IP齊聚春節檔

好故事仍是票房法寶

與往年不同,今年春節檔“全員大IP”的陣容,擁有龐大的觀眾基礎,在檔期熱度賦能下,展現出極為強勁的票房號召力。

其中,《哪吒之魔童鬧海》憑藉48.39億票房成績,成為2025年春節檔票房冠軍,同時也是影史春節檔票房冠軍。電影上映首日口碑發酵,票房在次日小幅下滑後,第三天大幅逆跌,持續攀升。數據顯示,從初一到初七,《哪吒之魔童鬧海》排映場次一路高昇,場均人次始終保持高位,遠超大盤水平。

相比前作,《唐探1900》映後口碑有所回升,片中多位角色生動立體,成為觀眾評論中的高頻關鍵詞。影片植入的家國情懷,也是“唐探”系列在內容上的新嚐試,相關話題登上微博熱搜,引發觀眾情感共鳴。而在銀幕之外,“唐探”系列還有衍生單元劇與電影遙相呼應,可以說是目前最成功的國產真人電影宇宙。

“封神”IP以傳統神話為靈感孕育而出,前作《封神第一部:朝歌風雲》以較高的熱度取得了票房口碑的雙豐收,然而續作《封神第二部:戰火西岐》未能滿足觀眾的高預期,導致票房和評分表現均不如前作。從“封神”案例可以看出,IP並非提升檔期票房的萬金油,本體質量過硬的前提下,才能充分發揮IP模式的商業價值。

《射鵰英雄傳:俠之大者》為金庸小說改編電影,並選用流量明星作為主演,以期提升票房號召力。事實上,明星演員確實帶動了預售熱潮,但影片本身未能為票房帶來持續動力。

業內人士指出,2025年春節檔為今年電影市場打響了開門紅。檔期的票房表現不僅彰顯了頭部影片對電影市場的巨大拉動作用,更充分展現了中國電影市場廣闊的上升空間與強勁的發展潛力。“春節檔的火熱表現是對國內電影市場的未來發展信心的重要體現,也是所有電影人共同的願景,更是行業持續前行的動力。”