封面有數丨這個春節四川搶紅包熱度全國第二,嘬奶茶、喝“小甜水”成聚會熱門
封面新聞記者 歐陽宏宇
作為申遺成功後的首個“非遺版”春節,2025蛇年春節假日經濟再添新動力,居民消費意願旺盛、出行熱度不減。
2月5日,多個平台及零售企業發佈春節消費數據顯示,在線“發紅包”“送禮物”正成為新春佳節的線上新年俗;在春節這種闔家歡的聚會團圓日,點奶茶則成為節日必備。值得注意的是,年輕人正成為置辦年貨、做年夜飯的“主理人”,“小甜水”、三文魚等成為不少家庭年夜飯桌上的必備菜品。
紅包拜年、線上送禮
成為蛇年新春年俗
新年守歲紅包拜年,已經成為當之無愧的線上年俗。《微信里的賽博年味兒》報告顯示,在發紅包和搶紅包這件事上,四川人從不“手軟”。在發出金額和收取金額的Top10省份中,四川省均排名第二,主打一個該出手時就出手。

進入2025年,多個平台都推出了線上“禮物”功能,春節期間,親朋好友間在線“送禮物”的需求也十分旺盛。報告顯示,收到禮物數目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。
在眾多禮物中,休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝,這類客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時,書籍成為許多人的送禮首選,包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長超10000%。
“爆改”年飯、追求“情價比”
年輕人成春節消費主理人
喜迎新春,置辦年貨、年夜飯是家家戶戶必不可少的項目。在這個春節,95後年輕人成為家庭中春節消費的“主理人”。
據盒馬發佈的《2025盒區房春節消費報告》顯示,18-35歲年輕人已經全權接手辦年貨,準備年夜飯,營造過年氛圍等事項,年菜銷售同比增長了42%,下單購買年菜的18-35歲消費者佔比達56%。

不同於老一輩,這屆年輕人更喜歡現吃現買。具體到年菜品類,除夕當天,八珍帝王蟹海鮮彙、海膽水餃以及潮汕滷味拚盤等快手菜最受歡迎。其中,春節期間,鮮活帝王蟹銷售同比增長超70%,成為不少家庭年夜飯的C位;可生食三文魚銷量在除夕當天站上銷售最高峰,被不少年輕人“爆改”成了新式涼菜。
在置辦年貨方面,年輕一代既注重商品承載的情感價值,又精打細算追求最高品質,展現出更加獨特的消費哲學。
鈦杯成為今年最“拿得出手”的年禮之一。今年購買鈦杯禮盒的消費者年齡集中在18-35歲,這款主打輕便不串味的“黑科技”水杯成為了年輕人送禮的“硬通貨”。

在年宵花的購買選擇上,許多消費者依然保留著對傳統色彩的偏好。數據顯示,蛇年年宵花銷售前五名均為紅色系,其中鮮切花中的蝴蝶蘭、銀柳,禮盒類的“有錢花”、“隨便花”擺件等有“招財”寓意的花束最受歡迎。
過年聚會嘬奶茶、喝“小甜水”
成都新茶飲消費入圍全國前十
春節也是飲料銷售旺季,通過年輕“主理人”的操辦,年夜飯餐桌上的酒水也在發生變化。比起父輩們推杯換盞的白酒、紅酒,年輕人更愛選擇雞尾酒、精釀等微醺“小甜水”。
值得注意的是,隨著許多外國人特地趕在春節時分來華,感受中華傳統文化和濃鬱的年俗氛圍,中式茶飲也給了外國友人“億點點”震撼。
喜茶數據顯示,其全國各地門店銷量漲幅明顯,眾多門店環比節前銷量漲幅超300%;奈雪的茶也在全國範圍內銷售火爆,多地門店銷售大漲630%,實現訂單量環比、同比雙提升;檸季春節期間營業額同比去年同期,上漲超過80%,環比上週數據上漲近40%。
值得注意的是,“反向過年”也帶動一線及新一線城市茶飲消費熱潮。廣州、北京、上海和深圳再次佔據喜茶城市銷量前茅,成都、天津、蘇州、東莞等新一線城市也位列城市銷量TOP10。具體到品類上,“超級植物茶”纖體瓶、多肉葡萄、烤黑糖波波真乳茶,瘦瘦小綠瓶、金色山脈珍珠奶茶不加糖黑葡萄花青素杯,鴨屎香手打檸檬茶、茉莉手打檸檬茶、泰綠檸檬茶等受到消費者喜愛。