新消費觀察丨《哪吒之魔童鬧海》官方手辦眾籌破1500萬，春節檔IP衍生品迎來銷售熱潮

封面新聞記者 吳雨佳

據燈塔專業版數據顯示，2月6日，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破106億。其中，電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房突破57.76億，超越《長津湖》票房成績位列中國電影票房總榜榜首。

今年春節檔上映的6部電影中，5部為續作，“系列化”IP作品憑藉前期積累的口碑和粉絲基礎，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標配”。以《哪吒之魔童鬧海》為例，造點新貨，作為阿里魚旗下娛樂電商平台，與電影《哪吒之魔童鬧海》同步推出官方周邊（含眾籌及預售）。1月29日12時，FunCrazy×《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。

截至2月6日上午，實時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，並連續兩日登上淘寶熱搜榜，最高衝至TOP2，成為春節檔周邊市場的“黑馬”。目前，眾籌仍在火爆進行中。

此次春節檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續吸金能力，亦凸顯了天貓與阿里魚在影視衍生品市場的整合優勢。通過打通從觀影到消費的IP體驗閉環，雙方已為行業探索出“內容+商品”的雙向增長路徑。未來，伴隨IP衍生品市場的精細化運作，影視產業鏈的商業化空間或將加速釋放。