新消費觀察丨首個“非遺版”春節點燃小城消費 即配服務需求同比激增

封面新聞記者 付文超

2025年蛇年春節，線下門店顧客盈門，各地景區人潮湧動，整個消費市場一片火熱。與此同時，隨著“線上辦年貨”、“萬物可外賣”等消費趨勢的發展，線上消費也同樣熱鬧繁忙，帶動即配服務需求激增。

2月7日，據順豐同城數據，2025年春節期間，平台全場景總單量同比增長72%，其中1月23日南方小年當日單量同比增長89%，1月28日除夕當日單量同比增長81%。春節期間，其商超百貨單量同比增長超180%，飲品配送單量同比增長106%，個人用戶單量也實現大幅增長。值得注意的是，在內蒙古鄂爾多斯、新疆阿勒泰、西藏林芝、廣東潮州、海南萬寧、雲南普洱、湖南張家界等多個“非遺年味遊”熱門地區，平台的單量同比實現數倍增長。

春節期間，“外賣年貨不打烊”、“線上下單，異地送禮”等消費方式興起，全國各大商業街區、商超百貨、各電商平台紛紛推出線上年貨節、直播帶貨等活動。順豐同城與山姆會員商店、淘寶小時達、永輝超市等商超零售平台合作，打造“線上下單，平均一小時達”的年貨到家便捷體驗，商超百貨單量同比增超180%。

伴隨年節聚會、觀光出遊等消費，“蛇年的第一杯奶茶”“拎著奶茶去拜年”等熱門話題頻現社交媒體，新茶飲逐漸成為消費者普遍認可的“社交貨幣”，順豐同城飲品配送單量也實現了同比106%的增長。

春節期間，平台在高峰期保障訂單高效承接，助力新茶飲生意增長。據悉，喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌春節期間銷量均有明顯提升，其中喜茶多店春節銷量漲幅超300%，奈雪的茶多地門店銷售大漲630%。

此外，春節期間各地迎新氛圍儀式滿滿，異地親友互相“投喂”，個人用戶送禮、個性化取送等需求旺盛，順豐同城也通過幫取、幫送、幫買、幫排隊等便捷服務，以及“獨享專送”一次只送一單等增值服務滿足個人用戶的多元化需求，實現個人用戶單量大幅增長。

旅遊平台數據顯示，“非遺遊”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容尤為熱門。業內人士表示，2025年開年以來，以“非遺遊”為代表的消費新場景熱度攀升，即時零售、直播帶貨等新消費業態加速發展，成為驅動經濟增長的新動力。即配平台不斷融入新熱點，為新消費業態增添活力，也進一步提升了自身的市場滲透率。