封面有數丨2025春節消費圖鑒：電子年貨、非遺國潮與黃金熱浪齊飛

封面新聞記者 付文超

2025年春節假期落下帷幕，消費火熱，年味十足。2月7日，來自天貓數據顯示，蛇年春節消費市場中，電子年貨、非遺商品、黃金珠寶、戶外運動裝備……紛紛成為今年春節消費新潮中的熱銷爆款。

國家補貼政策加力，手機、平板、智能手錶等“電子年貨” 成為今年春節消費新熱點，備受青睞。天貓數據顯示，春節頭三天手機品類成交同比增長超50%。截至目前，共15個省市手機國補活動全面上線天貓，其中春節期間新增廣東、北京、安徽、陝西4個省市。

這屆年輕人徹底解放雙手。春節前一週，掃地機器人因“解放雙手大掃除”登上熱搜，春節期間，平台上的掃地機銷售同比增長超40%，擦窗機器人增長超120%，而“廚房好助手”洗碗機激增460%，消毒櫃大漲超980%。

今年春節，年輕人還愛“淘金”。超小克重的黃金手機貼成為年輕人過年的硬核手機飾品。作為不少年輕人的“第一桶金”，在春節期間迎來了銷售的高峰，淘寶天貓平台售出了超過2萬張黃金手機貼。

“我在北疆滑雪”“你在三亞露營看日出”，隨著“南北互換”旅遊火爆，戶外裝備銷量更加迅猛，春節前一週至假期期間，專業戶外裝備呈同比雙位數增長，登山護膝、水袋等專業戶外運動裝備同比增長超260%。

申遺成功後的首個春節，“非遺”年貨、“非遺”美食等成為春節消費一大亮點。淘寶神店榜數據顯示，春節前近一週淘寶天貓上搜索“非遺美食”相關商品環比提升359%，近30天搜索“手工花燈”環比提升298%。花餑餑近30日成交環比漲190%，木板年畫月環比成交漲30%，一大批非遺店舖在淘寶天貓上與年輕人雙向奔赴。

此外，過年走親訪友，禮盒類商品最受歡迎，健康養生類禮盒同比增長52%。00後操辦年貨之後，IP聯名類的零食禮盒也廣受歡迎，格力高和甄嬛傳的聯名禮盒，伊利和故宮博物院的聯合禮盒，銷量是春節前的3倍。

據悉，相關負責人介紹，從手機國補到非遺潮品，從買黃金到玩戶外，2025年的春節消費購物車，寫滿了每個人對傳統的眷戀與對未來的期待，主打一個年味十足。