一克商評丨借亞冬會以重磅實物投入撬動億級傳播勢能 新能源車企競爭加速

封面新聞記者 張越熙 歐陽宏宇 付文超

極氪致敬中國冠軍，豪華純電“冠軍車”敬贈亞冬“冠軍”

2月7日，哈爾濱2025年第九屆亞冬會開幕之際，作為亞冬會官方合作夥伴吉利控股集團旗下的全球豪華科技品牌，極氪重磅官宣“致敬中國冠軍”亞冬禮遇，旗下四款車型：新豪華獵裝轎跑極氪001、豪華大五座SUV極氪7X、豪華獵裝超跑極氪001FR、純電豪華轎車極氪007，將作為冠軍大禮敬贈中國健兒。

點評：在新能源車行業加速競爭的背景下，極氪借勢亞冬會推出一系列舉措，展現了高端品牌破局市場的精準策略。通過將產品矩陣與“中國冠軍”IP深度綁定，既強化了“性能標杆”的技術標籤，又借助體育賽事正能量構建品牌精神圖騰。四款主力車型的定向贈車，本質是構建“冠軍車=冠軍選”的認知閉環，在冰雪經濟高熱窗口期搶佔用戶心智。這種“產品力+價值觀”的雙向輸出，不僅激活了豪華純電市場的差異化競爭路徑，更通過國家級賽事的頂級背書，完成從工業製造到文化符號的品牌升維。在商業層面，該事件以重磅實物投入撬動億級傳播勢能，通過冠軍運動員的社交裂變，實現高端圈層滲透與潛在用戶教育，為後續開拓北方新能源市場埋下關鍵伏筆。如此舉措能側面反映新能源車行業競爭已經硝煙瀰漫。

轉轉春節回收同比增長40%

轉轉集團數據顯示，春節期間，其回收業務、線上App與線下門店訂單量分別增長 40%、71%、52%。數據顯示，轉轉平台興趣生活類商品回收訂單量春節同比增長188%，其中家電類商品回收訂單量增長超300%，路由器、電吹風、吸塵器、空氣淨化器、電視盒子成春節回收熱門產品。

點評：春節二手交易市場的表現，反映出消費者對二手的需求，從剛需耐用品往興趣和體驗品類延展，二手消費不僅是出於“性價比”的選擇，也是方便“入坑棄坑”的選擇。

何小鵬：“陸地航母”計劃於年內正式面向全球發佈和預售，在2026年2季度開啟交付

5日在廣州舉行的全省高質量發展大會上，廣東小鵬汽車科技有限公司董事長、小鵬彙天集團董事長何小鵬透露了一個消息：在今年1月美國CES展會上受到極大關注的分體式飛行汽車“陸地航母”，量產工廠已於去年10月在廣州動工，“計劃於年內正式面向全球發佈和預售，並在2026年2季度開啟交付。”

點評：這款完全意義上的國產“飛行汽車”確認交付時間，在行業中無疑是舉足輕重的大事件。但交付只是一個開始，伴隨而來的是政策問題。車主購買後如何使用，相關部門會如何管理，保險等車後市場又該怎麼提供服務，這些都是馬上就要有應對方案的問題。否則，一款飛行汽車只會停留在概念階段，始終難以高飛。

享道出行蛇年春節出行數據：出行需求同比增長88.49%

#數據#

近日，享道出行旗下數據研究院發佈2025春節假期網約車業務數據簡報：春節假期除夕到正月初七，網約車出行需求同比去年春節假期增長88.49%，假期用戶“跨城”出行需求火爆，探親、玩雪、踏春意願高，假期網約車用車高峰於正月初六達到頂點。為迎接首個“非遺版”春節，春節期間各地以“春節、民俗、非遺”為主線的特色活動陸續開啟，濃濃“年味兒”不斷吸引大家走出家門，去體驗氛圍感拉滿的假期時光。