Z世代愛上了充滿性縮力的玩意兒

出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 渣渣郡

「十八歲那年我在伊頓上學，從爺爺那兒繼承了個印章戒指，戴上覺得特牛。後來上大學，第一次約女生，她瞅見戒指樂得不行，我當場就蔫了，穿上衣服就溜了。從此那戒指就進了抽屜，真是令家族蒙羞。」

一位39歲的設計師在instagram上，這樣回憶自己人生的離奇遭遇。

讓他尷尬的印章戒指，曾是古代權貴的身份象徵。

其上刻有家族徽章或個人印記，常用於火漆密封文件，在西方歷史中具有重要的地位和象徵意義。但到了20世紀，人類集體進入憲政時代，它卻成了一種落伍的價值觀與審美的符號，以至於引人發笑。

在2021年電影《沙丘》中的開頭，雷托·厄崔迪演示了印章戒指的使用方式

不過這位設計師真是沒趕上好時候。

因為這種他小時候代表著性縮力的老派首飾，是現在歐美Z世代最愛的首飾。

印章戒指回來了：Z 世代推動需求增長

「5年前賣印章戒指，一年撐死也就賣出去十個。現在可好，每月40多個往外賣，而且好多都是年輕回頭客，他們老是喝大了把戒指給搞失了。」

開業於1849年的倫敦老字號珠寶店Hancocks的說法，也得到了google點評的佐證：這兩年他們店與印章戒指有關的評價數量是之前的數倍。

印章戒指的Google趨勢

在社交媒體上，印章戒指已經成為了Z世代潮人們造型的必備單品，無論什麼樣的穿搭都要戴上它。一些珠寶品牌也為年輕消費者提供了定製可能，讓他們可以自己設計家徽。

狂熱的愛好者甚至將其賦予意義，將這種戒指稱之為成年時最該得到的第一件禮物。因為他們認為這枚戒指有神力，具體體現在被老闆罵到低頭的時候，看看這枚刻有印記的戒指，會讓你重新知道自己是誰，進而恢復自信。

「雖然你爸媽沒有印記戒指給你繼承，但你可以給你孩子做一個，它將會是一個大家族的傳家寶。」在油管上，一位推銷的印記戒指的KOL如是說。

隨著流行趨勢的發展，這款單品的意義變得愈加玄妙，甚至在互聯網上流傳著‘佩戴印章戒指的人在床上表現更好’的說法。

流行文化自然是印章戒指翻紅的主要推手。

數據顯示，從《繼承之戰》到《一天》再到《索爾特本莊園》每一次老錢元素的影視作品上映，都會推高印章戒指的檢索熱度。

按時尚風格歸類，印章戒指是我們正在經歷的「老錢風」、「靜奢風」一整套懷舊時尚中的一個組成元素。

WWD在《Why Younger Shoppers Are Turning to Heritage Jewelry Like Signet Rings and Tennis Bracelets》則總結：Z世代之所以會愛上以印章戒指為代表的復古首飾，是因為它們更經典，泛用性也更強。

哦對！《低俗小說》里也有印章戒指

「時尚通常是醜陋的一種形式，所以受不了的人才會每六個月把它修改一下。」

王爾德的名言總讓人們覺得快速整活就是時尚的天然屬性。但這兩年，時尚更新節奏似乎停滯了——想想吧，2017-2019年球鞋文化盛行的時候，幾個大品牌恨不得倆月就要推出一款新概念產品。現在呢？那些過去的理財球鞋二手店都不要了，大批販子只會回收更具保值屬性的奢侈品。

而在更廣大的領域，越來越多的人擁抱基本款、經典款..等帶有復古風格時尚，他們都有著跟印章戒指一樣的強屬性——經典、泛用性強的說法翻譯過來就是，大家都追求一次消費，多次使用，這跟過去追逐新品的時尚消費觀大為不同。

在老錢風體系盛行的當下，這類審美總會被人抨擊。

時尚先鋒會批評往回看是一種靈感枯竭的表現，批評追逐者這種穿搭毫無技術含量，全靠高級材質和簡約版型和俐落剪裁撐著實屬無聊。

批評很容易，理解它的由來卻很難。要時尚從不只是功能和審美的概念，它是時代最外化的表現。

估計很多人會奇怪，為什麼Z世代會在經濟不那麼昂揚的時候，會愛上這種代表「權和錢」的審美觀。但恰恰是越處在文化焦慮時期的人，便越喜歡懷舊：

對於身處AI變革、國家動盪節點的人來說，選擇那些代表著「更穩定、更美好」的文化符號是一種嚮往的表達，也是給自己的一針鎮痛劑。

「研究表明，生活在不平等地區的人們在網上搜索奢侈品的次數更高，在階級躍升變得艱難的時候，人們會利用時尚趨勢來為自己提供一種自尊感、認同感和融入感。」時尚心理學家@Shakaila Forbes-Bell在自己的設計平台上這樣說到。

在復古消費浪潮之中，給我留下最深刻的最抽像事件莫過於之前美國鬧特歡的貴族頭銜事件了，有美國人花50多美元買天子的頭銜…

面對這樣的情況，一些學者提出了要建立一個「siggie」指數（印章戒指指數）來評價經濟的繁榮度，甚至有人開始指出，消費與審美的復古意味著現狀的糟糕。

這有一定道理。二戰後失去國際霸主地位的英國，本土大眾文化陷入了帝國懷舊的情緒之中，人們迷戀舊貴族的生活方式，直到60年代。設計師品牌Gosha Rubchinskiy也利用90年代的蘇聯懷舊元素，掀起了前蘇聯地區的時尚浪潮。

當代披荊斬棘的懷舊消費，與其說是思唸過去，不如說是處在時代洪流之中的人們，拚命想要抓住點什麼稍縱即逝的現在。

——這或許是未來人類總結我們當代文化的一個中心點吧。