新消費觀察丨《哪吒2》授權周邊電商銷售額突破5000萬，多款熱門周邊補貨即售罄

封面新聞記者 付文超

由導演餃子曆時5年打磨的《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）無疑是今年開年最受觀眾喜愛的電影。僅用9天時間，票房突破60億元，登頂中國影史票房榜榜首。2月7日，其票房超過《星球大戰：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場票房榜。

隨著電影票房一同大賣的，還有該電影的各種周邊商品。大呼“看不夠”的粉絲將這份對哪吒的熱情延展到大螢幕之外，《哪吒2》的系列周邊近一週內銷量迎來了火箭式的增長。

2月8日，記者從淘寶瞭解到，目前平台上由餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平台上銷售額已經突破了5000萬。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在繼續飆升。

泡泡瑪特於1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。天貓相關負責人告訴記者，該盲盒後續會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數。

獲得官方授權的卡遊官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一週時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕鬆突破百萬。卡遊限量發售的餃子導演親簽卡，成為不少人拆袋時默默期待的小確幸。

除了已經在售的周邊商品，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊眾籌項目，獲取官方授權並達到目標眾籌金額後，不僅能夠“發車”出更豐富的周邊樣式，參與眾籌的網友也能通過眾籌價格購買，還可以獲得加贈的徽章、貼紙套裝、膠片卡等同系列周邊。目標籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經眾籌到了超過1800萬元，熱情的粉絲用真金白銀支援哪吒周邊版圖的持續擴大。

天貓玩具潮玩行業相關負責人表示，《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。

有業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或成為最有商業價值的IP之一。不同於其餘影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，Samsung堆元素拉滿的結界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘，甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動了其周邊商品延展創作的可能性。

此外，《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形像帶來了巨大流量，淘寶相關負責人告訴記者，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊，90後回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。